Серпень, люб’язно наданий випускниками Puma та Under Armor, не дозволить вам знизити центральну частину Середнього Заходу.
На початку минулого місяця ми з братом гуляли по Стейт -стріт у Медісоні, штат Вісконсін, у пошуках морозива. За один квартал від запропонованого нами призначення він показав на новий, виглядаючий торговий простір з вікнами від бетону до стелі та вагонками із золотистого дуба. Тонкі мармурові вивіски, що плавають трохи вище тамбура, пишуть "серпень". Це не зовсім виглядало як вітрина, яка існувала б у Медісоні, штат Вісконсін, серед шорстких магазинів звукозапису та кав’ярень чесної торгівлі, можливо, серпень змішався краще десь, наприклад, на вулиці Елізабет -стріт у Нью -Йорку або на Ферфакс -авеню в Лосі Анджелес.
Очевидно, ми відмовилися від сусідніх планів, що стоять поруч із вафельними конусами.
Всередині воно було яскравим і повітряним, рідко, але продумано оформленим і прикрашеним розкішною взуттєвою стінкою, кількома вішалками для одягу та великою кількістю рослин. "Добре для Instagram", - майже в один голос ми сказали один одному останнього. Я запланував телефонне інтерв’ю із засновником, в основному, на місці.
Як ми незабаром дізналися, Серпень - це магазин вуличного одягу, спортивного одягу та кросівок, який відкрився на початку цього року з однією місією: облаштувати та повернути спільноті, якій вона служить. Його розпочав чоловік на ім’я Роб Боухан, який після кількох років життя в Європі та перебування у ній працював Puma та Під бронею, переїхав додому в Медісон, щоб самостійно вилучити. Це та історія, яку ми багато розповідаємо про Fashionista, але дуже рідко така історія відбувається у центрі Середнього Заходу. Боухан прагне змінити це.
Боуган виріс у Медісоні і отримав там ступінь бакалавра (соціології) в Університеті Вісконсін-Медісон. Протягом цього часу його інтереси як в одязі, так і в покупках існували, але вони заснули; він згадує походи з школою по магазинах після школи, які стали болісними, тому що він був настільки вибагливий у своєму одязі. "Мені завжди подобалося виглядати як правильно виглядати і виглядати виділяється", - каже він. "Але я ніколи цим не займався як хобі".
Це сталося пізніше, під час навчання в аспірантурі з управління бізнесом у Женеві, Швейцарія, коли він познайомився з низкою фабрик сорочок в Єгипті через свого однокласника та друга. Пізніше Боухан став американським агентом цієї компанії, спочатку провівши три місяці в Єгипті, вивчаючи тонкощі виробництва, перш ніж переїхати до Нью -Йорка. Звідти він приземлився в Детройті як чоловічий покупець для середньої міської мережі вуличного одягу та кросівок під назвою Містер Алан. На початку 2015 року він приєднався до Puma як її представник на Середньому Заході, а в 2016 році почав співпрацю з нині закритими під бронею Under Armour. Тім Коппенс-ініціатива фронтового способу життя БЛА.
Як тривав час Боухана на Середньому Заході, так і голос у потилиці говорив йому зробити стрибок. "У мене була така ідея бутика в Медісоні кілька років, але я жив між Нью -Йорком і Детройтом, і це просто не було для мене реалістичним", - каже він. "Але я наблизився до Середнього Заходу і все ще ніхто не відкривав тут магазину. Я думаю: "Я повинен це зробити. Хтось збирається. Він широко відкритий. "
Погляд на взуттєву стіну та зону відпочинку Серпня. Фото: надано серпнем
Серпень, який названий на честь місяця, коли народився його син, став найбільш прямим завдяки досвіду Боухана в продажах. Він описує великі подорожі, які він здійснив би для того, щоб його попередні роботодавці відвідували рахунки від Нью -Йорка аж до Майамі і вражали кожен штат між ними. Він зупинявся у великих містах, таких як Чикаго, Атланта, Маямі та Філадельфія, але також у менших, другорядних, таких як Колумб, Лексінгтон, Мілуокі та, звичайно, Медісон. Можливо, вони не є заснованими роздрібними капіталами, але вони мають щось майже краще: потенціал та велику кількість наявного доходу. Візьмемо Колумб, в якому є 66-тисячний студент Університету штату Огайо, а також штаб-квартира таких роздрібних груп Abercrombie & Fitch, DSW та Обмежене.
"У вас є інші галузі, які обслуговують ті громади, де ви можете мати молодих людей, які можуть витрачати гроші - 150 доларів на це кросівки, 200 доларів доларів на балахоні-і не здригнутися, на відміну від твого хлопчика з коледжу, який трохи чутливіший до ціни ",-сказав він каже. "Справа в тому, що за великі міста говорять, тож куди ви ще поїдете?"
З точки зору Вісконсіна, Медісон є вторинне місце в порівнянні з Мілуокі: Станом на 2016 рік населення Медісона зросло до 252 000 проти 595 000 у Мілуокі. Але все -таки Медісон, затиснутий між озером Монона та озером Мендота, - це власне місто. Оскільки Університет Вісконсіна використовує місто як свій кампус, він стає все більш привабливим як з Нью -Йорка та Каліфорнії, так і з іноземних студентів з усієї Європи та Азії. Epic Systems, приватна компанія з програмного забезпечення для охорони здоров’я в сусідній Вероні, налічує понад 9000 людей.
"Тепер ви можете бути дитиною з коледжу, роблячи 70, 80 стійок, які працюють на них і живуть у Медісоні", - каже Боухан з Epic. "З усіма цими речами у вас з’являються розкішні будівлі. У вас круті ресторани, вечори діджеїв з більш крутою, впливовою міською музикою, але немає роздрібної торгівлі ".
Боухан створив серпень, щоб задовольнити цю демографічну ситуацію, але те, що означає бізнес і фізичний простір, є представником чогось більшого. Кожен, хто знайомий з системою Університету Вісконсіна (або 11 державних університетів штату Вісконсін), знайомий з «Вісконсінською ідеєю», філософією що вважається, що університетські дослідження слід застосовувати для вирішення проблем та поліпшення здоров’я, якості життя, довкілля та сільського господарства для всіх громадян держава. Це менталітет, який дуже керується спільнотою, я-я-опікун свого брата, і в Медісоні-як і в серпні-це дійсно видно.
Окрім продажу одягу та взуття, серпень часто відкриває двері для художників, які можуть їх використати як простір для всього, від поезії з розмовним словом до хіп-хопу та R&B. "Я б не хотів просто відкривати магазин, де мене ніколи не буває і я не спілкуюся зі своєю спільнотою, або робити те, що викликає у людей особливі почуття, коли вони заходять зі мною робити покупки", - каже Боухан. "Недостатньо просто відкрити двері о 11 і закритись о 7 і спробувати продати кросівки та сорочки". Лише минулого тижня, серпень відсвяткував Великий Медісонський джазовий консорціум, розмістивши місцевого діджея BruceblQ, щоб розкрутити джазові вінілові мелодії протягом декількох годин внутрішній.
Фізичний простір також сприяє цьому. Боухан каже, що знайти справжню нерухомість було найскладнішою частиною того, щоб запустити серпень у землю в перші дні. Його інтер’єр був розроблений з урахуванням скандинавського та японського впливів і тепер з’являється в комплекті з зоною відпочинку та кількома книгами на журнальному столику (включаючи "Минулий тиждень сьогодні ввечері з Джоном Олівера " "Один день з життя Марлона Бундо") переглядати. Боухан називає кабінет середини століття в задній частині магазину, а також старовинний турецький килимок, який він придбав з Туреччини. Кожен світильник у магазині виготовлявся на замовлення.
Серпневий "Літо'18: трійник", який вийшов у обмеженій кількості в травні. Фото: @_augustshop/Instagram
Ця персоналізація дійсно говорить про увагу Августа до деталей, що, природно, є тим, як Боухан підійшов до запасання магазину. Ви знайдете такі перевірені великі бренди, як Stussy для тих, хто шукає трохи розпізнавання імен, але пропозиції магазину також включають метро, менш відомі лейблі, зокрема, Onyx Collective з Нью-Йорка та Union та Online Ceramics з Лосу Анджелес.
«Багато брендів, які я ношу, дуже обмежені, - каже Боухан. "Ви не можете отримати його в багатьох роздрібних торгових точках тут, у Штатах, не кажучи вже про Вісконсін. Тож це проходить тонка грань між великими брендами, такими як Stussy, а потім вашими маленькими нішевими брендами, про які вам доведеться навчатись і говорити зі своїми клієнтами. Але для цього ми тут ».
У серпні також є власна лінія товарів, яка стала величезним маркетинговим засобом для магазину. Боухан зізнається, що він не "винаходив колесо" тут, навмисно стримуючи пропозицію продукції, щоб підвищити ексклюзивність. Після розміщення замовлення, яке, на його думку, було б занадто великим, щоб продати, він побачив, що кількість розпродається майже повністю всього за два тижні. "Люди зараз до цього прихильні", - каже він. "Вони знають, коли це бачать на нашому Instagram що вони мають увійти ».
Пов'язані статті
Що стосується розширення, Боухан зазначає, що вони дуже зосереджені на тому, щоб поки що розташування Медісона з землі. Хоча пізніше? "Я хотів би мати можливість відкрити ще один-два серпневих бутики",-відповідає він. І не обов’язково лише у Вісконсіні: Є інші міста на Середньому Заході, на які він приглядається. Тому що - як я люблю виховувати себе - Середній Захід слід сприймати серйозно.
"Врешті -решт, світ через Інтернет тепер рівний, тому є діти з Середнього Заходу, які мають колорит - їм є що сказати", - каже Боухан. "Звичайно, Нью -Йорк і Лос -Анджелес, Париж, Берлін і Токіо завжди будуть попереду речей, але є інше почуття індивідуальності, яке походить з деяких із цих міст на Середньому Заході, які не мали доступу до великих міст та більшої моди. "Ці діти часто вдаються до того, що вони мають доступ до своїх старовинних магазинів або до того, що вони мають доступ в Інтернеті, а не відригувати те, що відбувається на їх вулицях або, останнім часом, на Instagram.
Ця повага до індивідуальності також є принципом Вісконсінської ідеї. Боухан знає, що всі-від старшокласника за шість миль до своїх сусідів по роздрібній торгівлі на Стейт-стріт-матимуть різні трактування серпня, і це нормально. Дійсно, в цьому вся суть.
"" Серпень "для мене, зокрема, викликає певний тип почуттів. Це означає зміни. На вулиці все ще приємно. Можливо, ти повернешся до школи ", - каже він. "Я думаю, що це викликає певне відчуття тепла і дитинства, і я відчував, що багато людей тяжітимуть до нього так само, як я чи, можливо, по -своєму".
Фото домашньої сторінки: Надано серпнем
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.