Як Дрезлін став універсальним інтернет-магазином для LA-Minimalist Eesthetic

Ми всі знаємо, що споживачі все більше обирають покупки в Інтернеті через фізичні магазини, але масово, всеохоплюючі платформи електронної комерції, такі як Amazon, Net-a-Porter, Shopbop та Revolve,-це далеко не всі. чай.

Багато покупців (включаючи мене) вважають ці сайти переважними і-незважаючи на їх спроби зменшити це за допомогою #content-віддають перевагу більш кураторському досвіду електронної комерції. На щастя, за останні роки в Інтернеті з'явилося кілька спеціалізованих роздрібних продавців, які пропонують більш доступні, нішові, часто мінімалістичні альтернативи загальноприйнятим торговим проспектам. Потрібно Постачання, Ла Гарсон, Лінія та Тотокаело є кількома прикладами в режимі очікування, але всі вони мають аналоги цегли та розчину. Одним винятком, який обслуговує одяг, предмети домашнього вжитку та косметичні засоби з дуже специфічною точкою зору, є Дрезлін.

На веб-сайті електронної комерції в центрі Лос-Анджелеса є буквально все, що будь-хто сподівається досягти певного прохолодна, занижена, тонко артистична атмосфера - від одягу та аксесуарів до краси та зовнішнього вигляду будинку потреба. Перехід до таких брендів, як Базовий діапазон, Рейчел Комі, Джессі Камм та Ракель Аллегра, «Дрезлін» прагне донести цей старий хіпстер до Лос-Анджелеса, невимушений, але все ще вишуканий спосіб життя.

Уродженка Лос-Анджелеса Брук Тейлор Корсія розпочала цю місію, запустивши The Dreslyn у 2013 році після впливового перебування як покупець на розкішному веб-сайті електронної комерції Ssense в Монреалі, де вона допомогла розширити роздрібну торгівлю жіночий одяг. "Ми зросли на 400 відсотків за три роки, починаючи з дуже початкової ціни до співпраці з Givenchys та Yves Saint Laurents і просто розширюючи їх ринок у цьому напрямку. Я полюбила всю цю бізнес-модель ",-каже Корсія про свій перший досвід у світі електронної комерції. Однак вона побачила простір для інновацій, базуючись на тому, як вона спостерігала за покупцями, які відкривали нові предмети. "Люди поділяли набагато більше один на один і я ціную цю думку своїх однолітків, я думаю",-каже вона. "Велика частина бізнесу, з яким ми працювали, включаючи Ssense, які мають феноменальний бізнес самостійно, але [також] Net-a-Porters та Shopbops а великі хлопці начебто слідували моделі універмагу, де вони дуже багато про те, щоб навчити клієнта і спілкуватися з ним зверху вниз ».

Вона не бачила місця призначення для жінок, які мають своє особливе почуття стилю. "У них є своя точка зору, вони вміють одягатися, і вони просто хочуть знайти продукти, які відображають для них відчуття того, хто вони", - каже вона. "Лос -Анджелес дійсно був голосом, який не привертав особливої ​​уваги". Спорт може бути особливо популярним на Західному узбережжі, але є багато жінок, які не відповідають цьому стереотипу. Корсія так пояснює зовнішній вигляд Лос -Анджелеса: "Є стільки стильних і дійсно неймовірно одягнених і елегантних людей, які по -різному шарують. Вони змішують більш індивідуальні стилі, які на Східному узбережжі були б повністю структурованими, і їм подобається це трохи полегшити. Тут ніхто не носить підборів. Він дуже орієнтований на квартири. Існує зовсім інша перспектива, яку насправді не досліджували в Інтернет -просторі ».

Корсія також помітила, що в Інтернеті немає сильної присутності в спеціалізованих магазинах, тому вона повернулася додому з Монреаля, щоб почати Дрезлін -сучасний сімейний бізнес-з чоловіком і братом. З тих пір сайт розширився, але замість того, щоб бути насиченим занадто великою кількістю брендів та стилів, він приніс те саме куратор, спеціалізований підхід до додаткових категорій, включаючи будинок та красу, остання з яких, за словами Корсії, досягла найшвидшого зростання. На домашньому фронті ви знайдете все, що завгодно - від свічок та ладанів у Instagram, до піддонів для купання на холодному пікніку, до відер із шампанським Margiela. З точки зору краси, існують гідні полиці засоби для догляду за шкірою та косметичні засоби, подібні до Роден та Орібета лак для нігтів від J.Hannah.

Корсія також зазначає, що, можливо, внаслідок цієї чітко визначеної точки зору рівень утримання клієнтів у Дрезліні надзвичайно високий. "Існує сумлінний вибір щодо визначення того, чи відповідає [новий бренд чи стиль] до того, що ми робимо. Я думаю, що клієнти це відчувають ", - каже вона. Її покупці також схильні тяжіти до носних предметів, які є позачасовими, а не до тих, що відповідають поточній тенденції. Ну, якщо не вважати трендом так званий "тисячолітній рожевий". Після чорного, Корсія каже, що найбільш продаваним кольором сайту є рум’янець-він навіть перевершує білий.

Наразі немає наміру переносити концепцію Дрезліна у фізичний світ, принаймні не на постійній основі. "Я думаю, що, можливо, магазин, заснований на подіях, обмежений час, може бути чимось, але [ми плануємо розширюватись] переважно на інші категорії і просто поглиблюємо охоплення та наш вплив",-каже вона. Вона хоче, щоб її бізнес став ресурсом зверху вниз для її крутих клієнтів від 20 до 40 років. "Ви дивитесь, що відбувається в їхньому способі життя. Є багато людей, які мають дітей або мають друзів, які мають дітей або виховують дітей. Я думаю, що це цікава категорія ", - каже вона. "Чоловічий одяг, безумовно, є доповненням до жінок, з якими ми говоримо".

Корсія розсміялася, коли згадала, що хоче взяти Дрезлін для "світового панування", і хоча це може суперечити її зосередження на збереженні нішової точки зору, ця точка зору, незважаючи на те, що вона натхненна Лос-Анджелесом, ні місцезнаходження. Якщо "Дрезлін" зможе володіти цією естетикою в різних категоріях і продовжувати йти в ногу зі швидкозмінним ландшафтом роздрібної торгівлі, зростання є малоймовірним. Але зі зростанням кількості роздрібні торговці, які обслуговують мінімалістів в Інтернеті, і з більшою кількістю модних компаній, які прагнуть урізноманітнити домашнє оздоблення та красу, це може викликати певну конкуренцію.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.