Святковий період може становити до 40% річного доходу роздрібного продавця, і тому не дивно бачити деякі з них наші улюблені магазини (і модні бренди) йдуть на все зі святковими кампаніями, намагаючись зібрати якомога більше доларів можливо.
Цього року до нас привернули увагу багато ініціатив, але якщо їх об’єднує одна річ, то це інтерактивність. Від конкурсів співаків, до яких ви можете брати участь, до сенсорних екранів, які ви можете вивчити, участь - це найбільший поштовх у 2013 році.
Pinterest також доводить великі новини. Згідно а недавнє дослідження за даними Lab42, 94% користувачів кажуть, що сайт віртуального скрапбукінгу змінив їх підготовку до свят, тоді як 42% створили власні дошки на тему свят. Тим часом статистика показує, що така активність також впливає на продажі. Дохід від роздрібних сайтів, які походять від Pinterest, подвоївся за вихідні Дня подяки, і такі бренди, як Target та Topshop, швидко скористалися перевагами.
Ось наш вибір із семи найкращих активацій.
По -перше, це
цифрові вітрини Цього сезону eBay створив Ребекку Мінкофф, Томса та Sony у ТРЦ Westfield San Francisco Center. Купувати у них легко. Як і у випадку з будь -яким іншим смартфоном або планшетом, ви просто торкаєтесь екрана і починаєте перегляд продуктів, а потім завершуєте замовлення через PayPal на своєму мобільному пристрої. Предмети можна безкоштовно доставити додому або забрати в галереї Sony на поверсі нижче.2. Подарунковий посібник від Gap VSCO
Гейп зробив інді -поворот до свого путівника до святкових подарунків співпрацюючи з сімома відомими користувачами програми для редагування фотографій VSCO за кампанію «Зробити кохання». Ці художники виступали як моделями, так і фотографами, знімали в самих різних продуктах Gap і доповнювали їх власні фотозйомки, засновані на одній із святкових тем Гапа: ярмарковий острів, індиго, металік, плед, смуги, текстура та тепло. Результати представлені на обох а виділена сторінка на веб-сайті VSCO, а також у «Give A-Z» Gap.com путівник по святам.
3. "Ведмідь і заєць" Джона Льюїса
Тим часом у Великобританії Джон Льюїс виграє найбільший бюджет, коли йдеться про рекламу цього року. Він витратив 7 мільйонів фунтів стерлінгів (11,4 мільйона доларів) на ручну і дуже милу казку під назвою «Ведмідь і Заєць», яка на сьогоднішній день зібрала більше 10 мільйонів переглядів на YouTube. Інноваційним є всі компоненти, які входять до його складу, і не більше, ніж вітрини його флагманського магазину в Лондоні. На них представлені деякі із 188 скульптур тварин, зроблених із 7000 повсякденних виробів, пов’язаних з темою ведмедя та зайця північний олень із пилососів Дайсона, білий ведмідь Nintendo Wiis та індичка, виготовлена з серії згорнутих рушників. Роздрібний продавець також проводить конкурс із цією кампанією, закликаючи всіх бажаючих співаків записати та завантажити власні версії "Somewhere Only We Know" Кіна, щоб мати можливість записати їхню музику разом із рекламним роликом на Різдво день.
4. Конкурс співаків "Jingle Mingle" Джей Сі Пенні
Цього року JC Penney також закликав своїх шанувальників співати контент. Аж до грудня 3 він запропонував майбутнім вокалістам завантажити відео про те, як вони співають "Тиху ніч" на свій веб -сайт Jingle Mingle. Тоді сотні найкращих будуть зіграні на фасаді магазину роздрібної торгівлі Manhattan Mall. За кожен поданий документ JC Penney пожертвував 20 доларів Об’єднаним сервісним організаціям (USO).
5. Кампанія Topshop "Дорогий Pinterest"
Цього сезону для Topshop було все про Pinterest. Роздрібний продавець із Великої Британії використовував Pinterest для забезпечення свого живлення онлайн -посібник з подарунків, і навіть прикріпив великі мітки до товарів у магазині, щоб визначити ті, які були закріплені найбільше. У листопаді у флагманах Topshop у Нью -Йорку та Лондоні також з'явився гігантський сенсорний екран, який дозволяв покупцям закріплювати, ділитися та робити покупки зі списку подарунків.
6. Цікавий "Цікавий магазин" Target
Pinterest також з'являється в Target цього сезону. Target запущено вітрина електронної комерції на базі Pinterest, а також власні огляди цього року. Target Awesome Shop, як його ще називають, включає понад 1000 продуктів, які отримали чотири зірки або вище у відгуках клієнтів на Target.com і є одним із найпопулярніших продуктів роздрібної торгівлі Pinterest. Результат: надзвичайно кураторський, не кажучи вже про приголомшливий, список рекомендованих продуктів. Ви можете здійснювати пошук за категоріями, а потім натискати на кожен продукт, щоб отримати додаткову інформацію (наприклад, ці відгуки), перш ніж переспрямовуватись на головний сайт Target.com, щоб додати їх у кошик для покупок.
7. "Гра в гусака" Луї Віттона
Louis Vuitton створив онлайн -настільна гра представити свої святкові подарунки. Гра, яка функціонує так само, як "Змії та драбини", складається з квадратів із зображеннями продуктів Louis Vuitton, які гравці можуть придбати всього за кілька кліків.
Почесна згадка: "Покажи свого Джо" Kmart
Можливо, це не приголомшлива новація, але Рекламний ролик Kmart "Покажи свого Джо" напевно викликав сміх - і погляди. Відео, створене для телебачення, лише з листопада набрало понад 16 мільйонів переглядів лише на YouTube. 15 випуск.