Фото: @glossier/Instagram
ГлянцевішеСтрімке зростання Росії стане ще більш драматичним.
У четвер засновник і генеральний директор улюбленої тисячоліття компанії, Емілі Вайс, написав електронний лист із темою "Бізнес -новини (це добре)", який був розірваний передплатниками розсилок після 10 ранку. А для Glossier це дійсно дуже добре: компанія зібрала колосальні 52 мільйони доларів у серії С фінансування.
"Наші лояльні партнери з венчурного капіталу вирішили інвестувати додаткові 52 мільйони доларів у нашу трирічну компанію",-написав Вайс у оголошенні. "Чому? Простіше кажучи: вони глибоко вірять у нас, тому що ми глибоко віримо у вас ».
Glossier спочатку розпочався як продукт, створений на основі продукту на сайті косметики В блиск з початковими інвестиціями у розмірі 2 мільйонів доларів США у фінансування венчурного капіталу, очолюваними Forerunner та Lerer Ventures, у вересні. 2013. Тоді це залучено 8,4 млн. доларів США на додаткове фінансування ВК від інвесторів лише через місяць після його запуску в листопаді. 2014;
зібрали 24 мільйони доларів у раунді Збору коштів у листопаді. 2016; а також отримав гарний імпульс завдяки 3 мільйони доларів податків від губернатора Нью -Йорка Ендрю Куомо. Ось така траєкторія для бізнесу трирічного віку.Що означатиме для компанії ця нова хвиля фінансування? За словами Вайса, Glossier рухається маршрутом "якщо він не зламався, не виправляй його":
"Ось для чого ми будемо використовувати цю інфузію капіталу: насправді більше того самого. Просто продовжуйте будувати компанію краси майбутнього: ту, яку ви формуєте. Продовжуйте надихатися. Продовжуйте наполегливо працювати. Продовжуйте дивувати вас (!) Деякими речами, про які ви вже знали, що хочете, а деякими - ні. Продовжуйте вести чесність. Продовжуйте концентруватися на якості. Продовжуйте наймати скромних людей, талановитих експертів, які поділяють наші цінності та виховують усіх нас - адже ми, у Glossier, ні Якими б великими або добре фінансованими ми не були, це нічого, якщо не п'ять речей: всеохоплююча, весела, продумана, розумна і інноваційний ".
Це твердження говорить про цікавий парадокс, який почав виникати для Glossier: він побудував бренд навколо того, щоб бути доступним, відносним та автентичним. Шанувальники відчувають особистий зв’язок із цим, а також почуття спільноти - і навіть прямий засіб спілкування - через соціальні мережі та висококваліфіковану команду обслуговування клієнтів. Але бездарну стартап -персону, яка грає так добре для Glossier, може бути важко утримати без неї здається нечесним зараз, коли це зібрало понад 85 мільйонів доларів і є дуже важливим гравцем у красі промисловості. Вайс має розумне рішення щодо цього випереджально і запевнити лояльну споживчу базу Глоссьє, що зміна - особливо у вигляді півмільярда доларів - це добре.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.