Фото: надано Oribe
В ця серія, ми поглянемо на історичну еволюцію того, як виникли знакові косметичні засоби та набрали таку популярність, що вони самі по собі стали культурним каменем.
Сьогодні здається, ніби ти нікуди не можеш піти, не побачивши, як усі жінки та її мати одягнені зачіска для "моделі поза службою", але був час, коли ця скуйовджена, але ще об'ємна, крута дівчина не була точно de rigueur. Буквально вісім років тому на вигляд знадобилося багато не зовсім правильних продуктів і деякі серйозно вправні руки. Коли Орібе представив свою Сухий спрей для текстурування у 2010 році все змінилося. Нині культовий класичний продукт забезпечив текстуруючий елемент та деякі переваги поглинання масла сухого шампуню але залишило волосся м'яким, блискучим і без пудри. "Це в основному магія в балончику",-каже президент і співзасновник формули "Орібе" Деніел Канер.
"Сухий", як його стали називати в стенографічному колі індустрії краси, тільки завоював популярність з моменту свого заснування. За словами Канера, одну банку продають щохвилини. За ці роки він зібрав приголомшливі 33 галузеві нагороди, і вам буде важко знайти знаменитість або перукаря, які не зараховують це до свого комплекту, який повинен мати. Тут ми доходимо до коріння того, як один продукт порівняно невідомого бренду догляду за волоссям (на той час) змінив хід історії волосся.
Почнемо з початку: У 2008 році ветеран -модна перукарня Орібе Каналес об'єдналася з Канер, яка була керівником Аведа та Бамбл і Бумблe та Tevya Finger, щоб створити розкішну, бутикову компанію по догляду за волоссям, якої, на їхню думку, бракує у просторі.
Каналес - чия недавня смерть у грудні минулого року після лікування від раку потрясла індустрію краси - вже закріпила його статус легенди волосся до того часу, як утрьох з’єдналася. Він був стилістом Сінді Кроуфорд, Лінда Євангеліста та Наомі Кемпбелл протягом одержимих супермоделями 90-х років і дженіфер Лопез закликала його створити її фірмовий вигляд волосся під час її метеоритного підйому до зоряності на ранніх віках. Його роботи з'являлися на незліченних обкладинках Vogueу рекламних кампаніях для будинків моди, включаючи Louis Vuitton та Dolce & Gabbana, а також на злітно -посадкових смугах для Chanel, Perry Ellis тощо.
Він приніс компанії весь цей досвід і дуже високі очікування. "Коли ми розробляли лінійку продуктів, у Oribe протягом усього процесу була одна угода, про яку не підлягало обговорення, і це полягало в тому, що продукт мав працювати агресивно",-каже Канер. "Це мав працювати."
Тож не дивно, що перукар мав таку величезну гордість за компанію та товари, відданість, яка проявилася в його щоденних розмовах. "Останній раз, коли я спілкувався з Орібе, це було всього за кілька днів до його смерті, він висловив свою гордість за бренд і свою любов до команди", - згадує Канер. І з самого початку Каналес знав, що хоче створити Dry: "Він ніколи не любив сухий шампунь. Незважаючи на те, що багато модників використовували його для створення текстури, йому не сподобався залишок білого порошку, який він залишив, або те, як він притупив волосся. Натомість він хотів створити стайлер, який мав би текстурувальні властивості сухого шампуню, але був непомітний аж до пудри і надавав волоссю певний здоровий блиск ».
Фото: надано Oribe
Незважаючи на чітке бачення Canales щодо продукту, формулювання його виявилося складним завданням. Насправді це був такий виклик, що, хоча засновники хотіли включити Dry в початковий асортимент продукції Oribe, він був готовий до праймтайму лише через рік. "Були технічні проблеми з упаковкою через те, як ми хотіли, щоб повітря потрапило у волосся та шкіру голови, а потім були різні проблеми з рецептурою, тому що американські формувачі аерозолів раніше не робили нічого подібного ", - сказав Канер згадує. "Ми, ймовірно, пройшли 30 або 40 ітерацій, розмовляли з формуляторами, надсилали їх назад, а потім пропонували Орібе випробувати це на місцях".
Під "в полі" Канер має на увазі голову клієнтури суперзірок Каналеса. "Це було казково, тому що у нього були всі ці особистості та знаменитості, такі як Сінді та Наомі, клієнтами, і вони не знали, що ми випробовуємо на них продукти, але Орібе взяв лабораторні зразки у своєму наборі та використав їх їх. Він був дуже інтуїтивно зрозумілим, і він просто знав, коли формула була правильною ».
До моменту запуску компанії Dry ці морські свинки знаменитостей вже полюбили цей продукт і запропонували свої добре укладені печатки схвалення. Перукарі також дуже захопилися. Навіть зараз, коли ви перебуваєте за кулісами тижня моди, стилісти, які можуть мати контракти з іншими перукарськими компаніями, використовують це з шокуючою всюдисущістю. "Вони склеюють пляшки, щоб не було видно, чий це продукт, але ви відчуваєте запах у повітрі", - каже Канер. [Примітка редактора: Власні репортери Fashionista можуть абсолютно засвідчити правдивість цього твердження.]
Ці схвалення швидко перетворилися на продажі - фактично на сьогоднішній день 2,3 мільйона пляшок спрею. За 46 доларів за банку 8,5 рідини, унція жартує, що «сушка коштує дорожче за унцію, ніж шампанське Veuve Clicquot», але її значний цінник не уповільнив її зростання. "Сьогодні ми в 40 країнах, і це продукт номер один Oribe на кожному ринку",-говорить він.
З моменту народження компанії Dry ландшафт для волосся надзвичайно розвинувся, і зараз практично у кожної марки є свій текстуруючий спрей (ми дивимось на тебе, Garnier Fructis Texture Tease спрей для сухого дотику, Спрей для сухої текстури Moroccanoil, Ouai Текстуруючий спрей для волосся, та ін.), але жоден з них не зміг порівняти успіху - чи стійкої спадщини - оригіналу.
Зверніть увагу: Іноді ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на наше редакційне прийняття рішень.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.