Уорбі Паркер на проспекті Мелроуз у Лос -Анджелесі. Фото: Уорбі Паркер
Зіткнулися багато найбільших роздрібних мереж країни закриття магазинів, звільнення, падіння прибутку і навіть банкрутства, не секрет, що зараз це важкий час для роздрібної торгівлі, зокрема, цегли та розчину. Споживачі мають більше можливостей, ніж будь -коли, де і як вони можуть відкрити та придбати речі вони хочуть, і традиційні роздрібні торговці намагаються привернути увагу технічно підкованих тисячоліття. Не дивно, що, здається, менш традиційні роздрібні торговці знають, як це зробити.
Візьміть Уорбі Паркер. Вітчизняний бренд окулярів для прямих споживачів відкрив свій 50-й магазин минулих вихідних і планує відкрити ще 20 до кінця року. Це так досить швидке розширення враховуючи, що він відкрив свій перший магазин менше чотирьох років тому. Отже, як технічно підкований бренд залучає людей до своїх магазинів купувати те, що вони раніше купували в кабінетах своїх лікарів? Створюючи унікальні, розважальні та зручні для соціальних мереж "враження" та візуальні елементи, які сподіваються.
Зелена кімната Мелроуза Уорбі Паркера. Фото: Уорбі Паркер
Останній приклад компанії-її найбільший досі: у її новій вітрині на добре просунутому проспекті Мелроуз-авеню (четвертий бренд у Лосі) Анджелес), є окрема кімната із зеленого екрану, яка отримала назву «зелена кімната» - з функцією фотозони, в якій клієнти можуть записують власні 15-секундні відеоролики на різних фонах, включаючи акваріум, велику піцу з пепероні та обсаджене пальмами бульвар. Доступний реквізит включає окуляри з лінзами із зеленим екраном (так що фон їх також заповнює), зеленим екраном ковдри (щоб ви стали плаваючою головою) і, звичайно, будь -яку пару оптичних або сонцезахисних оправ, які б ви хотіли Спробуй. Як і будь -яка фотозона, з якою ви можете зіткнутися на модному заході чи святкуванні дня народження Кардашян, ви можете легко надіслати відео собі, щоб завантажити та поділитися ним.
Ідея полягала в тому, щоб весело кинути на близькість місця розташування до Голлівуду, що також було здійснено знаком у стилі кінотеатру регулярно обертаються заголовки у передньому вікні, вагонки за реєстром та великий фреска на тему Голлівуду від художника з Алії в Лос-Анджелесі Пеннер. У вихідні навіть з'явився фільтр Snapchat, що залежить від місця розташування. Але це також було частиною більшої стратегії, спрямованої на те, щоб Уорбі Паркер включив особливі враження, унікальні для кожного місця. "Найкращі бренди та роздрібні торговці повинні давати людям привід зайти в магазин",-пояснює співзасновник та співвиконавчий директор Дейв Гілбоа. "Щодня у пресі традиційні роздрібні торговці оголошують про банкрутство або закривають магазини, і це тому, що вони не впроваджували інновації у покупках".
Магазин Майамі, натхненний басейном Уорбі Паркер. Фото: Уорбі Паркер
Магазин Melrose відзначає найбільшу інвестицію бренду в досвід роботи в магазині-Гілбоа телефонує Лос Анджелес - "надзвичайно важливий ринок", де живуть багато клієнтів бренду - але це, безумовно, не єдине один.
У мистецькому районі Майамі у Віннвуді магазин Warby Parker розроблений так, щоб виглядати так, ніби ви всередині басейну; у стелі навіть є камера, розташована над цементною "поплавковою іграшкою", з якої можна зробити знімок. У Портленді в магазині є «хороша аркада» із класичними відеоіграми; гроші, які ви використовуєте для гри, надходять до місцевої благодійної організації.
Аркада Уорбі Паркера в Портленді. Фото: Уорбі Паркер
Компанія розробляє всі ці концепції власноруч, зосереджуючись на "унікальних елементах у магазинах, які виділяються та про які люди хочуть говорити",-говорить Гілбоа. Якщо вони також обирають Instagram для них, це теж чудово. "Ми за те, щоб люди ділилися зображеннями та відео, але залишайте це в руках клієнтів і не наполягайте на цьому занадто сильно", - каже він. На час преси хештег #warbygreenroom мав 57 публічних публікацій з моменту відкриття в суботу. Для магазину, який працював менше 48 годин, це не надто пошарпано.
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.