У ландшафті, де панує маркетингова машина Вікторія сікрет, кампанії з нижньої білизни, які останнім часом привернули найбільшу увагу, мають на меті спростувати повідомлення про те, що всі жінки повинні мати (або прагнути) до «ідеального» тіла. Завдяки Неретушовані оголошення Aerie з участю панянок усіх форм і розмірів - останнім часом Емми Робертс - та Широко розрекламована кампанія Лейна Брайанта "Я не ангел"споживачі нарешті починають бачити рекламу, яка оспівує жіночу форму в кожній ітерації, а не гламурні моделі прямого розміру, до яких вони звикли.
Останній роздрібний продавець, який отримав участь у цьому русі, - це сестринський бренд H & M & Other Stories, який у вівторок випустив свою нову кампанію нижньої білизни "Для жінок, жінками". На знімках, зроблених у Стокгольмі жінкою -фотографом Хедвіг Дженнінг, зображені три дами різної етнічної приналежності в невмілих позах, що дозволяє просвітити їх справжню особистість. З метою стверджувати, що форма кожного унікальна і красива, роздрібний продавець залишив рубці кожної моделі, татуювання, родимі плями та волосся на тілі на повному екрані, з мінімальною ретушю, призначеною лише для корекції кольору одягу.
Схоже, нарешті, світ моди починає відставати від цілком природного (а в деяких випадках і антифотошопного) руху: ви можете згадати, що Жізель без макіяжу осінь 2014 р. Рекламна кампанія Sonia Rykiel, і це обоє Кейт Мосс та Лара Стоун позували для редакцій без редагування фотографій протягом останнього року або близько того. Тут сподіваємось, що цей потік лише зростатиме, коли ми вступатимемо у новий рік.
Натисніть на галерею нижче, щоб побачити повну кампанію та інші історії. Ви можете придбати колекцію нижньої білизни на своєму веб -сайті негайно.
8
8 Зображення