Equinox хоче, щоб його новий редакційний сайт оскаржив статус -кво фітнесу та здоров'я

Equinox*, розкішна мережа фітнесу, відома своєю провокаційна реклама зняті модними фотографами Стівен Кляйн і Террі Річардсон, переходить у редакційний простір охорони здоров'я та оздоровлення з запуском нового сайту у середу. Сайт, наз Крім того,, "цифровий журнал", за словами головного редактора Ліз Мієрш, яка раніше була фітнес-редактором у Я.

Міершу, який прийшов у «Рівнодення» п'ять років тому, було поставлено завдання створити фірмовий контент для тренажерного залу - концепцію, яка тоді ще була у зародковому стані. Результат був Q від Equinox", маленький блог, який мав стати цільовою сторінкою для вмісту, який Equinox міг би розмістити у соціальних мережах та у інформаційних бюлетенях. Ми, чесно кажучи, не думали, що це буде набагато більше ", - каже Мерш. У 2012 році з’явилося відео під назвою «Контрокціоніст, "із зображенням жінки, яка займається йогою у бюстгальтері та нижній білизні, стала вірусною (наразі вона налічує понад 10 мільйонів переглядів), і команда зрозуміла, що у неї є аудиторія в полоні.

Q наразі відвідує майже 1 млн унікальних відвідувачів щомісяця, приблизно від 30% до 40% з яких є учасниками рівнодення.

Команда написала бізнес -план і розробила Крім того,, розширена, окрема редакційна організація, призначена бути гравцем у іноді переповненому та заплутаному оздоровчому просторі. У штаті є дев’ять штатних працівників, у тому числі три редактори, а також понад 20 позаштатних співробітників. Крім того, Equinox наймає маркетингову групу.

Це перехідний час для традиційних журналів з фітнесу та оздоровлення: Фітнес було складено в Форма на початку минулого року та Язазнав значних звільнень на друкованій стороні після найму нового головного редактора та надання журналу a модифікація вперед. Тим часом незалежні цифрові сайти, наприклад Ну + добре та Великийзапропонували тонни оздоровчого та стилю життя, водночас затвердивши бренд Я є комплектування персоналом його веб -сайт (Форма та Жіноче здоров'я, візьміть до відома), щоб не відставати від вибуху інтересу до здоров'я та фітнесу.

Ось що сказав Мірш про поширену нині головоломку про те, як відокремити редакцію та брендинг, чому зосереджуватись на наука в оздоровчому письменстві має вирішальне значення, і її плани залучити до нових моделей співробітників моди та нових брендів активного одягу сайту.

Чим ви спочатку займалися, коли починали в Equinox?

Equinox знав про майбутнє, знаючи цінність того, що вміст може принести маркетингу організації. [Після] "The Contortionist" став вірусним, вся організація сказала: "Га, зміст може бути тим, що дійсно розвиває бренд і приносить нам багато очей". Біля Водночас ми подивились на редакційний ландшафт і відчули, що там є ця діра, де справжній, авторитетний, науковий вміст щодо фітнесу та оздоровлення зустрічається з підвищеною розкішшю естетичний. Минув рік, як ми почали думати про Крім того, бренд. Це повний редизайн, починаючи від блог -журналу до більш надійного цифрового журналу з великою кількістю кураторських розділів, які виглядають більш зручними для пошуку.

Це все ще брендовий вміст чи більше редакційний? Як ви перетинаєте цю межу?

Хоча в ньому є елементи брендового вмісту, оскільки ми використовуємо експертів рівнодення та здоров'я Консультативна рада, яку зібрало Equinox, ми не будемо писати про конкретне Equinox програмування. Ми намагаємось бути більш редакційними. Але з точки зору бізнесу, планується створити рекламну модель, відмінну від будь -якої іншої, оскільки у нас є прив'язаність до бренду Equinox та до цих фізичних просторів і доступ до цілком конкретної цільової аудиторії, якої багато інших сайтів не мають мати. Це наш набіг на редакцію. У нас є плани поговорити про друк та подкасти та інші редакційні вертикалі, в які ми хочемо увійти як бренд, і всі вони будуть під Крім того,.

Чи будете ви говорити про конкуруючі студії та спортзали, якщо будете писати про тенденції?

Ми неодмінно хочемо поговорити про те, що відбувається в культурному плані. Ми зробили відео кілька місяців тому на тлі зростання міські бігові бригади і ми знімали його в Нью -Йорку, Лондоні та Парижі, і мова йшла про цей культурний рух. Ми хочемо залишатися в курсі подій, але ми не будемо робити таких речей, як огляд бутикових студій, тому що це не такий сайт. Хоча ми не будемо говорити безпосередньо про конкурентів Equinox, ми поговоримо про тенденції, які набагато більші, ніж те, що відбувається в чотирьох стінах клубу.

Оскільки зараз активний одяг настільки величезний, чи покриватимете ви бренди, які Equinox не має у своїх магазинах? Чи працює електронна комерція?

Ми все ще розробляємо нашу стратегію щодо будь-якої інтеграції електронної комерції. Ми будемо говорити про бренди поза тим, що продається у фізичних магазинах, напевно. Швидше за все, ми не будемо співпрацювати з брендами одягу, які у нас немає, тому що це, на мою думку, було б певним відключенням, але ми неодмінно розглянемо редакційно те, чого немає в магазині. Часто бренди, які ми потрапляємо в магазин, - це речі, які ми відкрили для редакції, тому ми тісно співпрацюємо з командою роздрібної торгівлі. Якщо наші редактори захоплюються чимось, що ми хочемо запропонувати нашим учасникам, вони завжди відкриті для цього.

Equinox відомий тим, що співпрацює з модними фотографами та стилістами у своїх рекламних кампаніях. Чи сподіваєтесь ви залучити цих людей на оригінальні зйомки Крім того,?

Ми робили оригінальну фотографію та відео з самого початку. Однією з речей, яку ми дійсно хочемо залишатись вірною, є залучення режисерів, фотографів та відеооператорів, які раніше насправді не працювали у сфері здоров'я та оздоровлення. Це те, що є величезною частиною Крім того, бренд. Тим більше, що ми можемо співпрацювати з людьми і дійсно показати, що оздоровлення зараз є частиною культури, і що вони дійсно зливаються, це величезне шатро цього бренду. Я хотів би подумати про деякі основні [особливості], які ми могли б зробити з таким, як Стівен Кляйн. Ми ще не зовсім туди потрапили, але я, звичайно, хотів би це зробити.

Фітнес -GIF та підручники також зараз величезні - від веб -сайтів журналів до Instagram. Чи включите ви їх, оскільки у вас є доступ до такої кількості тренерів та інструкторів?

Ми робимо GIF -файли вже чотири роки. Це так добре працює в цьому просторі. Елемент інструкції завжди буде, але це не більшість того, що ми робимо. Ми хочемо бути трохи більш високим і говорити про ширші культурні тенденції, що стосуються здоров’я та благополуччя. Але, безумовно, наша аудиторія любить, коли ми надаємо свій досвід. Одним з наших найкращих було "Планки, які ви повинні робити (але, ймовірно, ні)"Ми поширимо це, але збалансуємо це з більшими, цікавішими культурними п'єсами. [Примітка редактора: Рецепти також будуть розміщені на сайті.]

Розкажіть мені більше про покриття науково обґрунтованого здоров'я. Одна з моїх найбільших неприємностей - це коли всі стрибають на тренді, і немає жодних доказів, що це дійсно вигідно.

Це наша база для будь -чого. Так, у нас є божевільні, сексуальні рекламні кампанії, але наука тут неймовірна. Тренери та консультативна рада - це основа всього бізнесу. Для нас таким важливим у цьому змістовому підході є те, що ми хочемо бути the авторитет. Ми ніколи не будемо писати про те, що не повністю перевірено командою експертів у будь -якій галузі. Це наш базовий рівень. Хоча ми хочемо створювати красивий, підвищений вміст, ми хочемо бути відомим як опорна точка розмови, це останнє слово. Ми розповіли, чому нормально їсти білий рис. Ви цього не робите мати демонізувати всю білу їжу. Ми намагаємось залишатися вірними науці. Нещодавно ми зробили щось на стоячих столах, і це не обов’язково найкраще для вас з ергономічної точки зору. Знаючи все це дослідження, яке виходить, і перевіряємо його для нас - ми маємо до цього великий доступ. Це була ще одна велика причина, чому ми хотіли вийти на цей сайт. Нам потрібен рупор для всієї дезінформації, яка там є. Читачів тягне в багатьох напрямках і вони не знають, у що вірити. Наша мета - створити авторитетний сайт, щоб, коли виникне запитання, якщо ви прийдете до нас, ви отримали правильну відповідь - незалежно від того, що ви там ще читаєте.

*Розкриття інформації: Автор є членом платника Equinox.