ModCloth, роздрібний продавець, відомий як охоплюючи споживачів усіх типів статури, щойно стала першою модною компанією, яка підписала договір Герої обіцяють рекламодавцям, петицію, розпочату в люди, які просувають законопроект "Правда в рекламі", який вимагає, щоб рекламодавці були прозорими щодо своєї практики фотошопінгу.
Обіцянка просить рекламодавців "зробити все можливе, щоб не змінювати форму, розмір, пропорцію, колір та/або видаляти/покращувати особливостей людей у [їхніх] оголошеннях у постпродукції »-або, якщо вони це роблять, позначити зображення, щоб чітко пояснити, що ці зміни мають відбулося. Це те, що, за словами керівника компанії ModCloth, Ненсі Рамамурті, вже ідеально вписується у філософію компанії.
"На нашому сайті немає професійних моделей, і ми робимо це з 2002 року", - розповідає вона Модниця. "Ми ніколи не були компанією, яка спотворювала або змінювала фотографії наших моделей, у нас їх було сотні Незалежні дизайнери виробляють одяг на нашому сайті, і ми дійсно наполегливо працювали над тим, щоб він був для всіх жінок розміри ".
Саме ця бізнес -модель спонукала ModCloth звернутися до лобіста Truth in Advertising Сет Матлінз. Матлінз був відстоювання законопроекту після того, як у 2010 році він залишив власну роботу в сфері реклами, а також після дослідження законопроекту та Matlins, виконавців ModCloth розчулила пристрасть за проектом.
"Я думаю, що це правда і достовірність, які чітко проявляються в тому, як він підтримав це Законодавство, і випустив петицію за приєднання Dove та інших рекламодавців ", Рамамурті каже. "Я думаю, що ця чесна та достовірна точка зору була чимось, що дуже узгоджувалося з тим, ким ми є як компанія, тому ми були дуже раді бути першою модною компанією, яка підписала".