Якщо я хоч чогось навчився у Данії та Йорама Геллера, чиї хоботне шоу Ми співпрацювали минулими вихідними, це те, що немає єдиного правильного способу керувати брендом одягу. Насправді, команда братів/сестер, здається, відкидає більшість традиційних способів робити щось на користь того, що відповідає їх унікальним обставинам та баченню-і це якось працює. Їх перша і найбільша унікальна обставина? Данія живе, проектує та виробляє все в Тель -Авіві, поки Йорам живе, а все інше робить у Лос -Анджелесі. Удвох вони зібралися разом у ці вихідні, щоб показати Нью -Йорку свою останню колекцію та поговорити з нами про те, як вони це роблять.
Як ви вирішили працювати разом? Йорам: Я щойно повернувся з Південної Америки, а вона щойно закінчила школу в Лос -Анджелесі, і ми обидва опинилися там одночасно і у нас завжди були схожі очі та стиль, і я думаю, що у нас були просто компліментарні набори навичок... мабуть, мені подобається спілкуватися з людьми.. тому це працює вийти. Даня: Саме так.
Що ви обоє робили перед початком лінії?
Йорам: Я щойно закінчив Нью -Йоркський університет, Данія поїхала до Барнарда, а потім переїхала до Ізраїлю, а потім поїхала до Шенкар, яка насправді є тією самою школою, в якій навчався Альбер Ельбаз, тож це справді сувора школа.Даня: Я також працювала у світі високотехнологічних азартних ігор в Ізраїлі. Був веб -сайт, але в певний момент там був спад. Це було гірше, ніж зараз, як вибухи та всім втратили роботу. Я ніколи не бачив нічого подібного, таких як люди, про яких ви б ніколи не подумали, як великі керівники. Це приблизно тоді, коли я увійшов у моду, і це чудово, особливо зараз я відчуваю, що це все зібралося.
Що ви обоє вчилися в коледжі? Даня: Історія мистецтва, а потім мода.
Йорам: Розваги, медіа та технології, міжнародний бізнес та іспанська мова в Стерні [Школа бізнесу]. Так, я і Азіз Ансарі-завжди є один-два з нас, хто не підходить.
Як ви отримали гроші, щоб розпочати лінію? Йорам: Це було досить цікаво, тому що це був дуже природний прогрес. У нас було трохи капіталу для початку, але те, що ми фактично робили, це досить стійке створення бренду, і я не думайте, що ми зробили це класичним способом, коли ви вклали в це пару сотень тисяч доларів початок. Ми почали в Ізраїлі, і у мене є теорія, що оскільки це так близько до Європи, все це чудово мертва тканина, і ви можете отримати приблизно 40 ярдів за досить дешево, і це схоже на це явище Ізраїль.
Отже, що таке мати лінію одягу в Ізраїлі? Даня: Якось там легше. Тут не так божевільно, як тут. Вони тільки почали продавати, як Acne, Alexander Wang, таких дизайнерів цього року. Люди розуміють моду, але насправді не знають дизайнерів. Це чудове місце для молодих дизайнерів. Я зараз дуже схвильований, тому що ми зайшли в Інтернет, і спосіб роботи в Ізраїлі - це бутики, які дуже відкриті. Ми не повинні робити все за півтора року до цього. В Інтернеті ми можемо мати іншу систему, де ми можемо щось спроектувати, і люди зможуть це придбати одразу.
Що стало найбільшим викликом? Даня: Важко знайти матеріали в Ізраїлі, які б були в стилі в кольорах, які ми хочемо. Ви іноді маєте справу з людьми, які зовсім не розуміються на моді. Хоча насправді рівень якості досить хороший.
Йорам: Вам потрібна лише пара дійсно ключових людей, чудових майстрів. Але одного разу Данія хотіла випрати кислоту джинси, як чотири роки тому, і це було випробуванням знайти хлопця, який би це зробив.
Даня: Вони б сказали: "Ніхто зараз цього не хоче, це не в стилі", і я сказав: "не в цьому справа; це буде ".
Як би ви описали дівчину, яка носить ваш одяг? Даня: Дівчина, яка це отримує.
Йорам: Це цікаве питання, тому що я відчуваю, що у мене в голові є точна картина того, хто ці дівчата-але це так смішно, тому що, наприклад, ми зробили цей мотоцикл плаття, яке, я думав, для дівчинки середини двадцятих років, чудова фігура, і мама мого найкращого друга підійшла, купила її для сестри і приміряла, і вона виглядала приголомшливо. Отже, я думаю, що є лише певний спосіб володіти нею, і я думаю, що насправді йдеться про те, щоб мати втішні жіночі крої та змусити їх відчувати себе комфортно у тому, що вони носять. Я думаю, що кожен, хто спробує наші речі та відчує це, - це наш клієнт.
Чим ви надихаєтесь? Даня: Я намагаюся покинути Тель -Авів, перш ніж оформити колекцію, і кудись поїхати. Хоча в цьому сезоні у мене було дуже специфічне натхнення. Я уявив собі виробництво BBC, зроблене у 70 -х роках у 20 -х чи 30 -х роках у Великобританії. Я просто уявив того, хто ходив у чийсь замок, наприклад Великий Гетсбі але зроблений у 70 -х, тому він відчуває таке відчуття 70 -х. Я уявив, що вона одягне на день на вулиці, її одяг на вихідні, це дуже легко. Але, я думаю, він змінюється весь час. Найбільше мене надихають вуличні блоги, тому що люди насправді носять не те, що їм кажуть. У Тель -Авіві це інший стиль, ніж у нас; це не так надихає.
Крім того, що ви продаєте в Інтернеті, ви є в будь -яких магазинах? Йорам: Ми є приблизно в 20 магазинах в Ізраїлі. Ми продавали в Лондоні, Німеччині, Парижі, Лос -Анджелесі, але трохи зменшили його. Ми виявили, що такий маленький бренд керувати ним було чимало. Це заробляло гроші лише в одній країні, тому ми дійсно зосереджуємось на цьому та вдосконалюємо те, що ми робимо і набираючи міцності і фактично висуваючи це тут і зараз, ми дійсно починаємо вступати в Сполучені Штати Штатів.
Даня: Ми витратили близько року, щоб скоротити виробництво, і у нас з’явилися чудові виробники візерунків та чудові фабрики, і все, що ви бачите зараз, на найвищому рівні наскільки це можливо, і я думаю, що цього ти не розумієш, коли починаєш-наскільки це важко, і тепер ми готові, і це те, що вся ця вечірка про.
Де ви бачите «Хеллерів» через п'ять років? Йорам: Зараз такий час змін у галузі загалом. В ідеалі я хотів би, щоб наш споживач зрозумів, хто ми, і знав, де ми, і щоб він міг збити цю стіну і мати можливість продавати їм безпосередньо. Даня: Це моя мрія.
Натисніть, щоб переглянути фотографії з їхнього багажного шоу у The Wooly!
**Усі фотографії Т.К. Стюарт-Ділі