Erdem дебютує у колективі англійського саду в Лос-Анджелесі зі своєю "інклюзивною" колекцією H&M проти швидкої моди

Важко уявити два основних регіони, які настільки ж культурно, естетично та топографічно відрізняються від Південної Каліфорнії та Англії, але якимось чином канадський, лондонський дизайнер Ердем Мораліоглу та шведському роздрібному гіганту H&M вдалося знайти найбільше британського місця в Лос -Анджелесі для святкування їх нової співпраці. У середу ввечері в The Ebell, жіночому клубному просторі, організованому для проведення заходів, заснованому в 1894 році, вони звели мрійливий, трохи моторошний Англійський сад-інтер'єр переповнена рослинами та квітами-шоу на злітно-посадковій смузі відбувається у відкритому дворі, також покритому зеленню, коли гості сиділи на старовинному вікторіанському стилі меблі.

Напередодні презентації, шопінгу та виступу Граймса Мораліоглу сказав, що спочатку він хотів, щоб запуск відбувся у Лондоні, але він також хотів, щоб це відбувалося на свіжому повітрі, що привело його до Лос -Анджелеса. Дизайнер відомий своїми квітами, то яке краще місце для створення саду, ніж той, у якому ще 80 градусів у жовтні?

Мораліоглу пояснив, що коли H&M звернувся до нього з проханням про співпрацю (ми не віримо за це, але запропонував це шість років тому), про що він спочатку думав відео режисера Брюса Вебера на тему "Бути нудним" від Pet Shop Boys. "Це про цей заміський будинок, який раптово оселяється всіма цими молодими людьми - дівчатами у сукнях з упередженим кроєм та кросівки та хлопчики в смокінгах і футболках, і цей чудовий вид напруги, формальності та неформальності ",-сказав він пояснив. "Хлопчики, одягнені дівчатками, дівчатка, одягнені хлопчиками, і щось таке, що відчувало себе по -справжньому інклюзивним".

Мораліоглу прагнув додати до колекції саме це відчуття інклюзивності. Співпраця H&M - це перший випадок, коли Ердем показав чоловічий одяг, змішаний і поєднаний з жіночим одягом як на злітно -посадковій смузі, так і на червоній доріжці - як для чоловіків, так і для жінок. Це ілюструє відмову від гендерної відповідності, яка здавалася сучасною, але також трохи очевидною. Кірстен Данст одягла піжаму, призначену для чоловіків; на злітно -посадковій смузі жінки носили чоловічі костюми, а чоловіки - гаманці та жіночі пальто. Існує також загальне поєднання офіційних і повсякденних варіантів, починаючи від толстовок і суконь.

Однак, що було помітніше, це якість. Як подобається знаменитостям Алекса Чунг, Кейт Босуорт та Рашида Джонс приїхали, вони не виглядали так, ніби намагалися зробити так, щоб одяг H&M пройшов як дизайнер; це був законний одяг, вартий червоної доріжки. Завжди цікаво бачити, як різні дизайнери підходять до співпраці за колекцією дешевше, масового виробництва, і це звучало так, ніби Мораліоглу не довелося занадто багато жертвувати. "Було так багато млинів, з якими я дійсно працював з H&M", - сказав він. "Багато маленьких італійських млинів, з якими я [маю стосунки], з якими вони працювали вперше, а також маленькі шотландські млини, тому було надзвичайно чудово побачити, наскільки далеко ми можемо це просунути".

Незважаючи на те, що ця колекція виробляється та продається масовим рітейлером, він не хотів робити швидку моду. "Я хотів створити щось таке навпроти швидкої моди; Мені подобається ідея створення творів, які були б у людей назавжди ", - сказав він. "Класичні твори, які відчувають себе актуальними через 10 років, 20 років". Таким чином, це одне з більш дорогих дизайнерських співробітництв H&M. Блузки коштують близько 130 доларів, сукні - близько 200 доларів, пальто - близько 300 доларів. Так дешево для Erdem, але це може викликати певний шок у наклейки для типового клієнта H&M.

Також не було заощаджено коштів на популяризацію колекції. H&M найняла відомого режисера База Лурмана для створення короткометражного фільму для колекції, де представлено те, що по суті, більш барвиста, вища виробнича цінність вищезгаданого відеоролика Pet Shop Boys як його налаштування. Елегантний персонаж типу "Міс Хейвішем" заманює молодих, красивих хлопчиків і дівчаток до її занепалого маєтку, наповненого квітами тому що там "завжди весна", як пояснив Люрман перед показом фільму збоку від будівлі, що слідує за злітно -посадковою смугою шоу.

Візуально приголомшливий кліп, як бачимо вище, чудово проілюстрував колекцію, від її безстатевого єсу, романтичних відтінків до загальної позачасовості. Лурман описував це як трейлер до фільму, який ніколи не буде знятий, але це ЛА, ви ніколи не знаєте. "Якщо серед натовпу є фінансисти, давайте зустрінемося пізніше", - пожартував він.

Колекція Erdem x H&M з'являється у магазинах листопада. 2. Але поки що перегляньте кожен вигляд шоу на злітно -посадковій смузі - а також червону доріжку події та повну колекцію - у галереях нижче.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.