Розрив, не схожий на багатьох застарілі бренди які на якийсь час заблукали, прагнуть повернути справжню назву. Щоб досягти цього, американський роздрібний продавець співпрацює з художниками, які, хоч і невідомі широкій публіці, але популярні в різних інтернет -спільнотах. Після працює разом з художниками Tumblr для розробки візуальних ефектів для своєї кампанії "Back to Blue", Gap звертається до іншої творчої спільноти-програми для редагування фотографій VSCO-для своєї святкової кампанії "Займайся коханням".
VSCO, який часто описується як "наступний Instagram"або"анти-Instagram, "-це безкоштовний додаток для редагування та обміну фотографіями, який дуже схожий на Instagram. Серед мобільних фотографів він набув популярності завдяки своїм фільтрам або "пресетам", які, на думку багатьох, є кращими в Instagram, тому що вони роблять фотографії красивішими і все ще схожими на фотографії, а не як стилізовані поляроїди. VSCO також має перевагу в тому, що це додаток, яким переважно користуються серйозні любителі фотографії Instagram, яким зараз користуються твоя мама та твій брат, а також твій друг -фотограф, - більше не можна лежати претендувати на.
Для "Займайся коханням" Гап співпрацює з сімома користувачами VSCO, які виступають одночасно як моделями та фотографами. За словами Рейчел Тіпограф, глобального директора з цифрових та соціальних медіа в компанії Gap, сім учасників були сфотографовані протягом дня у різних Продукти Gap, а потім виконали фотозйомку на основі однієї зі святкових тем Gap: ярмарковий острів, індиго, металік, плед, смужки, текстура та тепло.
Результати відображаються на а виділена сторінка на веб -сайті VSCO, а також Посібник зі святкових подарунків Gap.com. Tipograph каже, що багато з учасників популярні не лише на VSCO, а й на Instagram та Tumblr; ймовірно, учасники також поділяться своєю роботою на цих платформах.
Gap - не єдиний роздрібний продавець мод, який використовує платформу спільноти для створення свого подарункового посібника: Інтернет -посібник з подарунків Topshop цей рік повністю складається з пін -тестів Pinterest. Хоча використання таких платформ, як VSCO та Pinterest, безумовно, є більш складним, ніж упорядкування зображень продуктів для створення подарункового посібника, як Gap, так і Topshop скористається перевагами наявності подарункових гідів, які живуть - і ними можна ділитися - на великих онлайн -платформах, а не лише на відповідних. веб -сайтів.