Американські жінки остаточно прийняли корейські косметичні засоби і кілька Запущено електронні магазини з США за останні пару років задовольнити зростаючий попит. До цього моменту це було досить божевільним, але абсолютно приголомшливим - багатоетапний режим догляду за шкірою це викликало найбільший інтерес. Молодий, але стрімко розширюється роздрібний магазин розраховує на те, що він може зробити корейську кольорову косметику такою ж успішною тут.
Хоча продукти для догляду за шкірою, що поставляються з Південної Кореї, зазвичай високотехнологічні, серйозні та гладкі, з акцентом на науку та інновації, кольорові лінії перекошуються до надзвичайно милозвучних. Це цікаве зіставлення, і це новий корейський стартап Мемобокс користується капіталом.
Memebox (вимовляється мі-мі), запущений у Кореї в 2011 році. Засновник Hyungseok Ha, колишній студент Парсонса, який деякий час працював у відділі PR Тома Форда а пізніше в Кореї в TicketMonster, був захоплений моделлю Birchbox, що поєднує технології та краса. Він запустив Memebox у Кореї як компанію, подібну до Birchbox, але «це швидко змінилося, коли він зрозумів, що клієнти хочуть більше, ніж просто зразки. Зрештою він став повноцінним магазином краси, який пропонує широкий асортимент косметики з усього світу ",-сказав мені Карл Лоо, віце-президент Memebox зі стратегії та операцій. Memebox став
перша корейська компанія, яку прийняли до програми Y Combinator, і він був плавно запущений тут, у США, близько семи місяців тому.Американська версія Memebox сильно відрізняється від корейського, але пропонує тут лише корейські продукти. Це все про відкриття для американських покупців. Компанія пропонує різноманітні тематичні та спільні коробки, створені блогерами та візажистами, представлені повнорозмірними корейськими продуктами. (Два інших корейських сайти краси, Peach and Lily та SokoGlam, також нещодавно пропонуються куплені, розпродані коробки, тому це, очевидно, концепція, яка резонує.) Ви також можете робити покупки по меню на сайті. Ціни досить прийнятні, з коробками в ціні від 15 до 32 доларів і цінами на продукти, які я б відніс до групи марок Sephora, а також пропонується велика кількість масок для аркушів 2 долари.
То в чому привабливість сайту? Чесно кажучи, продукція симпатичніша за тисячу Інтернет -кошенят, і всі вони виглядають як іграшки. За словами Ло, це культурна річ. «Існує така концепція aegyo, що означає бути милою. Цей тип особистості в Кореї дуже шанується. Йдеться не тільки про поведінку, але й про тип продукції, яку ви купуєте ", - пояснив він. «Косметика, схожа на іграшку, дійсно приваблює корейське почуття aegyo. Ми розширили лінійку милих продуктів, тому що усвідомлюємо, що це велика відмінність. На наших сайтах -конкурентах є продукти, які виглядають дуже гладкими і майже настільки популярними, але коли ви новий сектор на ринку, важливо мати точку диференціації. І люди люблять веселитися, коли користуються косметичними засобами! » (Прочитайте чудове пояснення aegyoтут.)
так, Urban Outfitters поставляє багато таких продуктів від корейських брендів, таких як Tony Moly (який також щойно відкрився її перший форпост США у Нью -Йорку) та Холіка Холіка, але на Memebox є ще багато цікавого для вивчення. Деякі з моїх улюблених, засновані лише на назві: Ігристе очищаюче миючий засіб для молочної сукні, Золотий єнот -гідрогель для очей та Ladykin На вечірці Сяючий Стиль Stick Shadow. Як можна було не посміхатися, користуючись ними?
Loo кредити Psy та його всюдисуща пісня, “Gangnam Style” за впровадження K-культури в мейнстрім Америки. "Раптом азіатська поп -культура стала масовою", - сказав він. «Молоді [американські] діти декламували корейські тексти, що стало для нас своєрідним пробудженням. А в Сеулі ми помітили багато іноземців, які купували косметичні засоби в районі Каннам. Коли ви об’єднали ці дві речі, ми подумали, що було б цікаво розпочати глобальну операцію ».
Звісно, що це працює. Зараз у Memebox працює 10 американських співробітників, вона обробляє понад 500 замовлень на день, має затверджений склад у США та з моменту запуску має двозначний ріст. Як і будь -який стартап, компанія зазнала кількох нерівностей на дорозі. "Я думаю, що ми не очікували такого рівня інтересу до корейської косметики", - сказала Ло. "Поповнення так швидко, як ми повинні були проблемою для нас, але це велика проблема!"