Shiseido купує голих ексценціалів: Так, це добре

Ми були трохи здивовані, побачивши, що це висококласний японський бренд Shiseido постановка вистави для гуру мінерального макіяжу Bare Escentuals. Він збирається купити американську компанію за 1,7 млрд доларів. Чому ми були вражені? Ну, знаєте, Шисейдо трохи піднесений, а Голі Есентуальні роблять рекламні ролики. На перший погляд це виглядає як дивна пара. Shiseido також володіє компаніями Nars, Carita по догляду за шкірою та Beauté Prestige International (включаючи аромати від Jean Paul Gaultier та Narciso Rodriguez). Ці бренди відповідають такому профілю, якого не має масовий ринок Bare Escentuals. Однак після подальших досліджень ми вважаємо, що Шисейдо робить правильний вибір. Ось чому: Bare Escentuals - це корова -готівка, і вона може стати ще повнішою. У 2008 році продажі компанії досягли 556 мільйонів доларів, але 85% цих продажів припадало на США. Завдяки глибокій інфраструктурі Шисейдо в Азії Bare Escentuals також обов’язково підірветься. Це дійсно був перший великий гравець з мінеральною косметикою.

Хоча ми особисто віддаємо перевагу рідкому макіяжу, а не мінеральному, він, очевидно, став важливою частиною процедури краси середньостатистичної американської жінки, і Bare Essential визнано піонером. Тепер Shiseido може включити технологію Bare у власну лінію. Shiseido потрібно покращити свій профіль у США. Звісно, ​​ті з нас, хто працює у сфері моди та краси, знають, що таке Шисейдо, але чи випадкова 55-річна домогосподарка, чиїм улюбленим брендом краси є Clinique? Мабуть, ні. Хоча це, безумовно, не повинно йти на ринок, бути відомим широкій аудиторії США як, скажімо, "Chanel Beauté of Japan", безумовно, було б непогано. Наразі лише 8% продажів Shiseido припадає на США.