Глянцева фотографія кампанії. Фото: @glossier/Instagram
Через п’ятдесят років, коли люди озираються на тенденції краси 2010 -х років, я думаю, що вони подумають про волосся на якихось розпущених, незакінчених хвилях. Ця частина легка. Але коли я починаю розглядати широку популярність макіяж, все стає дещо мутнішим. Як майбутні історики краси зможуть узгодити дві домінуючі тенденції макіяжу нашого часу-мінімалістичний макіяж без макіяжу та надмірний, більше-це-більше Instagram макіяж - в одну загальну естетику для нащадків?
Ці протилежні філософії макіяжу стали однаково поширеними в культурі краси. Один панує у повсякденному житті, а інший - найбільшою формою сучасних медіа. За кожним кремовим рум’янцем «що розплавляється у вашу шкіру», який випускає один бренд, ззаду слідує повна палітра контурів іншого.
Але уважніший погляд на ці, здавалося б, суперечливі тенденції краси показує, що вони насправді є двома сторонами однієї медалі: обидві вони, по суті, стосуються фемінізму. Ідея про те, що жінки можуть вирішити прикрашати себе - чи ні - як би вони цього не хотіли, є загальною ниткою.
Пов'язані статті
Зростання макіяжу без макіяжу-популяризація таких брендів, як прикормка тисячоліть Глянцевіше і молочний макіяж-відображає певну свободу для жінок, звільняючи їх від багатовікових мандатів, які вони "посилюють" їх поява з шаром за шаром макіяжу, щоб дотримуватися вузько визначеної «жіночої» норми і стати приємною чоловікові погляд. Мінімалістична рутина також спрямована на звільнення жіночого часу; якщо вони витрачають менше дня, зосереджуючись на формуванні своєї зовнішності, щоб вписатися у суспільне визначення "краси", вони мають набагато більше свободи робити інші справи.
А ще-важкий макіяж Instagram, одержимий контурами-популярний у каналах ютуберів та блогерів, а також серед таких брендів, як Вигода, Анастасія Беверлі -Хіллз та ColourPop. Варто зауважити, що цей вигляд, хоча його часто називають соціальними мережами, попередньо датує додаток для обміну фотографіями. "Це насправді стиль макіяжу Сем Файн або Кевін Аукойн", - каже візажист Ашунта Шериф. (Ханна Фолкнер з Манекен краси також вказує, що це похідне від макіяжу.) Цей стиль став домом для себе в Instagram, оскільки він настільки впливовий на камеру. "Річ у цьому стилі макіяжу полягає в тому, що вони дуже добре фотографують", - каже Кетрін Маргарет Роуз з Beauty Dummy. "В тім-то й річ."
Часто для створення такого виду погляду потрібна година або більше, і все ж його теж можна розглядати як феміністичний акт: Час, який жінка витрачає на виправлення,-це час, коли вона повністю зосереджується на собі, роблячи це спочатку жінкою рутина. Не кажучи вже про те, що макіяж в Instagram більше схожий на вид мистецтва, допомагаючи закріпити ідею про те, що жінки повинні мати свободу висловлюватись, як вони забажають.
"Я вірю в те, що даю жінкам можливість відчувати себе і виглядати найкраще", - каже візажист Шарлотта Тілбері. "Тому що кожен хоче і заслуговує бути найкращою версією себе". Тілбері створила свій бренд з прямою метою поділитися силою макіяжу, чим вона користується щодня. "Ніхто ніколи не бачив мене без макіяжу - навіть мій чоловік", - з гордістю проголошує вона (і часто говорить про це). Навіть незважаючи на те, що вона не носить того, що можна вважати повномасштабним "макіяжем в Instagram", цей вибір носити макіяж на все обличчя постійно містить ту саму потужну, самосвідому ідею. Для Тілбері вибір макіяжу - це те, над чим вона володіє. "Це обличчя, яке я хочу презентувати світу ».
"Я знаю, що для мене, коли з'ясовувала макіяж, розмова була зосереджена на використанні макіяжу більше як висловлювання та способу самовираження, ніж як способу догодити іншим людям",-візажист Пат Макграт, який відомий тим, що створює сміливі образи з кричущими кольорами, текстурами та оздобленням Привабливість при обговоренні макіяжу на Осінь -2017 шоу Prada. Три різні варіанти, які вона створила для злітно -посадкової смуги, мали на меті зробити моделі "незалежними та сильними".
Погляд із стрічки інстаграму Benefit. Фото: @benefitcosmetics/Instagram
Поліція жіночих тіл - і те, як вони прикрашені - залишається однією з найбільш стійких, універсальних форм сексизму протягом більшої частини сучасної історії. Більше, ніж чоловіків, жінкам розповідають, що їм доречно і недоречно носити, дотримуються конкретних очікувань зовнішності та оцінюють на основі їх зовнішності. Сюди входить і макіяж.
Ця ідея вираження своєї природної краси вийшла в авангарді поп -культури за останні пару років. Наприклад, Алісія Кіз була однією з найбільш відвертих знаменитостей, яка заохочувала цю ідею, часто взагалі відмовляючись від макіяжу для публічних виступів та на обкладинці свого альбому. В есе за Ленні Літер, співачка писала про те, як вперше пішла без макіяжу для обкладинки альбому, кажучи: "Присягаюся, що це найсильніший, найсильніший, найвільніший та найщиріший прекрасною, яку я коли -небудь відчував. "Після того, як вона прийняла рух #nomakeup, вона зазнала певної критики за дискримінацію тих, хто любить носити макіяж. Вона встановила рекорд, твіттер"" Усі, якщо я вибрав без макіяжу, це не означає, що я проти макіяжу. Ви! "І це, по суті, суть обох цих тенденцій: Чи ти, незалежно від того, як виглядає "ти".
Ці тенденції, що знаходяться на протилежних кінцях спектру, демонструють різноманітність варіантів висловлювання жінок. Майже кожна жінка може розповісти, що хтось каже їй, що надто мало косметики, будь то відверто або в якійсь більш тонкій формі, "ти виглядаєш втомленим". Тоді потрібно сказати жінці, що вона надто багато одягнена макіяж. Але справа в тому, що жіночий макіяж - або вибір взагалі відмовитися від косметики - не повинен залишатися для коментарів. Сучасні тенденції є прямим повстанням проти цього типу поліції, використовуючи крайнощі "занадто мало макіяжу" або "занадто багато макіяжу", щоб показати, що жінки можуть робити все, що захочуть, коли захочуть.
Індустрія краси, як і більшість суспільства в цілому, зараз перебуває у стані нестабільності, коли мова йде про жіночі проблеми. "Сучасна індустрія краси більше рухається до артистизму та догляду за собою, а не до минулого, коли воно здебільшого ґрунтувалося на приниженні та змушенні жінок відчувати себе менше",-пояснює Фолкнер. "Поки ви змушуєте себе почувати себе добре і це ваш вибір, це фемінізм", - погоджується Роуз.
Мало того, що ці феміністичні обличчя з мінімальним або Instagram -макіяжем є святом жіночої свободи вибору, але ці крайнощі також створюють місце для жінок, щоб відкритись і підтримати одна одну. "Незалежно від того, якими насправді є методи макіяжу, просто дивно бачити, як жінки піднімають одна одну вгору", - каже Роуз про заохочувальну спільноту макіяжу в Інтернеті.
"Той факт, що індустрія краси орієнтована на жінок, робить її по суті феміністичною турботою", - каже Роуз. Це означає, що важливо, щоб індустрія краси намагалася пам’ятати про інтереси жінок. "Я вважаю, що індустрія макіяжу є авангардом змін", - каже шериф.
Зверніть увагу: Іноді ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на наше редакційне прийняття рішень.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.