Сплеск російського націоналізму відбивається на злітно -посадкових смугах Москви

На конференції Fashion Futurum, що відбулася минулого тижня під час Mercedes-Benz Fashion Week Russia (MBFWR) у Москві, Vogue Італійська розвідниця талантів Сара Майно та засновник Not Just A Label Стефан Зігель заохотили появу Дизайнери з менш привабливих для моди країн, як-от Росія, охоплюють свою місцеву культуру дизайн. Зігель зазначив, що найуспішніші бренди на його платформі електронної комерції роблять це. Але багато дизайнерів, пов'язаних з MBFWR, вже включають у свою роботу традиційні тканини країни або патріотичні елементи. Він відображає сплеск російського націоналізму, який досяг піку за останні два роки, незважаючи на те, що економіка танк, а текстильна та роздрібна промисловість все ще розвиваються, коли справа доходить до виробництва та електронна комерція.

В цілому по країні спостерігається посилення націоналізму прив'язаний до анексії Кримського півострова України два роки тому та його наслідки. На початку 2016 року президент Володимир Путін мав рейтинг схвалення 81 відсоток, згідно Stratfor, просто сором'язливий його 86-відсотковий рекорд. Тим часом російська економіка є грубою: через зниження цін на нафту та санкцій Заходу, пов'язаних з українським конфліктом, рубль знизився на 24 відсотки у 2015 році відповідно до International Business Times. Ті самі проблеми також призвели до посилення "радянської ностальгії", за словами NPR. Економічна ситуація була гарячою темою протягом усього минулотижневої конференції, оскільки це ще більше ускладнює будівництво нових дизайнерів бізнесу, тобто можливість продавати на міжнародному рівні - що до цього часу було досить складним через податки та митниці - стає ще більшим важливі.

"Ми експортуємо багато нафти, але ми можемо експортувати багато моди", - каже Олександр Шумський, президент MBFWR, додавши, що Міністерство торгівлі працює над полегшенням експорту моди шляхом спрощення митниці оформлення документів. "Я впевнений, що це буде зроблено цього року, тому що всі зацікавлені і розуміють, що [мода] може бути частиною експорту".

Російський уряд тисне на підтримку текстильної промисловості не тільки через державні обмеження на імпорт. «Ми розуміємо, що текстильна промисловість зараз потребує великої уваги, - каже Шумський. Він використав шкіряну промисловість як приклад бізнесу, який змінився за останні три роки за державної підтримки. Шумський був модератором панелі на конференції з питань регулювання галузі з представниками з Італії, Іспанії та Росії. "Після цієї розмови я дійсно зрозумів, що Росія має більше соціально організованих програм підтримки промисловості, ніж інші країни", - каже він. "Кожен уряд підтримує експортну діяльність своїх брендів... але система [тут] працює дещо інакше, тому що уряд Росії оплачує всі рахунки... Російський уряд буквально платить більше за підтримку місцевих виробників, ніж деякі інші країни ". Але він каже, що прогрес ще на ранніх стадіях. "Російська індустрія моди - це справді стартап".

Тож що ще має зробити російський уряд, щоб зробити свою модну та текстильну промисловість більш життєздатною? Ініціативи, розглянуті на конференції, включають забезпечення доступних джерел фінансування текстильних компаній -виробників "високотехнологічні" товари, що експортуються, що спрощує митну логістику для експорту та, в довгостроковій перспективі, розвиває міжнародну платформа електронної комерції. (У Санкт -Петербурзі працює декілька ініціатив щодо підтримки модного бізнесу Бізнес моди окреслено в жовтні.) Але для деяких росіян цього недостатньо. Під час панелі з питань електронної комерції дизайнер у аудиторії запитав Дениса Пака, директора департаменту Міністерства промисловості та торгівлі Росії Внутрішня торгівля, якби уряд міг субсидувати мультибрендовий магазин для нових дизайнерів так само, як організація Not Just A Label організувала в Нью-Йорку та Лондон. "У вас російська національна ментальність, яка прагне підтримки, очікуючи, що хтось вирішить усі ваші проблеми", - відповіла Пак (через перекладача). "Це може бути хорошою ідеєю, але якщо це довгостроковий проект, є багато знаків запитань [і] я не впевнений, чи переконається він, що виживе або буде економічно успішним".

Тим часом, Російська модна рада, що підтримується урядом, підтримує окремих дизайнерів безпосередньо за допомогою грантів та пільгових ставок для показу на MBFWR, і започаткування цього року національного конкурсу, який присудить переможцю "послуги та можливості" на суму 100 000 євро, включаючи презентацію з тканини та злітно -посадкової смуги витрати.

Солодким місцем для російських дизайнерів, на думку Шумського, є верхня середня ринкова ціна- харчування для людей, які раніше купували у міжнародних дизайнерських брендів, а зараз хочуть купувати всередині країни. "На різних рівнях люди воліли б купувати речі російського виробництва, а не речі китайського виробництва",-говорить він.

Націоналістичний модний імпульс впливає не тільки на виробничі переваги: ​​це також видно на злітно -посадковій смузі. Колекції дизайнера Слави Зайцева, який працює понад 50 років, досліджують російську спадщину за допомогою традиційних візерунків, принтів та використання хутра. Оновлено Ігор Гуляєв ушанка капелюхи та шуби - це сучасний погляд на російські підписи. Тим часом Олена Ахмадулліна інтерпретувала тибетську, монгольську та бурятську міфології через хутро, шкіру та традиційну російську вишивку.

Молодші дизайнери надихалися російською історією більш несподіваним чином. Цього сезону 25-річний дизайнер зі Сент-Токіо Юрій Пітенін оновив традиційні візерунки хустки Павловського Посаду в сукнях та верхньому одязі. Даша Гаузер розробила всю свою колекцію навколо періодичної таблиці елементів свого росіянина Дмитра Менделєєва. А на весну дизайнер Діма Ной створив принт, покритий знаковими кремлівськими зірками.

Радянська ностальгія навіть з’явилася в дитячому одязі. На колективному показі Альянсу російських арт-інженерів, професійного об'єднання, яке пропагує вітчизняне виробництво та таланти, крихітні моделі дебютували у сорочці із знаком "Готові до праці та оборони СРСР", що посилається на радянську фізкультуру 1930-х років програми Путін відродився у 2014 році, а також короткі шорти зі значками, на яких було написано "Я патріот" та "СРСР". Ці погляди чітко зроблені за допомогою внутрішній ринок, і, можливо, були результатом економічної системи, яка робить експорт моди важко. Виникає питання: Якщо і коли міжнародна торгівля в Росії та за її межами стане спрощеною, чи зацікавлять міжнародних клієнтів радянська мода під впливом?

Поки Росія продовжує утверджувати свій власний талант, ми це дізнаємось.

Розкриття інформації: Тиждень моди Mercedes-Benz у Росії оплатив мою поїздку та проживання для покриття події.