Хлопці все ще носять Кельн? Наш нетерплячий репортер проводить розслідування

Часто найкращі жарти наповнені проникливістю, і один з моїх улюблених таких жартів належить Деметрі Мартіну, який каже: "Цікаво, що" одеколон "римується з" наодинці "". Зінг!

Слово "одеколон" викликає зображення жирних хлопців у футболках Еда Харді, хлопчиків-підлітків з більшою кількістю запахів, ніж почуття, та невідомих розлучників, які повертаються на "сцену зустрічей". Це було моє самовпевненість, коли Fashionista попросила мене подивитися на стан чоловічого одеколону, але як тільки я наважився спуститися по цій особливо гострій кролячій норі, я зрозумів, наскільки це помилково припущення було. Починаючи з назви.

«Кельн - це маркетингове слово, яке американців навчили вживати, - каже Чандлер Берр, критик парфумерії Нью-Йорк Таймс. "Слово" одеколон "у США нічого не означає. Вам слід просто назвати це «запахом».

Отже, що таке одеколон? "Кельн - це дуже специфічний рецепт", - додає Берр. «Це цитрусові з ароматичним ефектом; це в основному лимон, гіркий апельсин, грейпфрут, бергамот, а потім, можливо, додається мускатний горіх або кориця, можливо, якась інша спеція ».

Тоді ми шукаємо чоловічий "аромат" або "аромат", який, на відміну від одеколону (парфуми на основі спирту, були винайдені до 1370 року в Угорщині), існував ще з часів цивілізації.

Щодо того, де зараз чоловічі аромати, то однозначної відповіді немає: продажі ростуть і знижуються - і, як і самі аромати, диявол криється в деталях. «Ринок ароматів занепадає протягом кількох років, - каже Карен Грант, віце -президент та Старший промисловий аналітик з питань краси в Національному щоденнику покупок, групі, яка відстежує універмаги продажів.

«Чоловічі аромати почали з'являтися приблизно в часи раннього метросексуального тренду: 2001-2002. Потім ми побачили падіння... Відтоді він занепадає ». Протягом 2000 -х років знаменитість час від часу з'являлася з ароматом, наприклад, Diddy, який допомагав би збільшити продажі. Але ці сплески були ефемерними, і тепер тенденція знаменитостей повністю згасла. Минулого року продажі високоякісних чоловічих ароматів (це аромати, що продаються у Sephora та у великому універмаги, а не, скажімо, Walmart) коливалися близько $ 779 млн, що на 10% менше, ніж у 2008 році, що на 8% менше ніж 2007 рік.

Але те, що великі магазини продають менше, не означає, що люди не купують ароматизатори. «Єдина частина ринку, де ми бачимо найбільшу стабільність, - це те, що ми б назвали цими« нішевими »ароматами. Де це дуже особливе. Це можуть бути аромати в Barneys або Saks, або навіть у вищому кінці ».

Незважаючи на те, що великі ринки ароматів дизайнерських брендів («комерційне… лайно», яке називає Берр), як і Acqua di Gio, як і раніше залишаються бестселерами, вони також отримали найбільший хіт. Вони втрачають молодих клієнтів за допомогою спреїв для дезодорантів, таких як Axe, і старших, більш витончених клієнтів у таких нішевих брендах, як Le Labo та Frederic Malle.

«Ми не продаємо багато Acqua di Gio. Ми багато не продаємо Том Форд», - каже Беттіна О’Ніл, віце -президент з косметики та ароматизації в Барніс Нью -Йорк (який, по суті, несе перше лише в рамках угоди з брендом Armani). «Ми вважаємо, що наші клієнти не хочуть пахнути, як ніхто інший. Більше чоловіки, ніж жінки ».

І хто ці хлопці? (Ми маємо на увазі тих, хто купує спеціалізовані аромати в модних магазинах.) "Я ненавиджу звучати кліше, але я думаю, що це люди з грошима та смаком", - говорить Берр. Здається, і люди з підключенням до Інтернету. З поширенням Інтернету доступ споживачів до інформації та продуктів вплинув на ринок.

"Блогери настільки добре обізнані про аромати та красу", - каже О'Ніл. «Вони дуже захоплюються парфумером, їм подобається вся частина романтики, але вони дуже освічені. І у кожного є своя думка ».

І, здається, люди слухають, чи вони купують ці менші аромати на eBay, чи в магазині у Вільямсбурзі. «Традиційні канали демонструють занепад, - каже Грант. "Менші канали, а ми говоримо про дуже маленькі, починають проявляти таку активність у чоловіків, які шукають інформацію на цих сайтах або роблять покупки на цих сайтах".

Ці витончені покупці, чия кількість зростає, все частіше купують аромати, які могли носити чоловік чи жінка (я думаю, аромати такі ж євнухи, як і унікальні). Виявляється, чоловіки не носять аромат кожен день, зберігаючи його більше для випадків, і зараз тенденція - це аромати сорти деревини - ще одна ознака того, що чоловіки віддають перевагу чомусь відмінному, а не тонкому, запаху, який дуже їх власний.

Зрештою, і не дивно, що основною рушійною силою чоловічого вибору аромату є те, чи сподобається він його партнеру.

Маючи це на увазі, я запитав Берра, які аромати можуть запропонувати жінки для своїх значущих людей.

«L'Eau D'Hiver, Еллени, від Фредеріка Малле; Noir Epice від Michel Roudnitska від Frederic Malle, Musc Ravageur від Maurice Roucel from Frederic Malle; Я б купив Rose Barbare від Guerlain, яка продається жінкам, але чоловіки повинні носити її; Я б неодмінно носив Cannabis Santal by Fresh; Eau de Gingembre від Roger & Gallet, яка, до речі, коштує приблизно 17 доларів, і це абсолютно приголомшливо ».

Але навіть коли він оспівує ці нішові аромати, Берр не дискримінує більших хлопчиків. «Terre D'Hermes - один з найкращих парфумів за останнє десятиліття, - каже він. "Я думаю, що це шедевр... він має голос, присутність і шалено красиво".

Лікування кератином без формальдегіду? Модниця розслідує

Мій найбільший секрет - це те, що у мене кучеряве волосся. Завдяки моєму надійному праскому, я був без колючок, скільки себе пам'ятаю. Однак, як я впевнений, мої кучеряві дівчата знають, що випрямити волосся - це нелегкий подвиг. Це довгий і виснажливий процес, і, коли досягає вологості, вся ваша важка праця йде прямо за вікно. Тож, природно, я був у захваті, коли минулого року отримав на день народження бразильський удар. Я миттєво став одержимий своїми шовковистими новими замками, які вимагали мінімального часу заліза, але я не був настільки божевільним щодо небезпечних рівнів формальдегіду в лікуванні або ціни від $ 400+. Після трьох місяців блаженства було гнітюче повертатися до мого годинного ранкового рутинного волосся після того, як мої гладкі косухи повернулися до своїх непокірних способів. На щастя, на мої молитви з головою відповіли минулого тижня, коли я дізнався, що Lasio Inc., бренд, відомий своїм бразильським волоссям випрямляючі процедури, придумали Keratin Tropic, лікування, яке претендує на 100% відсутність формальдегіду, і за ціною скромні 250 доларів. Хоча я трохи скептично ставився до цього чудового продукту, я відправився в центр міста до салону Іст -Віллідж Ласіо, щоб подивитися, як лікування складене до бразильця.

• Автор Сара Фергюсон

  9 квітня 2014 р

Том Форд пояснює, чому чоловіки повинні носити макіяж

Коли ми вперше почули, що Том Форд запустить лінію продуктів для догляду за чоловіками, нам здалося, що це має великий сенс. Ім’я Форда практично є синонімом бездоганної, витонченої, але водночас сильної естетики, якою захоплюються чоловіки та жінки. Він завжди виглядає приголомшливо, але все ще чоловіче, що, напевно, так хочеться виглядати багатьом хлопцям, і, мабуть, це все завдяки його догляду за волоссям, який включає і макіяж. Чоловіки, які носять макіяж, - це не сміх. Це останнє доповнення може допомогти перетворити імперію краси Форда на бізнес у розмірі 500 мільярдів доларів-і залучити інвесторів.

• Автор: Дані Мау

  10 квітня 2014 р