Прада осінь 2017. Фото: Imaxtree
Після досить жахливий 2015 рік, Prada У середу стало відомо, що найгірше ще настало з ще більш крутим падінням продажів і прибуток у 2016 році. Однак із збільшенням доходу до кінця року міланська компанія описує минулий фінансовий рік як "переломний".
За 12 місяців до січня прибуток впав на 16 % до 278,3 млн євро (295 млн доларів); це найнижчий показник з моменту IPO 2011 року. Чистий дохід знизився на 9 відсотків до 3,184 млрд євро (3,39 млрд доларів) через низьку ефективність роботи магазинів, які безпосередньо управляють. У другій половині 2016 року Prada побачила ознаки відновлення, коли скорочення продажів звузилося до 6 відсотків, а в Китаї, де раніше сповільнювалося зростання, спостерігалося двозначне зростання. Загальний обсяг продажів у січні повернувся до позитивного зростання.
Генеральний директор Патріціо Бертеллі назвав 2016 рік "складним роком переходу". Зі зниженням роздрібних продажів і оптом вгору (на 15 відсотків), компанія перебуває у процесі регенерації
загальну стратегію роздрібної торгівлі. На першому плані, замість того, щоб відкривати більше магазинів, він оновлює свої існуючі, щоб покращити взаємодію з клієнтами, а також випробовує нові концепції, такі як спливаючі магазини. Але компанія робить найбільші інвестиції в цифрову сферу - можливо, натхненна тим, що вона зростання оптової торгівлі зумовлено стратегічними партнерськими відносинами з роздрібними продавцями електронної комерції, такими як Net-A-Porter та Моя Тереза.Компанія найняла нову команду, повністю присвячену розробці своєї цифрової стратегії. Плани включають розгортання електронної комерції у всьому світі (до кінця року її матимуть Китай, Корея, Австралія, Нова Зеландія та Росія), запуск жіночого готового одягу для електронної комерції Prada та Miu Miu. платформ, щоб усі продукти були доступні до кінця року, відновивши веб-сайти Prada та Miu Miu для покращення функціональних можливостей та розповіді історій та збільшення конверсії продажів із соціальних медіа дописів. Бренд також представив сумочки з більш м'якими цінами, щоб заманити більше клієнтів, особливо на цьому найважливішому ринку тисячоліть.
Prada - це лише один з багатьох розкішних брендів, які намагаються модернізувати та захопити молодих покупців, оскільки роздрібний ландшафт стрімко змінюється. Якщо цей звіт є будь -яким ознакою, 2017 рік стане вирішальним для того, щоб побачити, чи хочуть ці клієнти потрапити на борт.
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.