Від Dye House до Melrose Place: Cotton Citizen - це ярлик для перегляду

Приблизно 5000 одиниць лікуються щодня при Лос -Анджелес"American Dye House", преміум-клас джинсова тканина фарбування і засмучує для таких брендів, як J. Crew, J Brand, Chrome Hearts, En Noir, RTA, Baldwin тощо. І в центрі всього - Адам Вануну, 27 років, який виріс, експериментуючи з барвистими хімікатами, і взяв на себе сімейний бізнес сім років тому. Сьогодні він продовжує традицію фарбувального будинку ніколи не перетинати кути та розробляти спеціальні засоби для прання та обробки на основі потреб клієнтів. "Те, що ми робимо тут, настільки особливе, процедури, які ми пропонуємо, і все, тому я хотів взяти деякі сімейні таємниці і пропоную їх своєму власному бренду ", - розповідає Вануну про генезис свого побічного проекту, що став культовим рядок: Бавовняний громадянин.

Вануну запустив лінію футболок у 2012 році виключно у компанії Fred Segal, і він досі розробляє всі кольори барвників та прає колекції чоловічого та жіночого одягу вручну. "Це дійсно просто перетворилося від однієї футболки різних кольорів до цілого способу життя; він пройшов шлях від одного роздрібного магазину до більш ніж 100 роздрібних магазинів ",-говорить він про зростання лінії. Зараз його продають магазини Shopbop, Revolve, Saks Fifth Avenue тощо. Він надихається дизайном у Кейт Мосс у 90 -х роках і сподівається розширити Cotton Citizen на товари для дому та дитячий одяг у майбутньому.

Але головним моментом розвитку бренду до цього часу стало відкриття його першого торгового пункту на Мелроуз -Плейс у серпні. 12, де він сподівається, що почуття родини у його бізнесі відчують і покупці. Він, безумовно, буде виглядати інакше, ніж будь -який інший бутик на вулиці: Крім чорно -білих основ, Вануну виділить лише один колір за раз у добре освітленій центральній стійці магазину, перемикаючи її кожні два-три тижні, щоб "тримати людей свіжими". Спочатку свіжа м’ята зелений.

Я говорив з Вануну про те, як керувати сімейним бізнесом у 20 років, чим відрізняється Cotton Citizen від інших моделей футболок і чому він досі вірить у шопінг. Прочитайте основні моменти нашої розмови.

Ви пішли прямо зі старшої школи на повний робочий день. Чому?

Це була прикрий стан: якраз коли я закінчив школу, у мого батька діагностували рак, і я прийшов. Я завжди хотів прийти і приєднатися до сімейного бізнесу, але у мене не було наміру робити це так рано на такому типі можливостей. І клієнти бачитимуть мене, і вони будуть поважати мене через те, хто ми в галузі, і хто мій батько. Вони підтримали б мене і провели через певні кроки, за які ви дійсно не можете піти до школи. Тоді, коли батько пішов з життя, я був тим, хто взяв на себе ініціативу. Це сталося у віці близько 20 років.

Як ви бачили зміни індустрії джинсової тканини за останнє десятиліття?

Змінилася вся галузь. Все це відійшло від екстремальних, масштабних брендів, які стали новаторами в галузі з продуктом та дизайном-це ви розмовляючі бренди, такі як 7 [Для всього людства] або Справжня релігія - саме вони впроваджували речі сім чи вісім років тому. Він був скрізь, і продукт, зрештою, був дуже стандартним і дуже простим. [Зараз] люди хочуть більш прямих відносин з брендами, тому вони не так багато купують універмаги чи масові роздрібні торговці. Після того, як ми почали бачити цей тип змін, вам доведеться йти і створювати більш спеціалізований продукт. [Клієнти] хочуть менше загальних випраних синіх джинсів. Вони хочуть більше деталей.

Ви запустили Cotton Citizen чотири роки тому. Як це сталося?

Я завжди хотів мати власний бренд, але завжди хотів зробити щось таке, що не могло б [конкурувати] з моїми клієнтами. Тому я сказав: знаєте що, дозвольте мені заснувати бренд футболок. Джинси та футболки-це такий спосіб життя. Це продукт, який я вмію виготовляти, і я просто зайнявся цим і почав виготовляти чоловічі та жіночі класичні футболки. І це злетіло з цього.

Чим Cotton Citizen відрізняється від інших ліній футболок?

Ми дійсно пропонуємо одяг преміум -класу. Маючи приміщення, де ми можемо виробляти все вдома, ми не вирізаємо жодних кутів. Ми проходимо кожен крок, який вам потрібен для виготовлення якісного одягу. Я вибираю тканину, відмиваю її ще до того, як розрізаю і зшиваю її, щоб вся усадка вийшла. Це дуже важливий етап, якого більшість брендів навіть не роблять. На додаток до цього, коли ми робимо барвники та обробку, ми надаємо своїм очарам колір прається, щоб колір не кровоточив і не зникав, і він залишався таким насиченим, як у перший день, коли ви отримали сорочку. Ніхто справді цим не займається. [Сорочки] в’язані в Кароліні, все зроблено в США, пряжа США, США пряли, все тут. І насправді це просто чудова 100 -відсоткова бавовна.

Ви відкрили перший роздрібний магазин бренду на Melrose Place на початку цього місяця. Чому це було для вас важливо і як ви спроектували простір?

Вся концепція магазину полягає в тому, щоб мати справжній дім для бренду і мати місце, куди люди можуть зайти і дійсно отримати справжній досвід того, що таке Cotton Citizen. Це в тому місці, куди я йду все життя, це говорить про те, хто я. Саме розташування для мене було дуже важливим. Я хотів, щоб це було місце, де я завжди поруч, де всі, кого я знаю, завжди поряд.

Роздрібна торгівля цеглою та розчином зараз у важкій ситуації. Навіщо інвестувати у такий формат?

Здебільшого я не люблю щось, якщо це не на мені. І я б краще зробив це, не виходячи з дому. Покупки в Інтернеті є зручним аспектом. Ось чому ви повинні запропонувати цей досвід. Ви повинні увійти і відчути щось інше. Від дизайну сумки для покупок до коробок до упаковки подарунків без жодних причин - це частина того, як ми хочемо, щоб ви відчували себе та прийшли до нашої родини та приєдналися до нашої спільноти. Я давно так не відчував у магазині. Мені довелося встигнути... Я хочу, щоб люди приходили і відчували певне почуття щодо магазину.

Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.