Великі імена відпадають з тижня австралійської моди як місцева роздрібна боротьба

Mercedes Benz Australian Fashion Week (офіційно Австралійський тиждень моди Rosemount) стартував у Сіднеї в понеділок, але з графіком, який помітно відсутня у деяких із найбільших назв галузі країни.

Діон Лі, Джош Гут обидва вирвалися в останню хвилину, тоді як Камілла і Марк вирішили не показуватися після семи років поспіль на заході. І Гут, і Лі сказали, що це рішення пов'язане з зосередженням на міжнародних колекціях. "Я думаю, що важливо, щоб ми закріпили свою позицію, а не поспішали з новою колекцією для показу на MBFWA", - сказав Гут у заяві.

Досить справедливо. Має сенс, що дизайнери, які вже досягли успіху на місцевому фронті, вирішили б зосередитися на них програми на міжнародному рівні, як це робили раніше Willow, Collette Dinnigan та Sass & Bide їх. Лі і Гут обидва раніше показувалися в Лондоні, то чому б не продовжити в цьому напрямку?

Проблеми з грошима

Вистава в MBFWA може коштувати понад 50 000 доларів, і в умовах, коли австралійська роздрібна торгівля бореться, має сенс, що етикетки та дизайнери будуть переоцінювати свої стратегії. За даними, за останні п’ять років дохід знизився на 0,7% річних (12,1 млрд доларів) IBISWorld.

Зрештою, усі гроші, витрачені на поспішне виробництво колекцій та виставу, не перетворюються на роздрібні продажі. Так, вони отримують чудову пресу, але ці ярлики вже більш ніж встановлені. Ви повинні задуматися, чи воно того варте.

Чому роздрібна торгівля бореться?

Сильний австралійський долар у поєднанні зі зростанням міжнародної електронної комерції (сфера, в якій Австралія відстала) були головними факторами боротьби, з якою стикається цегляна розчина в Росії Австралія. Імпортні дизайнерські товари зазвичай мають значну надбавку через податки на імпорт, але ті ж товари часто доступні на таких сайтах, як Shopbop.com, за половину ціни та безкоштовну доставку. Минулого року, коли уряд запропонував 10% податків на покупки в Інтернеті, очевидно, були в руках.

Але не лише легкий доступ до менш дорогих закордонних товарів завдає шкоди австралійському бізнесу. Місцеві етикетки, як правило, мають величезні цінники.

«Багато місцевих дизайнерів вирішують підтримувати місцеву промисловість, виготовляючи тут одяг, а не вивозячи виробництво в офшори, - пояснює Ді Дженнер, редактор моди з МАГАЗИН до тих пір, поки ви не впадете, журнал, що базується на роздрібній торгівлі, і найбільш продаваний титул моди в Австралії. «Це означає, що витрати значно вищі, а отже, і RRP. Я не думаю, що пересічний споживач розуміє, чому речі такі дорогі, тому вони звертаються до мережевих магазинів масового виробництва або міжнародних дизайнерів, як до більш дешевих альтернатив ».

Тож де це залишає такі ярлики, як Камілла та Марк, Джош Гут та Діон Лі?

MBAFW чи ні, їх зірки на підйомі. Лондонське зимове шоу 12/13 Діона Лі отримав схвальні відгуки, і його теми були побачені на Еммі Уотсон та Шарліз Терон. Камілла і Марк були помічені на Дрю Беррімор, Кім Кардашян та Крістен Стюарт, щоб назвати кількох. Тим часом Джош Гут (чия дівчина Крістін Сентенерра з > Базар Харпера Австралія, проконсультована про першу колекцію Каньє), продовжує залишатися улюбленим фасоном.

Розчарування через те, що ці ярлики не показуються, пояснюється головним чином тим, що вони є одними з найцікавіших для перегляду. Важких нападників небагато, і це далеко не перший рік між ними, і це Циммерманн, Ксубі та Романс був народжений, які всі вже показали.

Безсумнівно, Австралійський тиждень моди - це стартовий майданчик для місцевих брендів, тому, можливо, це рік, щоб взяти до уваги свіжі таланти. Завтра прем’єрне шоу новачка Уотсона x Уотсона охоплює багато шуму. Наступна зупинка Лондон? Ми побачимо.

Найкращі шоу з Австралійського тижня моди

Щоб по-справжньому подивитися на тиждень моди Mercedes-Benz в Австралії, який нещодавно завершився в Сіднеї, ми попросили нашого друга Алікс Горман, редактор моди на одному з найбільших австралійських сайтів про стиль життя The Vine (і раніше - Oyster), щоб розбити його на нас. Ви дізнаєтесь про новенькі ярлики нижче, хто за ними стоїть і чому вони важливі в Австралії. Перегляньте вибір Алікс для найкращого тижня австралійської моди.

• Автор Fashionista

  10 квітня 2014 р