Лише через кілька тижнів після того, як Анна Тернелл розповіла про свої плани на Майбутнє розширення & Other Stories до США, з'явилася новина про те, що дизайнер відходить, щоб зайняти роль креативного директора в Marimekko. Давній працівник с H&M, материнська компанія & Other Stories, Teurnell почне працювати у фінському будинку моди в липні.
Нинішній креативний директор Marimekko Мінна Кемелл-Кутвонен залишиться в компанії, щоб працювати над своєю "основною компетенцією", дизайном друку, заявив генеральний директор Міка Іхамуотила.
Як вона зарекомендувала себе в & Інших історіях, Тьорнелл має хист у створенні надзвичайно крутих, занижених (сміємо сказати "скандинавських") колекцій, які сьогодні викликають резонанс у жінок. Хоча Теурнелл буде працювати в рамках яскравої, химерної чутливості Марімекко, вона цілком може надати бренду приємнішу атмосферу. І дизайнер не чужий для Марімекко: вона виросла разом з брендом і в 2008 році створила колекцію "Tribute to Marimekko" H&M.
Чи означає це, що найближчим часом бренд стане більш привабливим для споживачів? Потенційно, хоча Іхамуотила
сказав ще у 2012 році що Марімекко не прагне стати мейнстримом.«Коли ми надихаємо наших дизайнерів, ми завжди кажемо їм:« Ніколи не намагайтеся догодити ринку. Не робіть сьогодні того, що вам здається модним ", - сказав він. "Я часто, як генеральний директор, кажу:" Давайте не будемо занадто комерційними і порадуємо цей сегмент ринку. Перейдіть до своєї чутливості, займіться власним мистецтвом і зробіть те, що вам здається актуальним на даний момент ''.
На даний момент Marimekko більше відомий знаковими принтами, які він розробив у 60 -х, а не своїми нинішніми колекціями - останнє шоу бренду відбулося у вересні 2012 року. & Інші історії можуть бути не комерційними так само, як H&M, але Тьорнелл знає, як зробити продукт, який продається. Це просто може знову поставити Марімекко на карту.