Фото: Джордж Елдер для FourPins
У нашій довготривалій серії, "Як мені це вдається" ми розмовляємо з людьми, які заробляють на життя в індустрії моди, про те, як вони зламалися і досягли успіху.
Якщо у #menswear (із включеним хештегом) була дитина з плакатом, майже напевно це мав би бути Лоуренс Шлосман. Від надсилання руху з книгою Tumblr-cum "Fuck Yeah, Menswear", до заголовка Складнийнині неіснуючий сайт чоловічого одягу Чотири шпильки, на свою поточну роботу, що постачає щелепи через б / у сайт електронної комерції Зажарені, Schlossman їхав на нещодавніх розгортаннях чоловічого одягу через роботу, за яку вбивали б більшість ентузіастів.
Почалося це як хобі. Шлосман, корінний житель Нью -Джерсі, вирушив на південь, щоб отримати ступінь економіка в Університеті Уейк -Форест у Північній Кароліні. Потім, працюючи на ненависній йому фінансовій роботі після аспірантури, Шлосман заснував власний блог, який привернув увагу консалтингового агентства з Нью-Йорка BPMW. Він вирізав зуби, розкручуючи рекламу таких брендів чоловічого одягу, як Марк Макнейрі, а також ведення блогів та соціальних мереж - де Шлоссман процвітав найбільше протягом своєї кар’єри. Він допоміг запустити два успішні акаунти Tumblr, зібрав понад 30 000 підписників у своєму особистому обліковому записі Twitter і все ще отримує гроші за ведення
Чотири шпильки обліковий запис, навіть якщо сам веб -сайт закритийОволодівши соціальними мережами, він зміг знайти собі нішу в галузі, де вирізнятися важливо. Незважаючи на те, що він проти того, що його називають «особистістю Твіттера», реєстрація годинника, що розвиває унікальний голос та віддану підписку, окупилася, особливо у Чотири шпильки. Шлоссман набрав інші молоді, унікальні голоси він знайшов через Twitter, щоб побудувати те, що стане нульовим моментом для всіх мемів #menswear, сленгу та внутрішніх жартів, решта з нас несамовито намагаються - і часто не вдається - не відставати.
"Що Чотири шпильки Спочатку мало бути те, що мені було запропоновано,-це цей супер божевільний, висококласний глянцевий веб-сайт, на якому збиралися мати поглиблені профілі Олександре Ван, ми збиралися з'ясувати, як виготовляються годинники - вся ця супер -розкішна річ, яка, очевидно, я впевнена, що це буде спектакль для рекламодавці. Вони давали мені ключі від королівства, і це майже відразу стало цією абсолютно окремою річчю, яка перетворилася на цей підривний культовий голос, маленьку міні-рухівку ».
Зрештою, Чотири шпильки прийшов би до кінця, але, за словами Шлоссмана, більшість його кар'єри була результатом "провалу вгору" та слідування його кишці. Так як же ти можеш постійно так трахатися, що в кінцевому підсумку зависаєш у найближчому оточенні Каньє Веста? Шлосман розповідає нам все про це, цінність розпродажу та чому робота його мрії все ще існує.
Як ви почали працювати в галузі?
Я отримав трохи викриття [зі свого блогу], і саме тоді мені пощастило запропонувати мою першу роботу, яка була у BPMW. Це був мій перший справжній набіг на моду та чоловічий одяг на цій позиції початкового рівня, що було дивно для моїх батьків, тому що це таке: "О, ти взявши скорочення зарплати, щоб повернутися і зробити це, що не має абсолютно ніякого відношення до ступеня, який ви буквально отримали півтора року тому? ' Але це було чудово.
З цього моменту мені пощастило приєднатися до супер -команди, яку вони тоді будували в Gilt Man/Park & Bond як редактор соціальних мереж. Це було дійсно великим для мене; це був повноцінний ебаний пік хештегу чоловічий одяг, хлопчачий клуб типу речі, який, очевидно, був світом, в який я намагався потрапити і вбирати якомога більше. Якщо Нік Вустер заходить і виходить з офісу за один стіл від вас, ви зробите все можливе, щоб отримати те маленьке ядро від цього хлопця, який є легендою.
Що це означало, коли ви почали займатися соціальними мережами?
Було багато твітів - це було як пік Twitter, коли Twitter дійсно почав злітати... Це було створення бренду до того, як люди сказали: "О, ти повинен створити свій бренд".
З якого блогу ви починали?
Це все ще триває sartoriallyinclined.blogspot.com. Ось так, наче всі мої ручки нерухомі, це як найгірша назва всіх часів. Я безумовно щойно здирав «Сартаріаліста».
Це смішно, ідея чоловічого одягу, хештег чоловічий одяг, зараз - я був там для кожної хвилі та переходу, починаючи з 2009 року, коли люди були на Blogspot і Wordpress або їх власні URL-адреси, які пишуть довгі форми та, можливо, переглядають речі, для переходу на Tumblr, який на зразок цієї чисто візуальної дошки натхнення, до Twitter, який працює дуже швидко, а потім до Instagram, який є візуальним знову. Я був там протягом усіх припливів і відпливів, які існували, і я думаю, що саме в цьому полягає мій великий успіх.
Що таке «хрусткий джентльмен»? Фото: Саймон і Шустер
Тоді у вас був Fuck Yeah, Menswear, який починався як блог і став книгою.
Мій приятель Кевін Берроуз жив у Лос -Анджелесі, і він був схожий на те, що було б смішно, якби була така штука Гіпстерський сток просуваючи цю супер гіпер-ботанічну культуру чоловічого одягу. Ми зробили це анонімно, що дуже допомогло. Це викликало багато кайфу, тому що я думаю, що люди думали, що це, можливо, хтось із індустрії моди - "хто є білий лицар у модній індустрії, який спалює все місце, яке займається мутацією всередині? "
Зрештою нас вигнали, але потім ми уклали угоду про книгу... Вся справа в тому, що я просто хочу розсмішити Кевіна засрати штани, а він намагався зробити те саме. Ось чому це було настільки інсайдерським: це було схоже на товариша з ботаніків, а потім це стало набагато більшим, ніж ми могли сподіватися. І ось, зрештою, ви отримаєте книгу, яку ніхто не купує та не читає.
Ви, друзі, видали цілий глосарій із усім сленгом, який, однак, через багато років буде вдвічі товщі з усім новим лайном.
Це було моє наступне питання, тому що, здається, словниковий запас навколо чоловічого одягу просто постійно розвивається і змінюється, і його неможливо встигати.
Як якось назвав її Джейкоб Галлахер - Вавилонська вежа. Це просто ботаники, які нервують над якоюсь справою, і придумують нові способи розсмішити один одного за допомогою абсурдистського сленгу чи речей, перейнятих з інших субкультур, таких як хіп-хоп чи що. Це божевільно, і ми, безумовно, увічнюємо все це. Ви можете якось побачити Чотири шпильки як це дивне розширення Fuck Yeah, Menswear. Можливо, ми трохи його пом'якшили, тому що так, нам потрібні рекламодавці для сайту, тому що нам потрібно вести бізнес.
Навіщо змінювати кар’єру та займатись редакційною роботою з Four Pins?
Я був справді наляканий і нервовий, щоб скористатися цим стрибком, тому що я ніколи не будував щось поза межами свого блогування, але ніщо не поставлено на карту. Якщо ваш блог поганий, ви не можете бути звільнені, у вас просто лайновий блог. Але я хотів щось побудувати, тому що, йдучи на BPMW, вони вже були створені, а потім, перейшовши до Gilt and Park & Bond, я найнижчий хлопець у вершині з усіма легендами. Я написав книгу, написав сам, і мені здавалося, я хочу редагувати інших людей.
Як ви зібрали цю команду?
Є це покоління чуваків, які з’являються у чоловічому одязі, такі хлопці, як Джон Мой, Джейк Вулф, Джейк Галлахер та Скайлар Бергл - це маленька плеяда хлопців мого віку, які не обов’язково ходили до школи за ці речі, вони не отримують можливості їх. Хлопці, які прийшли з нетрадиційних шляхів, але знають своє лайно і люблять це, і живуть цим і дихають цим.
А потім у вас був Fashion Bros.
Fashion Bros було круто. Я працював з Джеймсом [Гаррісом] у BPMW до його приходу Складний.
Ніхто цього не дивився. Тому ми змінилися. Спочатку це були лише ми ідіоти, але це було так: "Давайте дамо інтерв’ю реперам, тому що, можливо, більше людей захочуть подивитись" Швидше Ферг і Мігос, а не тільки Джеймс і я. "І потім трохи більше людей подивилися це, але згодом воно закрилося вниз.
В принципі, я був дуже успішним, просто маючи багато невдач.
Ткурка Чотири шпильки більше не було. Як це сталося? Ви вже були на шляху до виходу?
Складний не був впевнений, що вони збираються з цим робити. Людей, які її читали, було недостатньо, щоб виправдати їх вартість у певний момент, незважаючи на скажену фан -базу, яка існувала у Twitter та у коментарях. Це було як одна з тих речей, де вони збираються піклуватися про всіх, хто хоче залишитися, а я точно міг би залишитися. Потім з’явилася ще одна можливість спробувати свої сили в чомусь поза редакційною, тому я скористався цим. Жодних почуттів чи чогось подібного не було. Мені здається, що люди невиправдано демонізують або зневажають Складний з якоїсь причини. Виникла крута нагода в Grailed, і я подумав: ебать, давайте спробуємо наступне.
Я думаю, що мені приносить користь те, що я завжди був новою кров’ю, і є певні люди, які зацікавлені у цьому така людина, коли вони беруть на роботу, проти когось, хто має безпосереднє відношення до галузі, якийсь кумівство фігня.
Вони все ще платять вам за те, щоб запустити Чотири шпильки Обліковий запис Twitter. Чи це просто тому, що у них така шалена послідовність?
Я думаю, що це просто добре для бренду. Ось у чому проблема Чотири шпильки: Чотири шпильки це був дійсно крутий бренд, який не можна оцінити кількісно, не можна поставити на ньому знак долара, це просто річ, яка подобається людям.
Тепер це просто позаштатна робота, яку я досі дуже люблю робити, тому що це єдина справа, яку я побудував, більша за мене; охопити більше людей, і це лайно дуже важливо для мене, і дивно, що це стане частиною моєї спадщини.
Як ви вважаєте, популярність у Twitter допомогла вам професійно?
Не знаю! Ось у чому річ. Я, блядь, все підтримую. Я повний розпродаж. Бути розпродажем для мене-це погано, але я ніколи не отримую цих чортових можливостей. Так чітко Я не особистість Твіттера, тому що якби я був, я б, блядь, замовляв обід і платив за нього зараз.
Чим ви найбільше пишаєтесь? Чотири шпильки?
Надання платформи певному типу хлопця, такому як я, який захоплюється речами, але не сприймає це занадто серйозно, займається тенденціями і хоче спробувати щось нове. Давайте просто, блядь, створимо цей білборд, щоб такий хлопець ходив і трахався в коментарях і, можливо, побачив класну річ, що він збираєтеся заощадити і купити, почитайте нарис про депресію, подивіться на вуличну галерею стилів, подивіться на класну пару взуття, посмійтеся над смішним жартом, почитайте проникливий твір, подивіться на прекрасну картину - я не знаю жодного іншого місця, яке справді відбувалося з хлопцями, які схильний до моди.
Що таке "Грааль", на що ти сказав: "Я хочу працювати на цих людей"?
Один з моїх старих приятелів з ведення блогу в чоловічому одязі працював там, і він привів мене трохи попрацювати трохи консультацій, а потім, коли я був усередині і дійсно побачив цю спільноту, що вони будівлі.
я робив Чотири шпильки так довго і це було так чудово, але з часом це стає рутиною. Ми з’ясували, що працює, і мені довелося працювати з багатьма друзями. Найкраще вміти платити своїм друзям... Але я тільки -но дійшов до того, що хотів змінитися і подумати трохи більше.
За останні кілька років чоловічий одяг зазнав свого роду величезного сплеску -
Це мені все говорять. Здається.
Ви так довго перебуваєте всередині, чи бачили ви якісь зміни?
Я не кажу, що легко знайти роботу, але зараз є набагато більше можливостей, тому що зверху вниз - чи це так велика корпорація або як підприємець - гроші на чоловічому одязі можна заробляти, тому що більше людей платять увагу. Я думаю, що це феноменально для тих, хто зараз намагається вирізати зуби.
Те, як ви пояснювали свою кар'єру, здається, що ви...
Не вдалося вгору? [сміється]
Так, провалився вгору. Чи є щось, що ви хотіли б, щоб ви знали про це?
Ні, я б нічого не змінив. Я завжди довіряв собі. Найбільший товар, я думаю, - це рівень смаку людини. Ви можете дізнатися про те, що гаряче, що популярно, але про вроджений рівень смаку-і я не кажу, що у мене є якийсь Божий рівень смаку чи щось подібне. Але якщо ви вірите у свій смаковий рівень, вірите в речі, які вас турбують, і вважаєте, що це варте, і ви переслідуєте ці речі і не підкоряєтесь волі інших люди штовхають вас в іншому напрямку - навіть якщо ви не успішні або, можливо, не такі успішні - ви все одно можете лягти спати, знаючи, що зробили свою справу і зробили це способом.
Так що залишилось?
Ну, очевидно, що бути особистим дворецьким Каньє Веста було б моєю роботою мрії. Думаю, якби ви запитали мене перед цією роботою у Граалі, я б сказав, що хотів би отримати якийсь загальний вигляд роль креативного директора бренду, і це одна з причин, чому я пішов до Grailed, тому що вони пропонували такі положення.
Я також ніколи не був тим, хто пройшов корпоративну сходинку. Я не думаю про свою кар’єру так, я більше не відчуваю почуття. Тож я не знаю, що буде далі, окрім як бути дворецьким Каньє Веста, який був би страшенно хворим. Завтра я б зробив це безкоштовно. Кинути роботу. 100 відсотків.
Просто безкоштовно -
Просто історії. Думаю, воно того буде того варте.
Це інтерв'ю відредаговано та скорочено для наочності.
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.