Назвіть це історією про Давида і Голіафа. Роздрібний підліток Аеропосталь подав позов проти H&M через використання торговельної марки "Жива любовна мрія" на деяких її одязі та аксесуарах. Згідно зі скаргою Aeropostale, у березні він зв’язався зі шведським роздрібним продавцем, виявивши, що він використав цю фразу несанкціоновано. H&M не вдалося витягнути товар, спонукавши Aeropostale передати це питання до суду.
"Незважаючи на отримання цього повідомлення та наступного повідомлення, яке також порушує інші знаки, що належать Aeropostale Procurement, H&M продовжує демонструвати та/або продавати продукцію, що містить численні торгові марки, що належать та використовуються компанією Aeropostale », - йдеться у скарзі читає.
Тож чому Aeropostale взявся за H&M? Сьюзен Скафіді, професор юридичного одягу в Fordham Law, зазначає, що швейні компанії надсилають листи з погрозами позовах постійно, і що величезна кількість більшість подібних розбіжностей вирішуються поза судом, при цьому компанія винна, можливо, витягши товар, що порушив закони, та заплатити поселення.
За словами Стівена Лотта, юриста з інтелектуальної власності компанії Lott & Fischer у Маямі, позов, ймовірно, не стосується відшкодування будь -яких втрат прибутку що Аеропосталь постраждав за останній рік, оскільки судові витрати навіть на винесення вироку можуть становити сотні тисяч доларів. Великі компанії не подають такого роду позову, очікуючи великої грошової винагороди.
Проблема, на думку Лотта, - це бажання Aeropostale захистити свій бренд від розбавлення. Оскільки роздрібний торговець торговельною маркою фразу «Живий кохання мрія», він повинен забезпечити свої права проти інших брендів які використовують подібні знаки - якщо Aeropostale зараз не піде за H&M, його здатність боротися з майбутніми порушниками слабшає.
Аеропосталь, ймовірно, передасть цю справу до суду з кількох причин, каже Скафіді. По -перше, два роздрібні торговці масового ринку змагаються за одного і того ж клієнта.
"Можливо, було б трохи інакше, якби у нас була компанія високого класу та дуже низького класу",-каже Скафіді. "Суперництво на подібному рівні дуже гірко. Подумайте, що Крістіан Лубутен судиться з YSL через її червоні підошви. Компанія вирішує натиснути на спусковий гачок, коли бачить цілу картину подій. Нарешті написано "досить".
Йдеться також про надсилання чіткого повідомлення іншим роздрібним торговцям, що Aeropostale не є "м'якою мішенню", говорить Скафіді. Оскільки сегмент роздрібної торгівлі підлітками загалом слабкий, це міркування особливо добре стосується ситуації Aeropostale. І повідомлення, що оточують такий судовий позов, адресовані не лише іншим компаніям - це піар -гра для споживача.
"Частиною вашої стратегії, коли у вас є судові розгляди, є:" Це піде на користь або проти мене стосовно мого цільового ринку? ", - каже Скафіді. "Чи будемо ми [виглядати як] скнари чи це дасть мені хорошу рекламу?"
Хоча Aeropostale - аутсайдер і компанія, яка народилася в США, H&M відчуває велику прихильність споживачів. Шведський роздрібний продавець цілком може перетворити цю справу на проблему свободи слова як спосіб закликати залучити громадськість на свою сторону.
Але те, що вирок у цій справі дійде до суду, - це плутанина споживачів, каже Скафіді: Чи буде а покупці, які купують сумку -сумку в H&M із написом "Live Love Dream", не знають, яку марку вони купують це з? H&M, ймовірно, буде стверджувати, що такої проблеми немає.
H&M не одразу відповіла на запит про коментар.
«Інтелектуальна власність Aeropostale та наші особливі відносини з нашими клієнтами дуже високі важливо для нашого бізнесу, і ми віримо у вжиття відповідних заходів, коли наші цінні торгові марки є порушені. Ми повністю виклали свою позицію у нашій скарзі, і вважаємо за краще не коментувати цей судовий процес, що триває ", - написав представник Aeropostale в електронному листі.
Фото домашньої сторінки: Анна Веббер/Getty Images для H&M