Індустрія моди-це тренди-це стосується і моделей, і одягу. Одного місяця мова йде про посмішках із зубчиками, а наступного-про пишні тіла та груди. Тим не менш, останнім часом у моді існує загальний «тип»-думайте високо, думайте струнко, думайте біло і думайте молодо, як, можливо, ще у молодшій школі. Отже, само собою зрозуміло, що в промисловості мало місця для моделей старше 60 років. Тобто донедавна.
На початку цього місяця, У своєму оголошенні "Американський одяг" подав 61-річного хлопця, а потім всього два тижні тому відбулася виставка осінньої кампанії Lanvin 2012 року не одинале дві жінки старше 60 років (62 та 82 відповідно). І зовсім нещодавно Bulgari випустила свою рекламу восени 2012 року в головній ролі 60-річна Ізабелла Росселіні. Здається, мода знайшла нову модель-музу-і їй більше 60 років.
Трохи вільний блог міг би бути відповідальним за цю тенденцію до охоплення старших моделей. Розширений стиль, розпочатий Арі Сетом Коеном у 2008 р., промальовує надихаючий вуличний стиль кожного дня людей похилого віку (це в основному Sartorialist для людей похилого віку) і успіх сайту-Коен нещодавно випустив книгу і має
документальний у роботах-показує, що все більше людей починають звертати увагу на цю стару демографічну групу. Насправді, саме Коен допоміг зняти кампанію Ленвіна."Я, безумовно, помітив збільшення видимості старих моделей, починаючи з чотирьох років тому" Advanced Style ", - сказав Коен. З цим погоджується Патті Сікуляр, модельний менеджер, який працював із відділом «Легенди» (це група, яка представляє старші моделі) у Trump Models з кінця 80 -х. "У 1987 році я почав працювати зі" старими моделями ", що тоді означало моделей їхніх 20 -х років", - сказав нам Сікуляр. "Потім, через багато років, коли ми отримали чудовий запис про модельний вік у 30 років, ми підбадьорилися; потім ми почали отримувати запити на моделі у її 40 -ті, потім 50 -ті, і тепер небо - це межа ”.
Чому це відбувається
Хоча раптовий інтерес моди до набору понад шістдесяти видається дивним, це має великий сенс, коли ви це враховуєте покоління Baby Boom-найбільш значна група населення США-зараз у віці від 48 до 66 років. І, ризикуючи сказати очевидне: вони лише старіють.
В даний час натовп старше 65 років становить понад 8% населення світу-і очікується, що він зросте до 9% до 2016 року, за словами Магдалени Кондей, керівника відділу дослідження одягу фірми Euromonitor. Оскільки середня тривалість життя продовжує старіти, ми можемо очікувати збільшення цих цифр.
"Літні люди становлять найбільшу частину населення, і вони втомилися від того, щоб їх ігнорували", - сказав мені Коен з Advanced Style. «ЗМІ або схильні ігнорувати старший набір, або кидають старіння у негативний світ. Але з бумом Інтернету та блогерів зображення за межами індустрії моди стали дуже впливовими. Тепер бренди помітили це і усвідомлюють, що їм потрібно продаватись «справжнім» людям ». І все частіше« справжній »-як і в« середньому »-означає старший.
Більше того, бути "літнім" не означає, що це було раніше. "Старші 65 років у розвинених економіках є найпридатнішими та найактивнішими в історії завдяки здоровій та рясній їжі, хорошій медичній допомозі та активному способу життя", - сказав Кондей. "[Через] ці зміни способу життя та ставлення до того, що старше 65 років, більше не вважається тим, що знаходиться за пагорбом".
Звичайно, бренди не просто звертаються до людей похилого віку заради інклюзії. Вони роблять це, тому що можна заробити багато грошей. "Однією з найцікавіших тенденцій, яку ми спостерігаємо, є те, що літні споживачі сьогодні більш схильні витрачати свої гроші", - сказав Кондей. "Попереднє уявлення літніх споживачів полягає в тому, що вони мають тенденцію бути більш налаштованими, ніж їх молодші колеги, більш ощадливі та менш гедоністичні, і швидше заощаджувати, ніж вільно витрачати. Однак, хоча це не відповідає дійсності, оскільки ставлення до старіння змінилося, зростає число людей старше 60 років все більше залучати власний капітал у свої будинки або брати борги, а не залишати свої активи потомство ».
"Крім того, у Західній Європі віковою групою з найбільшим зростанням середньорічного валового доходу між 2006 та 2011 роками були старші 65 років, спостерігаючи зростання в реальному вираженні на 3,9%", - додала вона.
Тож, по суті, не тільки літнє населення більше та здоровіше, ніж будь-коли-воно ще й багатше. І далеко, набагато менш ощадливий. Зі зростанням економіки та безробіттям серед міленіалів, це має сенс модні бренди хеджують свої ставки і починають йти за порівняно флеш -пенсіонером натовп.
Як бренди орієнтуються на людей похилого віку
"Цей [фінансовий та спосіб життя] зсув [серед людей похилого віку] несе з собою як можливості, так і проблеми для роздрібних торговців одягом". Мені сказав Кондей.
Це правда: Хоча деякі компанії-наприклад, скажімо, American Apparel-починають орієнтуватися на демографічну групу людей похилого віку, демо, якого, скажемо чесно, ймовірно не було на своєму радарі пару років тому бренди, які завжди продавались людям старше 65 років, повинні спробувати різні стратегії, щоб поговорити з цим «новим» старшим громадянин.
"Я бачив, як кампанії використовують старі моделі дуже покровительством", - сказав Коен. Але в 2012 році це вже не летить. Сьогодні люди похилого віку-це не просто біловолосі бабусі та дідусі: вони енергійні, наділені силами особи з власним життям і стилем (хоча, звичайно, вони все ще можуть бути бабусями і дідусі). Потрібно лише заглянути в блог Коена для підтвердження. Увімкнено недавній допис, Коен писав про свою подругу Роуз, жінку з Нью-Йорка з насиченим соціальним календарем, якій просто виповнилося 100 років. "[Роуз і леді з просунутим стилем] мають прекрасне ставлення, зайняті і живуть своїм життям на повну", - написав Коен.
Індустрія моди більше не може ігнорувати таких надихаючих і стильних жінок, як Роуз-та багато інших предметів розширеного стилю.
"Протягом останніх кількох років бренди звертаються до мене за допомогою щодо того, як досягти цієї важливої демографічної категорії", - сказав Коен. "Найпростіша порада, яку я можу дати, - це представити чоловіків і жінок, які стосуються демографічної категорії, яку намагається охопити бренд. Люди похилого віку хочуть побачити когось, з ким вони можуть мати стосунки і яким можна надихнутись. Зробіть кампанії піднесеними, надихаючими та надихаючими ».
Повільно, але впевнено, як в оголошеннях націлюються люди похилого віку є починає змінюватися-і це створює все більше можливостей для старих моделей. Раніше моделей літнього віку переводили на запилені роботи, пристосовані до віку, як-от рекламування фармацевтичної реклами або продукти шинної допомоги. Не довше. За період своєї кар’єри Сікуляр працювала з такими талантами, як Керол Олт, Кармен Делл’Оріфіс та Беверлі Джонсон-жінки, які кричать високою модою, а не підгузками для дорослих. І якщо новий документальний фільм HBO Про обличчя навчив нас чогось, це те, що ці класичні супермоделі, яким зараз за п’ятдесят, шістдесят і сімдесят років, не менш красиві-чи захоплюють-тоді, коли вони починали свою кар’єру.
"[Я підходив] до створення підрозділу [Легенди] для відображення молодшого підрозділу, дозволяючи клієнтам побачити, наскільки гарні ці жінки, вимагаючи подібної заробітної плати структури, вимагаючи поваги, на яку вони заслуговують, і розміщуючи ці моделі в найпрестижніших журналах, кампаніях, рекламних роликах та каталогах ", - сказав Сікуляр нас. "Мені дуже пощастило, оскільки я працював у Trump Model Management [і нашому] президенті Корінн Ніколас дійсно" зрозумів "".
У свою чергу, ці приголомшливі старі моделі надали звичайним людям похилого віку імідж високої моди, до якого прагнули-і, поряд з такими людьми, як троянда Коена, вони допомагають зруйнувати упереджені уявлення про те, що це означає вік.
Йдемо вперед: чи це ще одна тенденція? Зараз, здається, у старих моделей, безумовно, є момент. Але мода - непостійне місце. Тож чи продовжить набір старше 65 років завойовувати індустрію моди-чи ця тенденція просто згасне?
Усі експерти, з якими ми спілкувалися, погодилися, напевно, це перший. Враховуючи демографічні тенденції-старіння населення, більшу тривалість життя, більші звички витрат-та більшу обізнаність Інтернет приніс повноцінне (і стильне) життя людям похилого віку, схоже, індустрія моди буде продовжувати охоплювати її пенсіонери.
Тільки не очікуйте, що мода зробить це завершено 180. Хоча це правда, що все більше брендів обслуговують людей похилого віку-і навіть правда, що деякі молодші люди почали наслідувати людей похилого віку (ага, Таві)-це мода, врешті-решт, і молодь все ще панує найвищий. І хоча літні люди, можливо, мають більше грошей, щоб витратити їх, вони точно не заїжджають до Зари чи Прогалини кожні два тижні. "Основна відмінність між молодшими та старшими споживачами з точки зору покупки одягу - це різниця в пріоритеті вартості над обсягом", - сказав Кондей. "Для літніх споживачів товари призначені для тривалості і не змінюються від сезону до сезону. В результаті старіння споживчої бази, ймовірно, негативно позначиться на обсягах одягу ". Однак, додала вона, таке ставлення представляє можливість виробникам одягу створювати більш якісний одяг, який все ще певною мірою задовольняє тенденції-і стягує високу премію для нього.
Отже, з цього випливає, що єдине місце, яке, ймовірно, не почне обслуговувати старших, - це індустрія швидкої моди. "Ніхто не очікує, що такі компанії, як H&M або Gap, раптово запустять лінію понад 60-х років",-сказав Кондей.
Однак вона швидко додала: "Враховуючи довгострокові зміни демографічних показників та можливий вплив, який вони матимуть на ринок одягу, це буде короткозорі великі роздрібні продавці одягу не розглядають принаймні розгалуження та покращення своїх пропозицій для літніх споживачів як можливість для майбутнього розвитку ».
Я, наприклад, вважаю, що ці літні жінки прекрасні-і я дуже радий, що сьогодні ми побачимо їх більше. До старіння!