Це правда, загальновизнана, що люди люблять глибоко розповідати про свої процедури краси навіть незнайомцям. Це причина, чому В блиск став таким чудовим ресурсом для інтерв’ю, які потрібно обов’язково прочитати, а також є основою стартапу Poshly, який збирає дані про звички краси споживачів і перетворює їх на корисна інформація для брендів.
Останнім часом стартап був особливо зайнятий. На початку цього тижня Poshly оголосив, що зробив свою першу велику угоду з публікацією: Helping Підлітковий Vogue відкликати відгуки читачів на щорічну премію краси за допомогою онлайн -опитувань. І це ще не все: від підписання угоди з L'Oreal до закриття початкового раунду фінансування, стартап має останнім роком зробила кроки вперед у своїх зусиллях стати галуззю промисловості для отримання даних про красу.
Метод збору цієї інформації Пошлі досить простий. Користувачі реєструються на платформі та відповідають на питання про себе та свої процедури краси - "Чи користуєтесь ви праймером для волосся?" наприклад - в обмін на безкоштовні зразки продукції, орієнтовані на їх потреби. Роблячи це, Poshly може збирати дані про дуже специфічні верстви населення, наприклад, кавказьких жінок, які користуються тушшю і люблять відбілюючу зубну пасту.
На сайті є різні методи залучення користувачів - від стимулювання спільного використання роздач до простого використовуючи природну схильність людей ділитися дрібницями своїх аптечок - і вони працюють. Засновник компанії Poshly Дорін Блох каже, що в середньому під час кожного відвідування люди проводять на сайті шість хвилин, відповідають на 50 запитань та відвідують дев’ять різних сторінок роздачі.
Порівняйте це з часом читачів, проведеним на веб -сайті журналу моди або краси - в середньому півтори хвилини на час три сторінки, за словами Блоха, - і стає зрозуміло, чому публікації можуть бути зацікавлені у роботі з Poshly. Розміщуючи на своєму сайті вікторину «Poshly», журнал має більші шанси збільшити час, який читач проводить на певній сторінці. І стартап зробив свій API настроюваним, щоб він вписувався в загальну естетику публікації.
Poshly також пропонує публікаціям перевагу, коли мова йде про бронювання рекламодавців. Якщо модне видання може остаточно сказати, що певний відсоток його читачів користується відбілюючою зубною пастою, укласти угоду з Crest буде набагато простіше.
Тоді є той факт, що редактори краще націлюють контент на реальні потреби читачів. Підлітковий Vogueнаприклад, виявили, що вугри є найбільшою проблемою шкіри читачів і що вони найбільше захоплюються волоссям Селени Гомес. Тверді дані краще, ніж обґрунтована здогадка, навіть якщо мова йде про редакційний зміст.
Дані Poshly однаково цінні для брендів. Влітку Poshly почав монетизувати свою інформацію, пропонуючи брендам три різні пакети даних. По -перше, це лише необроблені дані, що надають косметичній компанії можливість нарізати та нарізати кубиками так, як вони вважають за потрібне. Наступним кроком є презентація, що показує дані у графіках та таблицях. Третій, найдорожчий матеріал, який дає інструктаж бренду про ключові речі, які можна взяти з собою, служить рекомендацією щодо того, як інтерпретувати дані.
У роботі з Лореаль - великий бал, враховуючи, скільки брендів краси належить компанії (Lancôme, Kérastase)- Блох каже, що її команда зрозуміла, що було б корисно надати брендам доступ до бекенд-системи Poshly. Легка для читання інформаційна панель у режимі реального часу, яка показує інсайдерам галузі, що в будь-який момент тенденції краси, буде функціонувати як своєрідний термінал Bloomberg.
За словами Блоха, мета - запропонувати брендам версію бекенда Poshly до кінця 2014 року - він просто повинен виглядати трохи красивіше, ніж зараз. Зрештою, це індустрія краси.