Румі Нілі в слиповій сукні Are You Am I. Фото: Ввічливість
Ви коли -небудь чули про аглета? Я щойно зайшов у закриту кімнату з дерев’яними панелями в Лос-Анджелеському будинку Сохо, де Румі Нілі навчає мене на курсі. Він відноситься до металевого або пластикового ковпачка, прикріпленого до кінця шнура. Ви можете знайти їх на мереживі взуття або шнурку куртки.
Або, в даному випадку, звисаючи зі спинки шовкового камзола, який є частиною Модний тост щойно запущена колекція одягу блогера, що називається Ти - це я. Аглети на білій версії рожевого золота. Чорні версії мають металевий сірий колір. Для болісно специфічних основ Нілі деталі були настільки ж важливі, як і загальна концепція.
«Я ставав усе більш вибагливим у частинах, які мені хотілося, і думав:« Чому я не знаходжу їх наче досяжні речі? ”-каже мені 31-річна жінка, гордо прочісуючи свою стійку виготовленого в Лос-Анджелесі зразки. (Тут також виготовляється все.) «Ці концепції легко втілилися».
Поряд з цим шовковим камзолом (роздрібна ціна, 280 доларів), серед інших речей є ще танк з глибокими проймами (90 доларів), міні-спідниця зі шкіри з асиметричної шкіри (380 доларів) та шовкова сукня з шовкового краю (300 доларів). Neely планує випускати новий продукт за актуальним графіком у дусі Еверлана чи Тамари Меллон, а не сезонно. Зараз ти-це я. Зараз продається через електронну комерцію та в бутику Satine в Лос-Анджелесі. Також планується створення постійної вітрини SoHo.
Будь-який популярний блогер, вартий своїх послідовників, став де-ригером розширювати свій цифровий бренд на відчутний продукт-за допомогою спільної роботи або повноцінної колекції. У листопаді 2014 р. В блиск » Емілі Вайс оголосила, що виховувала $ 8,4 млн для того, щоб запустити Glossier, її лінію по догляду за шкірою та косметикою. У квітні 2014 р. Елін Клінг представив Totême, мінімалістичний асортимент сепараторів, який продається в Net-a-Porter та The Line. Того ж місяця, Сумка -сноб засновники Тіна Крейг та Келлі Кук дебютували своїми власна колекція аксесуарів, Snob Essentials. І у творах ще багато іншого.
Незважаючи на те, що крок Нілі не може бути таким дивним, шлях до цього пункту блогера з Лос-Анджелеса був абсолютно унікальним. Багато в чому Нілі була оригінальною моделлю для сотень блогерів у особистому стилі, які з’явилися після неї. У той час як її сучасники - а саме, Сюзанна Лау з Стиль міхур та Брайан Грей Ямбао, він же Брайан Хлопчик-розвинув значних послідовників у галузі та за її межами, і саме Нелі створила формулу, яка залишилася в силі. Надихаючий стиль + модель виглядає + чудові фотографії = золото блогу.
Нілі виховувала в районі затоки мама японка та батько -американець. Підростаючи, вона виробила економну звичку, годинами перебираючи стелажі в благодійних магазинах Сан -Франциско. До того часу, коли вона була спеціалістом з міжнародних досліджень у Каліфорнійському університеті Сан -Дієго, вона зібрала цілу колекцію і вирішила відкрити форпост eBay. Nasty Gal, можливо, був найвідомішим з старовинних електронних магазинів тієї епохи, але в середині вечора були такі сотні віртуальних вітрин. "Моя шафа завжди буде переповнена", - каже Нілі. "Справа на eBay виникла з бажання зруйнувати цю шафу, щоб вмістити більш дивні речі".
Щоб допомогти продати одяг, у Нілі був її тодішній хлопець, Колін Сокол, сфотографуйте її в кожному погляді. Коментатори запитують, де вона взяла свій реквізит для укладання, наприклад пару червоних туфлів. Блог, запущений наприкінці 2007 року, викликав ці розмови.
Лау, яка розпочала свій блог у 2006 році, була раннім натхненником. Але посилатися було мало на що, тому Нілі - за задумом чи ні - створила свій власний жанр. Вона стала невимушеною дівчиною з Каліфорнії, яка змішувала високі та низькі погляди. Тип, який любить моду, але не є жертвою. Вона також використовувала свій зразковий зріст у своїх інтересах, публікуючи свої фотографії, які, можливо, не були на рівні журналу, але, звичайно, не були аматорськими. На початку публікації в т.ч Підлітковий Vogue та НПЗ29 показав її. До 2009 року вона сиділа в першому ряду на Тижні моди, і бренди охоче рекламувались Модний тост, чи то даруючи її продукт, чи спонсоруючи пости. Магазин eBay на той час уже не існував, і вона найняла модельне агентство Next для укладання угод з такими брендами, як Forever21 та Free People. Вона також зібрала чимало послідовників у Японії.
Ямбао, з яким вона познайомилася в першому ряду на показі моди BCBG, стала довіреною особою. "Що мені подобається в Румі, це те, що... вона не добре прикрашена ялинка",-каже він. «Вона знає, що впливає на її спосіб життя, вона точно знає, чого хоче, у неї алергія на тенденції і вона дуже конкретна ". Більше того, "їй вдається зберегти навколо себе відчуття таємниці", Ямбао каже. "На відміну від інших людей, ви не знайдете її при кожному відкритті конверта".
Можливо, це ті якості, які підштовхнули Нілі вперед, але вони також є причиною того, чому так багато блогерів часто відчували себе її копіями. Особисто Нілі сором'язлива. Вона розуміє, що робота, яку вона виконує, вимагає від неї бути публічною особою, вітати увагу. Однак очевидно, що це для неї не зовсім природно. Якщо вона обурилася Модний тост подробиці, які прийшли,-деякі з яких зараз мають більш широку аудиторію, ніж її власна,-вона ніколи б цього не зробила. "З точки зору інших блогерів, які з'явилися на сцені за останні кілька років, так, багато з них говорять мені, що вони б не почали це, якби не я", - каже вона. «Це така божевільна річ чути. Я ніколи не думаю про далекосяжні наслідки деяких фотографій, зроблених у 2008 році. Але це круто. Це остаточне підтвердження. І це позитив ».
Ще один погляд з фільму Ти - це Я. Фото: ввічливість.
Натомість Нілі вирішила зосередитися на наступному: розбудові свого бренду за межами віртуального. Am You are I-фінансується за власним бажанням: її команда включає модельєра та технічного дизайнера разом із її помічником. «Я відчувала, що настав час зробити щось інше, - каже вона. "Використовувати свою аудиторію, щоб показати свій дуже специфічний ракурс. Оскільки це фінансується самостійно, я не намагаюся змусити когось відчути, що це буде хорошою ідеєю. Я не повинен нічого доводити ". Нілі - творчий натхненник, як швидко вказує її нинішній хлопець і фотограф Крістофер Даусон. Більшу частину нашого інтерв’ю Доусон перебуває в залі, хоча він розмовляє лише зрідка. Вони обидва втомилися від того, як відносини Нілі зображували у пресі - включаючи статтю Модниця про бойфрендів блогерів - і дуже зрозуміло, що вони хочуть переконатися, що я не маю тих самих намірів.
Я не. Здебільшого тому, що цю історію розповіли. Я тут, щоб дізнатися про одяг. Що мене вразило у колекції, це не силуети чи палітра кольорів - мене не шокує чорне плаття -слип - а оздоблення. Закриті ґудзики на шовкових шортах з крана і камзолі, сирі краї плаття -слипона, ці чоботи. Все було більш продуманим, ніж очікувалося. Колекція коштує недешево, але також і не зашкалює. Він включає такі матеріали, які послідовники Нілі - та інші блогери, які її обожнюють - безсумнівно, були б привабливими.
Але чи продасться?
До цього часу Нілі підходила до колекції так, як підходила до більшої частини своєї кар’єри. Повільно, але навмисне. Представляючи кілька продуктів одночасно, вона створює базу, яка, сподіваємось, включатиме багаторічні улюблені товари, на які з меншою ймовірністю йдуть знижки. Трикутний бюстгальтер-те, про що його фанати спеціально просили-зараз у розробці, а також більше готових до фестивалю творів, які будуть запущені прямо перед Коачелою. Хоча вона хотіла б бути у кількох великих національних роздрібних магазинах-Shopbop та Net-a-Porter є мішенями, вона «не поспішає». Натомість вона зосередившись на створенні творів, за якими вона, як професіонал, найбільшим надбанням якої є її справжній зв’язок зі своєю аудиторією, може стояти. «У певний момент вам потрібно зробити наступний крок і знову відчути себе незручно. Добре поринути у щось нове і бути справді наляканим цим ", - каже Нілі. «Це також повна здійснення мрії. Якщо я хочу щось одягнути, я можу побачити зразок через три тижні ».