Я думаю, що я можу знати, як врятувати американську індустрію журналів.
Ну ні, справді, я цього не роблю, але у мене є цікава теорія.
Дозвольте мені пояснити: у Токіо продуктові та зручні магазини не перевозять Vogue Nippon і Елле. Вони зберігають підліткові назви, паби загального інтересу та цікавий предмет під назвою E-Mook.
По суті, сьогоднішній E-Mook (mook-це скорочене слово, що означає щось середнє між журналом і книгою)-це книга дизайнерського вигляду, упакована з якимось безкоштовним предметом, таким як бавовняна сумка або макіяж мішок. Або, у випадку з версією Marc by Marc Jacobs, рушником. Вони коштують близько 15 доларів. Усі випускають їх від Кет Кідсон, до Марка, щоб побачити Хлоя.
Я купив пару для «дослідження», зокрема книгу про ювілей 15 -ї річниці «Молочний корм». (Так, Корм для молока, Дивовижна модна лінія середини 90-х років Софії Копполи, яка досі існує в Японії.) Це було дуже приємно полотняна сумка з логотипом Milk Fed, а також книжка -вигляд із зображенням весни колекція. Я також отримав Nimes E-Mook у супроводі смугастої сумки.
Ці романи змусили мене замислитись над безкоштовними подарунками, які поставляються разом із британськими журналами. Брітт каже, що вона ніколи не купувала щось зі стійки просто тому, що воно поставляється з безкоштовним подарунком, головним чином тому, що ці подарунки зазвичай жалюгідні. Мушу визнати, що маю. Одного разу я отримав дуже гарного власника паспорта Orla Kiely, а також трохи смачного молочного шоколаду зі смаком апельсина.
В цілому, однак, подарунки не відповідають вимогам. Але вони все одно мене збуджують. Можливо, це тому, що я шопоголік, а може тому, що мені, як і більшості споживачів, подобається відчувати, що до моєї покупки «додається» «вартість».
Це викликало у мене питання: чому американські журнали регулярно не пропонують "безкоштовний подарунок при покупці"? Ця маркетингова тактика знову і знову виявлялася ефективною.
Це може не врятувати галузь журналів, але це може збільшити продажі газетних кіосків.