Австралійський лейбл Sass & Bide повернувся на Нью -Йоркський тиждень моди минулого сезону після кількох років поза графіком. А в листопаді він відкрив флагман Нью -Йорка в Сохо. Тепер компанія сподівається зробити ще один резонанс завдяки інноваційній, першій у своєму роді рекламній кампанії під назвою «Фрітаун».
У ролях одна з моїх улюблених моделей, бразильська красуня Алін Вебер, кампанію можна знайти на інтерактивному веб -сайті, freetown.sassandbide.com. Це дозволяє користувачеві орієнтуватися в кімнаті на 360 градусів, у якій Вебер у супроводі групи невдахів з'являється в різних положеннях по всій кімнаті, одягнені в різні види Sass & Bide. І справді виглядає так, ніби в кімнаті 40 Алін Веберів - ось так легко було зібрано оголошення. Крім того, ви можете натиснути будь -який вигляд на фотографії, щоб купити його.
Здивовані і зовсім розгублені тим, як це було досягнуто, ми поспілкувалися з генеральним директором Sass & Bide Девідом Бріскіном та фотографом Террі Гейтсом про те, як це зібралося.
Гейтс пояснив, що це був довгий процес, і що він розвивав свої навички панорамної фотографії та технологію "купити за кліками" для останні півтора року, протягом яких він "постійно підтримував зв'язок із Sass & Bide", яка базується в Австралії, а Гейтс - у Нью -Йорку Йорк. Він сказав, що панорама складається з близько 40 зображень, зшитих разом, кожне з яких зроблене "деяким дуже точним обладнанням". Згодом посилання були розміщені.
Бріскін підтвердив, що логістика була досить складною з боку Sass & Bide. "Нам довелося попрацювати з Террі, як буде працювати фотографія, а потім з нашими онлайн -розробниками, щоб переконатися, що це так повністю інтегрований, щоб ви могли збільшити масштаб продукту, а потім натиснути, щоб придбати. "Потім їм довелося узгодити магазинів. "Це було багато роботи між Террі, нами та нашими хлопцями в Інтернеті".
Хоча Бріскін каже, що це вартувало того, щоб досягти кінцевого результату. "Ми завжди намагаємось бути інноваційними у тому, що ми робимо з нашим продуктом, і в тому, що ми робимо з нашим маркетинговим та цифровим досвідом", - сказав він. Він сподівається, що цей формат "переводить глядачів у подорож" шляхом того, як він починається під великим кутом, щоб викликати інтерес глядачів, а потім дозволяє їм взаємодіяти.
"Інтерактивний", безумовно, є модним словом du jour, коли йдеться про модний маркетинг - був Topshop інтерактивний посібник із подарунків Pinterest, Вікторія Бекхем інтерактивний проект Skype та Інтерактивна 30-річна кампанія Кеннета Коула.
Залишається з’ясувати, чи буде стратегія кампанії настільки ж ефективною для Sass & Bide, яка не зовсім розпізнає назву вищезгаданих брендів, принаймні не в Штатів.