Екскурсанти, які носили кросівки Off-White x Nike Foam під час Тижня чоловічої моди в Мілані. Фото: Крістіан Віріг/Getty Images
Ще в 2015 р. Nike знаменито оголосила про свої плани досягти 50 мільярдів доларів річних продажів - на 63 відсотки більше, ніж тоді - до 2020 року. За два роки, що минули з тих пір, спортивний гігант із Портленду відчув свою гикавку, як це було у всьому світі ширша сфера роздрібної торгівлі, що змушує аналітиків прогнозувати, що Nike не досягне своєї початкової мети приблизно на 10 доларів мільярдів.
Але на Дні інвесторів Nike 2017 у своєму кампусі в Бівертоні в середу, першому з 2015 року, він підтвердив свої первісні плани - усі з них на суму 50 мільярдів доларів.
Марк Паркер, голова, президент та генеральний директор Nike, Inc., розповів CNBC що він перетне свій рубіж у 50 мільярдів доларів "протягом наступних п'яти років", повідомляючи про продаж у 34,4 мільярда доларів за 2017 фінансовий рік. Це все ще залишає 15,6 мільярдів доларів, що, за будь -якими оцінками, ще довгий шлях, але Nike це не хвилює.
Як саме вони туди потраплять? Компанія повідомила інвесторам, що вона інвестувала в нову, потроху названу «Потрійну подвійну стратегію», щоб подвоїти цю стратегію зростання в трьох основних сферах свого бізнесу: інновації, швидкість та прямі зв’язки зі споживачами. У першому випадку інновації завжди були принципом бізнесу Nike - але тепер компанія очікує за рахунок своїх інноваційних платформ (тобто швидкісних нових проектів), які стимулюватимуть більш ніж 50 відсотків зростання доходу вперед. Nike мовчала про будь-які деталі, але ми, швидше за все, можемо очікувати, що це принаймні відбудеться у формі продовження співпраці з такими затребуваними креативами, як Вергілій Аблох, який, як відомо, викликає неперевершену шуміху, коли справа доходить до переміщення товару.
Це не останнє, що ми почуємо про потрійну подвійну стратегію: Nike також покладається на неї, щоб збільшити цифровий дохід, підвищити ефективність та послідовність реалізувати повну ціну та прискорити загальний графік створення продукції, особливо коли конкуренти у спортивному одязі нарощують продажі машини. Наприклад, Adidas нещодавно перевершила Nike як бренд кросівок номер два в Америці, створюючи ще більший грунт для макіяжу Nike. І незважаючи на чутки, що Керінг хоче розвантажити Puma, німецький гігант активного одягу все ще користується постійними успіхами в продажах - 15,9 відсотка цього кварталу.
Якщо насправді Nike найближчим часом перетне ці 50 мільярдів доларів, давайте сподіватись, що її Потрійна подвійна стратегія буде найкращим вибором.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.