Кендалл Дженнер під час запуску Estée Edit. Фото: Джеймі Маккарті/Getty Images
Хороший сонцезахисний крем не зробить 22-річну дівчину в Instagram або селфі Snapchat кращою, і з цієї причини (та ще кількох інших) продажі макіяжу Есте Лодер мають продовжували випереджати продукти для догляду за шкірою протягом трьох місяців, що закінчуються 31 березня 2016 року. Якщо не враховувати коливання курсів валют, продажі макіяжу зросли на 11 відсотків, тоді як продажі догляду за шкірою були незмінними. Загальний дохід компанії, якій належать Clinique, MAC, Smashbox та Bobbi Brown, збільшився на 6 відсотків.
І всі ці марки побачили зростання в косметиці, зокрема. Його явище не нове або таку, що є унікальною для брендів Estée Lauder - L'Oreal побачив подібну тенденцію у своєму звіті за перший квартал цього року, - але в телефонному інтерв'ю у вівторок генеральний директор Estée Фабріціо Фреда заглибився у тенденції соціальних медіа, які спричинили це, і як компанія може використати їх.
По -перше, завдяки соцмережам та онлайн -відео споживачі все більше зростають ознайомити з все ширшою широтою наявних у них продуктів і про те, як ними користуватися продуктів. По -друге, "культура селфі", як її описала Фреда. "Якщо ви зробите фото 10 разів сьогодні... Результатом є те, що люди все частіше користуються косметикою та миттєво доглядають за шкірою ", тобто маючи на увазі продукти, які покращать зовнішній вигляд вашої шкіри негайно, а не з часом.
Тож якщо тисячоліття Есте Лодер так відчайдушно хоче досягти дізнаючись про товари через соціальні медіа, як Есте Лодер використовує це як косметичну компанію? На додаток до очевидного - розширення веб -сайтів бренду та зусиль у соціальних мережах - це також стало помітним успіхом у роботі з MAC світові художники, які розміщують власні навчальні відеоролики, оскільки вони є "творчими людьми", а не лише брендами, які розміщують рекламні ролики речі.
Ще одна річ, яка допомагає: мати Кендалл Дженнер послом бренду та використовувати власні соціальні канали для просування таких речей Estée Edit, нині місячну лінію косметики, орієнтовану на тисячоліття, яку вона допомогла створити, і, скажімо, подякувала Есте Лодер за її красивий погляд Met Gala. Хоча ще рано бачити повний вплив Estée Edit на продажі, Фреда сказала, що він побачив "дуже обнадійливі результати", в значній мірі завдяки "Кендалл та її величезній кількості підписників".
Ще один майбутній співробітник із значною кількістю наступних - Вікторія Бекхем: у Есті Лодер співпрацювала з нею на лінії макіяжу має вийти цієї осені. Для дизайнера, чий зовнішній вигляд, як правило, чистий і простий, у нас виникли проблеми з уявленням, як би виглядала колекція макіяжу з нею, або чому взагалі мав би сенс. "Очевидно, є позитивний ефект від [її актуальності в індустрії моди]; є елемент входу в соціальні мережі, активації в магазині та захоплення в магазині [при запуску продуктів] ",-пояснила співпраця Фреда. "Це один із способів активізації інтересу до бренду". Він використав як приклад MAC, який має зарекомендував себе у співпраці. "MAC робить більше однієї [співпраці] на тиждень з людьми. Це дуже добре перевірена методологія ".
Здається, ми можемо очікувати багато нового від компанії в найближчому майбутньому. Фреда оголосила про нову багаторічну ініціативу під назвою «Провідна краса вперед», яка покликана дозволити компанії бути більш спритною та чуйною, а також передбачити тенденції краси. Ймовірно, це була стресова новина для деяких інвесторів та працівників, оскільки це означає усунення 900 до 1200 позицій у всьому світі (близько 2,5 відсотка робочої сили компанії) і вартістю до 700 доларів мільйона. Але для нас, споживачів, Фреда каже, що це означатиме «кращі інновації, більше спілкування у соціальних мережах, кращі творчі активи, більше роздрібних магазинів, послуг та досвіду».
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.