Ральф Лоурен не був єдиним відомим брендом, який (розумно) залучив аудиторію Інтернет -ЗМІ, поширюючи інформацію про рак молочної залози цього місяця. У середу компанія Bloomingdale разом з Кампанією з підвищення обізнаності про рак молочної залози компаній Estée Lauder 2010 року провела всесвітній захід у соціальних мережах на користь Фонду досліджень раку молочної залози. Цього року кілька блогерів взяли участь у відтворенні фірмового візуального елементу кампанії. Елізабет Херлі (представник компанії Estée Lauder) та Евелін Лодер, старший корпоративний віце -президент компаній та засновник компанії Estée Lauder та голова Фонду дослідження раку молочної залози, люб’язно знайшли час, щоб поговорити з нами про кампанію та її величезний вплив зроблено.
По -перше, Евелін та Елізабет були двома з найчарівніших людей, яких я бачила у житті. Евелін була в чорному мереживі Оскар де ла Рента, а Елізабет була одягнена в гаряче -рожевий Badgley Mischka. Зрозуміло, що їх макіяж був бездоганним. Однак дійсно вразило те, що їхня прихильність виглядати добре в порівнянні з усім, чого вони досягли за допомогою цієї кампанії. BCRF Евелін - справжня справа. Ось чому існує рожева стрічка (від цього року вони віддали понад 110 мільйонів) і чому Емпайр -Стейт -Білдінг разом з кількома іншими визначними пам’ятками у всьому світі був освітлений рожевим кольором.
Про те, чому вона розпочала кампанію в 1992 році, Евелін пояснила: "Я була настільки вражена успіхом цієї кампанії Активісти проти СНІДу та публічність, яку вони змогли завоювати, я сказав, що ми повинні щось зробити добре. Тому для таких редакторів, як ви, було дуже важливо писати історії про здоров’я грудей, і це зачепило нерви читачів. Це винесло на екран відкриту тему табу, і це змінило життя ».
Великою частиною цьогорічної події стало приєднання до неї блогерів. "Вони мають величезний охоплення, - сказала Евелін, - і ми відчуваємо, що ми повинні продовжувати розширювати можливості надавати більше інформації щороку більшій кількості жінок. Люди більше пишуть у блогах, ніж читають газети. "Про те, як насправді можуть зробити ці події та поява Різниця, пояснила Елізабет, "Ми робимо особисті виступи, підписуємо продукцію, і це працює фантастично, тому що ми можемо залучити людей залучені. Цього разу ми просимо людей написати про це твіт. Ми хотіли б, щоб вони сказали своїм друзям прийти забрати [безкоштовну] рожеву стрічку або, можливо, купити ту, що у мене є, - це дванадцять доларів п’ятдесят. Це на пам’ять. Це доступно і красиво ".
Це було дійсно красиво. Так само і величезна рожева композиція косметичних продуктів обмеженого тиражу. Фаворитом Евелін став набір помад за 25 доларів. Елізабет віддала перевагу набору з двох двосторонніх рожевих блискіток для губ з рожевим футляром, також 25 доларів. Вона також зробила свічку з соєвого воску, яку я любив. Виручка від усіх продуктів Pink Ribbon піде на користь Фонду досліджень раку молочної залози і є частиною щорічної кампанії Bloomingdale "Pink", яка на сьогодні зібрала понад 1,4 мільйона доларів для BCRF.