Круїз Шанель 2018/2019. Фото: Паскаль Ле Сегретен/Getty Images
Оскільки LVMH та Kering є публічними компаніями, ніколи не було надто складно побачити, скільки у світі Найкращі розкішні бренди виступають-і хто перемагає інших у сьогоднішньому гіперконкурентному світі ринку. Ми знаємо Louis Vuitton стимулює зростання LVMH і це Gucci-швидкозростаюча корова Керінга. І хоча Шанель завжди вважалася одним з найбільших у світі брендів розкоші, ми ніколи не знали, як, точніше, він накопичується, тому що є приватною власністю і не зобов’язаний оприлюднювати дані про прибутки - до цього часу тобто.
Вперше в своїй 108-річній історії бренд у четвер опублікував річний звіт про прибутки. У 2017 році, згідно з Нью-Йорк Таймс та Reuters, продажі компанії склали 9,62 млрд доларів, що на 11 % більше, ніж у попередньому році. Операційний прибуток склав 2,69 млрд доларів.
Бренд відомий своєю екстравагантні шоу на злітно -посадковій смузі як у Парижі, так і в екзотичних місцях також було виявлено, що на це він витратив колосальні 1,46 млрд доларів
маркетинг торік-на 15 відсотків більше, ніж минулого року. Він також окреслив деякі нещодавні зусилля з внутрішньої реструктуризації: він заснував у Лондоні холдингову компанію, під якою консолідує весь свій бізнес, включаючи бренд купальників Eres.Але ми дійсно хотіли знати, як Chanel протистоїть своїм конкурентам у розкоші. В даний час вважається, що це голова до голови з Louis Vuitton, чиї річні продажі не розбиті окремо під LVMH, але вважається, що це від 8 до 10 мільярдів євро, або 9,28 мільярдів доларів та 11,6 доларів мільярдів. Gucci, найбільший бренд Kering, приніс у 2017 році 6,2 млрд євро, або близько 7,1 млрд доларів. нещодавно оголошено мета досягти 10 млрд євро продажів у довгостроковій перспективі.
Інше велике питання: чому Chanel вирішила оприлюднити результати продажів зараз? З тихими власниками компанії -мільярдерами, братами Аланом та Жераром Вертхаймера та креативним директором, Карл Лагерфельд, який пройшов весь вік виходу на пенсію, легко припустити, що компанія зацікавлена продаж. Але Філіп Блондіо, фінансовий директор Chanel, заперечував це в інтерв'ю. "Ми не продаємося, і це абсолютно нічого не змінить", - сказав він Часи. Насправді цифри мали на меті стверджувати протилежне.
«Ми зрозуміли, що настав час поставити факти на стіл про те, хто ми такі: компанія за 10 мільярдів доларів міцні фінанси, а також усі засоби та боєприпаси, які є у нашому розпорядженні, щоб залишатися незалежними ", - сказав Блондіо папір. "Ми усвідомлюємо, що ми часто є предметом багатьох спекуляцій і що люди не володіють фактами, що призводить до поширення неправдивої або оманливої інформації", - додав він. "Настав час дозволити міцності нашого балансу сказати само за себе".
Шанель завжди сприймалася як найкраща з найкращих, і тепер вона показала нам квитанції на підтвердження цього.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.