Рішенням H&M багато в чому співпрацювати з Ізабель Марант був виїздом для роздрібної торгівлі. Більшість її минулих співробітництв, за винятком Анни Делло Руссо, були з відомими іменами, такими як Версаче та Карл Лагерфельд. І більшість людей принаймні чули про Маргіелу - хоча б у пісні Каньє Веста чи Джей Зі.
Але Ізабель Марант, хоча її люблять і відзначають у модних колах та кількох стильних знаменитостях, не настільки відома або впізнавана поза ними.
Її співпраця з H&M, можливо, залучила до магазину кількох покупців, які зазвичай не купували б там - насамперед шанувальники моди та торговельні посередники eBay - але результат співпраці, можливо, був більше у Marant's користь.
Як кайфують про співпраця продовжував будуватися протягом усього літа, пошуки "Ізабель Марант" (а не "Ізабель Марант для H&M") в Google зросли майже 300%, сказав нам представник пошукової системи, припускаючи, що співпраця познайомила французького дизайнера з новою аудиторією.
Такі рекламні можливості є великою перевагою у таких видах співпраці, особливо для менш відомих дизайнерів. Однак звіт у
Нью-Йорк Таймс у 2011 році це виявилося Дизайнери мають досить великі зарплати також від H&M. Як повідомлялося, Карл Лагерфельд і Стелла Макартні заплатили за свої колекції ще 1 мільйон доларів у 2005 році.З такою зарплатою та величезне зростання обізнаності, як свідчать дані Google, з цим Марант майже виглядав як бандит.