Враховуючи постійний потік публікацій в Instagram, створених набором моди, який досягає лихоманка під час Тижня моди та Коачелла, можна з упевненістю сказати, що платформа - це галузевий додаток для обміну фотографіями. Для приватних осіб додаток може стати чудовим інструментом для створення або розширення свого бренду: Take такі моделі, як Карлі Клосс і Кейт Аптон або редакторів, таких як Єва Чен, наприклад.
Але виявляється, що, зокрема, модні бренди можуть багато чого отримати, покращуючи свою Insta-гру. Згідно з новим дослідженням Forrester, платформа показує найвищий рівень залучення споживачів до брендів у всіх мережах соціальних мереж, включаючи Facebook та Twitter. На даний момент Instagram може похвалитися майже в 60 разів більше, ніж Facebook.
Це стосується компаній у всіх галузях промисловості і поширюється від компаній, що працюють зі споживачами, до послуг між бізнесом. Red Bull може генерувати в 300 разів більше лайків на одного підписника в Instagram, ніж у Facebook, але явно менш крутий General Electric також бачить підвищену зацікавленість своїми фотографіями.
Чому? Частково це пояснюється тим, що зараз менша кількість маркетологів використовують Instagram, а це означає, що у каналі споживачів менше брендового безладу. Основну демографічну групу платформи складає молоде покоління, більш схильне до спілкування в соціальних мережах, ніж це може бути старша група. І ще є той факт, що Instagram, на відміну від своєї материнської компанії Facebook, ще не розпочав фільтрацію повідомлень користувачів; якщо ви будете слідувати Проенца Шулер, ви побачите кожну окрему річ, яку вона висуває.
Однак брендам краще потрапити в Instagram швидко. Як може свідчити перша причина її успіху - відсутність безладу, залучення Instagram, ймовірно, покаже зворотну залежність від кількості брендів на платформі. Зі збільшенням кількості брендів, які використовують Instagram як інструмент маркетингу, також може з'явитися алгоритмічна фільтрація, яка допомагає просунути "відповідний" вміст до вершини.
Якщо мода - це переконання тенденцій верхової їзди до того, як вони стануть глибоко нехолодними, брендам слід вважати це наступною великою хвилею, яку слід наздогнати.