Забудьте про свої шикарні салони краси. Ваша мета-стати вашим універсальним магазином для продуктів преміум-класу.
Ми знали, що роздрібний продавець перебуває в процесі капітальний ремонт відділу краси і оновивши 750 місць новими преміальними засобами для догляду за шкірою, придбавши ексклюзив на лінії Amore Pacific Laneige в США як WWDзараз звітує, ці зміни відбудуться цього місяця, додавши до лінійки Target засоби по догляду за шкірою з комплексу Vichy, La Roche-Posay та Borghese Age Defying Cellulare Complex.
Ціль створює солідний асортимент косметичних пропозицій з 2001 року, коли спочатку переробив розділ, щоб відрізнити його від інших відділів магазину. Напевно, туалетний папір та помади слід представити інакше.
Хоча Ціль в основному перетворився на універсальний магазин для всього, що може знадобитися людині у її повсякденному житті, але це не мало краси під час карантину.
"Частково причина, чому ми вирішили представити преміальний асортимент засобів по догляду за шкірою, полягає в тому, що ми знаємо, що у нас є гості, які роблять покупки в туалеті папір та продукти [у Target], але збираються придбати їх косметичні засоби або засоби по догляду за шкірою ", - Еван Міллер, представник Target, розповідає нам.
Іноземні бренди, такі як Vichy та Laneige, які родом з Південної Кореї, є великою частиною пропозиції краси Target. Що стосується відстеження іноземних продуктів у США, то онлайн найчастіше є найпростішим шляхом, хоча мережа аптек Duane Reade також розробила свої пропозиції французьких аптечних продуктів.
«Ми витрачаємо багато часу на подорожі по світу, визначаючи, які тенденції з’являються на інших ринках та інших країн, і побачимо, як і чи вони підійдуть для наших гостей у США ", - каже Міллер.
Додаючи нові продукти до модельного ряду Target, команда шукає продукти, які є в тренді та пропонують гостям щось інше, ніж те, що вони можуть отримати в інших місцях. Якщо це іноземний продукт, це досить легко.
Розміщення в магазинах Target-це також добре для висококласних брендів краси, оскільки це дає їм змогу охопити ширшу демографічну групу покупців, які в іншому випадку не могли б зазнати впливу їхньої продукції. 19,99 доларів за пляшку шампуню, Фредерік ФеккайВироби для укладання волосся не з дешевих, але це не означає, що бренд боїться сідати біля проходу з Herbal Essences.
"Феккай-це розкішний бренд, і наша присутність у Target ставить нас перед ширшою аудиторією, яка прагне отримати досвід Феккай",-написав Феккай в електронному листі до Модниця.
Target має постійні ексклюзиви з чотирма брендами, включаючи MD Complete та 29 від Лідії Мондаві. Міллер каже, що хоча Target хотіла б розширити цей список, не існує встановленого графіка розгортання нових ексклюзивів. У випадку з MD Complete, продукт розроблений у партнерстві з Target, який здатний утримувати ціни, виробляючи у великому масштабі.
Не всі бренди високого класу працювали в Target. Наприклад, Kiehl's колись продавали в магазині, а згодом припинили виробництво.
"Раніше ми, можливо, пропонували бренди, які були дорожчими, і вони виходили за межі ціни, за яку більшість гостей комфортно платила", - говорить Міллер.
Коли йдеться про те, щоб переконати клієнтів платити вищі ціни, освіта навколо продукту - показати, чому він коштує грошей - є важливою частиною головоломки, зауважує він.
Чи зможе Target переконати повсякденних покупців відмовитися більше від дорогого догляду за шкірою, ще належить побачити. Що ми точно знаємо, так це те, що до кінця місяця виродки краси кинуться до дверей роздрібної торгівлі.