Як стати журналістом моди у 2017 році

До Інтернету працювати журналістом моди зазвичай означало жити у столиці моди, відвідувати інсайдерські події та побачити ваші думки надрукованими на глянцевих сторінках через чотири-шість місяців після написання їх. Але зараз ці речі більше не одружені на титулі. Ви можете жити посеред Смолвіля, дивитися прямі трансляції шоу злітно -посадкової смуги та публікувати свої думки одним натисканням кнопки. Тим часом публікації є в основному консолідується їх існуючий штат і критика моди стала демократизована вільна для всіх. Єдине правило: немає правил. Звідси виникає питання: як саме комусь вдасться стати журналістом моди у 2017 році?

Я неодноразово ставив собі це питання з моменту закінчення навчання минулого року. Стажування та можливості фрілансу-це одне, але це зайняття вакансії на повний робочий день на сайті чи у публікації від відчуття реалістичної, обґрунтованої мрії перетворилося на надумане один. Найдовше я отримував єдину відповідь: "Дякую за Вашу заявку". Щоб погіршити ситуацію, я тривожно провів своє післядипломне літо на стажуванні в журналі, який поступово припиняв свою половину редакційної роботи команда. Я спостерігав за роботою, яку раніше виконували чотири людини, що переганяли одну людину. Фактор у спробах платити орендну плату в Нью -Йорку з мінімальною заробітною платою, і мені здавалося, що я намагаюся пробитися через пояс астероїдів із зав'язаними очима.

Щоб чітко зрозуміти, що очікується від журналістів моди сьогодні, я попросив досвідчених редакторів, фрілансерів із повним робочим днем ​​та молодих письменників поділіться нефільтрованими плюсами і мінусами модної журналістської кар’єри, а також їх найголовнішими порадами для тих, хто починає в поле.

Написання кліпів може мати більше значення, ніж навчання чи стажування

Усі письменники, з якими я брав інтерв’ю, підкреслювали, що наявність сильного письменницького портфоліо може подолати будь -яку відсутність кваліфікації та/або досвіду, незалежно від того, чи написано це для Vogue або ваш особистий блог.

"Найкраща порада, яку я коли -небудь отримував БританськіVogue'з Френ Бентлі ", - каже Ханна Роджерс, нещодавно випускниця Central Saint Martins. "Коли я сказав їй, що я письменник у своєму інтерв'ю, вона відповіла:" Добре. То де ти пишеш? ' Спойлер: У мене такого не було. Тож я почав вести блог - просто щоб мати цифрове портфоліо, яке можна надіслати редакторам, що вводять в експлуатацію, і мати у своєму резюме ».

Спочатку це завдання може здатися безрезультатним, але ви ніколи не знаєте, хто міг би зіткнутися з вашим твором. Завдяки веденню блогів Трей Тейлор, письменник загалом Ошелешені, отримав несподівану можливість кар’єри. "Я брав інтерв’ю у фотографів та моделей, сподіваючись, що зможу відновити успіх, слідуючи їхнім діям",-каже він. "Зі мною зв’язався хтось із Німеччини, який сказав:" Я створюю цей журнал під назвою Лушпиння і шукаю людину, яка може мені допомогти... схоже, ти це вже робиш. Я став редактором цього журналу, який закінчився друком у 13 країнах. Це була моя перша велика перерва ", - заявив Джон Джаннуцці, головний редактор" Twitter Moments "у США та колишній співробітник GQ та Пощастило нещодавно повторив цю заяву у Twitter: "Я говорив це багато разів, але якби я не відкрив власний блог, мені ніколи б не запропонували посаду редактора. Завжди пиши ".

Не впадайте у відчай, якщо ваш веб -сайт має аматорський вигляд або невелику відвідуваність - найголовніше - це мати місце, щоб відточити свій голос та продемонструвати свій талант роботодавцям. Крім того, практика допоможе вам краще підготуватися, коли з’явиться велика можливість для письма. "Письмо - це як м'яз: якщо ви ним не користуєтесь, ви його втрачаєте", - каже Роджерс. "Практика [створення блогу] допомогла мені продумати ідеї щодо особливостей, знайти свій голос і усвідомити, що я нітрохи не поганий".

Холодні електронні листи можуть відкрити двері

Якщо ви дійсно хочете писати або працювати над публікацією, не бійтеся звернутися до редактора. Для цього багато редакторів надають свою контактну інформацію на своїх профілях у соціальних мережах та на веб -сайтах. "Зробіть трохи легкого переслідування", - каже Тейлор. "Акцент на світло."

Не припускайте, що ваша електронна пошта також буде похована в купі осаду. "Я завжди шокована тим, як мало у мене холодних подач", - каже Верена фон Пфеттен, незалежний письменник, редактор та цифровий консультант, який провів 10 років як редактор. "Очевидно, що існування вже існуючих відносин з редактором-це чудово, але добре писати-це добре, і будь-який редактор це знає".

Перед тим, як полетіти до Центрального Сен -Мартінса, Тейлор пройшла стажування в Ошелешені через холодну електронну пошту. "Вони сказали:" Ми шукаємо когось, хто допоможе нам під час тижня моди, ви можете почати? " Я приземлився в Лондоні і наступного дня опинився в Ошелешені Через це маркетингове стажування він зміг просунутися від посади помічника редактора аж до своєї нинішньої посади.

А коли нічого не вдається: підніміть трубку. "Зателефонуйте в офіс і запитайте, кому ви можете надіслати своє резюме та супровідний лист", - рекомендує Роджерс. "Це також хороша практика для завоювання впевненості в тому, щоб взяти трубку, що від вас очікують [як журналіста]".

Цифрова проти Друк

Межа розмежування між друком та цифровою інформацією значно розмилася за останнє десятиліття. Зараз у публікаціях є команди, які займаються виключно підтримкою та покращенням своєї присутності в Інтернеті. Оскільки Інтернет надає нескінченну кількість торговельних площ, тепер від письменників очікується, що вони будуть виробляти більше і виробляти швидше. Можливість передавати новини в режимі реального часу відкрила вікно для журналістів моди стати більш нерозривними, оскільки новини, пов'язані з модою, сприяють збільшенню відвідуваності.

Наприклад, в ВИХІДУ друкованій версії мало модного вмісту. Тим не менш, головний редактор Жульєн Соваль випускає модний контент для OUT.com щодня. "Нове покоління читачів орієнтоване переважно на цифрові технології", - говорить він. "Але ніколи не знаєш, чи будуть [кожну статтю в Інтернеті] любити чи ненавидіти". Найскладніше - з’ясувати, як уникнути негідників та приманки. "З мого досвіду, більшість людей, здається, насолоджуються оголеними тілами в Інтернеті... тому я іноді покладаюся на це", - каже Соваль. "Але я завжди намагаюся зробити це розумним і зі смаком".

Для молодого покоління письменників бачення їхніх слів у вигляді пікселів на екрані є більш поширеним явищем, ніж у друкованому. Базуючись у Нью -Йорку, i-D Асоційований редактор Емілі Меннінг радить новим авторам очікувати насамперед цифрового письма на початку своєї кар’єри. "Цифровий контент навчив мене так багато про те, як побудувати історію. Я набагато впевненіше працюю над друкованими творами зараз, коли у мене є багаторічний досвід роботи в цифровій галузі, який визначає мій вибір ".

Фріланс

Що стосується Інтернету, то немає такого поняття, як надмірний вміст. Під час інтерв'ю з Глянцевий подкаст, Філіп Пікарді, цифровий редактор журналу Підлітковий Vogue, за оцінками, TeenVogue.com випускає від 60 до 70 оповідань на день з персоналом всього 10 осіб. Тому редактори більш ніж хочуть мати руку допомоги на палубі. Ось чому зараз ідеальний час стати фрілансером.

"Я отримав роботу просто завдяки можливості бути десь", - каже Стів Дул, незалежний письменник, який раніше був заступником редактора стилю в Складний. "Все тому, що мої редактори не могли бути подалі від свого столу".

Статті в Інтернеті, наповнені списками, GIFS та опитуваннями, швидко витісняють добре продумані, ретельно повідомлені історії. Це тому, що чим довша і сильніша стаття, тим більше часу читачі, ймовірно, проведуть на сайті. Згідно з Дослідницький центр Pew, Виявлено, що читачі мобільних пристроїв витрачають в середньому 123 секунди на статті у довгій формі порівняно з 53 секундами на статті короткої форми.

"Публікації усвідомлюють, що оскільки існує нескінченний потік вмісту, вони повинні знайти спосіб виділити свій", - каже фон Пфеттен. "Якість має значення. Вони не можуть просто опублікувати таку ж посередню книгу, як усі. Якщо ви можете доставити, вам за це заплатять ».

Хоча фріланс пропонує вам можливість працювати з ліжка у нижній білизні, він все одно вимагає дисципліни 9-5. «Мені потрібна невелика структура, - каже Дул. "Я схильний встановлювати час початку, а не час завершення, що більш-менш залежить від того, як я працював, коли працював на повну ставку. І на відміну від роботи, на якій у вас є встановлена ​​річна зарплата, більша робота - це більше грошей. Отже, відшліфуйте, я кажу ».

Фон Пфеттен повторює ці почуття. Однак, на відміну від традиційних робочих місць, які мають різноманітні завдання, перед написанням стіни можна написати лише стільки письма. "З точки зору щоденної продуктивності, ви багато дізнаєтеся про себе як фрілансера", - говорить фон Пфеттен. Ось чому вона присвячує письму лише дві -чотири години на день. "Я схильний працювати напористо: по -справжньому агресивно протягом кількох тижнів, потім легенько і з великою кількістю перерв. Я навчився відмовляти вакансіям і вірити, що на моєму шляху з’явиться інший ".

Журнали подібні Я, Складний та Пощастило можливо, друкована публікація припинилася, але на сцені багато свіжих журналів. Фон Пфеттен рекомендує не тільки пропонувати традиційні модні журнали, а й такі брендові журнали, як Ральф Лорен Журнал RL, Барніс Вікно, Вайолет Грей Фіолетові файли, та Net-a-Porter Портер та Пане Портер.

Якщо ви вирішили піти шляхом фрілансу, варто пам’ятати одну важливу річ: податки. Як фрілансер, ви, швидше за все, будете зазначені як особи, які працюють самостійно, і відповідальні за те, що 15% вашого доходу буде виділено на федеральні податки. Спочатку це може здатися не надто великим, але, якщо ви отримуєте велику суму доходу від фрілансу, цифри можуть швидко збільшитися.

Приділіть час своїм крокам

Докладіть тих же зусиль до своїх подань, як і до ваших оповідань. Редактори зайняті, і чим більше ви допомагаєте їм уявляти ваш крок, тим краще. Вони повинні демонструвати вашу майстерність у написанні та містити цікавий початок, середину та кінець.

"Перед тим, як подати заявку в будь -якому місці, письменники повинні запитати себе, наскільки їх висота та кут нахилу пов'язані з всесвітом цієї платформи, і поділитися цими думками з редактором", - каже Меннінг. "Така розмова з письменниками допомагає мені зрозуміти, звідки вони беруться".

Новим авторам, у яких немає кліпів, фон Пфеттен рекомендує написати повну статтю та надіслати її редакції. "Ви вилучаєте для них фактор ризику", - каже вона. "Так, ви можете в кінцевому підсумку написати твір, якого вони не хочуть, але краще витрачати свій час, аніж їхній. Крім того, це хороша практика! "

Зміст вашого кроку має значення, але час, коли ви його надсилаєте, має значення також. Питання, надіслані у вихідні або вночі, ймовірно, залишатимуться похованими у скриньках редакції. "Переконайтеся, що ви надсилаєте свої подачі в їх часовий пояс", - каже Тейлор, який вважає, що вранці у вівторок це золоте вікно. "Редактори більше не втомлюються від вихідних, і вони ще не надто зайняті майбутніми завданнями".

Отримання на роботу

Робота стала важкою, але отримання робота стала ще важчою. Наприклад, незважаючи на те, що виступав одночасно редактором та помічником моди у Часи, Роджерс працює за контрактом нульової години. Це означає, що роботодавець не зобов’язаний гарантувати працівникові мінімальну кількість робочих годин і може використовувати планування “за викликом”. "Недостатність безпеки - це те, що мені довелося обхопити головою", - зізнається Роджерс. "Але в деякому сенсі менша команда пропонує більше можливостей для нас, молодших. Ще колись у модній команді було близько 10 людей Часи журнал. Тепер це лише я і редактор стилів ».

Як починаючий журналіст моди, ви ніколи не можете мати занадто багато стажувань або занадто багато досвіду роботи. Навіть якщо робота неоплачувана, посади зміцнять ваше портфоліо для письма та, що важливіше, забезпечать корисні зв’язки. Неоплачуване стажування може окупитися. Наприклад, Меннінг забезпечила собі роботу на повний робочий день завдяки зв’язкам, які вона встановила під час стажування на церемонії відкриття. Безпосередньо перед закінченням університету їй запропонували працювати i-Dвід одного з її колишніх співробітників OC.

Негламурна частина роботи

Коли люди думають про модних журналістів, вони придумують "Vogue"-монітори халяви, шоу на злітно-посадковій смузі та казкові after-party. Ви могли б здивуватися, виявивши, що менше часу витрачається на обхід одягом, а більше часу - нагнувшись за комп’ютером, відповідаючи на електронні листи та поспішаючи копіювати файл. "У мене є доступ до багатьох чудових концертів, модних показів та деяких вечірок", - каже Меннінг. "Але я завжди поруч робота."

Реальність така: у міру того, як публікації стають худшими, від журналістів моди очікується, що вони зроблять більше з набагато меншими витратами. Совальє з ВИХІД каже, що від сучасних письменників очікується, що вони будуть одноосібною групою. «Ви не просто письменник; Ви створюєте зображення, створюєте їх у CMS, перевіряєте факти, надсилаєте свою історію до соціальних мереж та піарників, щоб зробити їх щасливими ",-каже він. "Важливо навчитися говорити" ні ", коли справи занадто зайняті, або попросити допомоги у своїх товаришів по команді".

Це може бути важко, але акт жонглювання, який змушені виконувати сучасні журналісти моди, в кінцевому підсумку робить їх сильнішими працівниками. "Я багато чому навчився, маючи всі ці різні обов'язки", - каже Меннінг, який відповідав за написання, редагування, дослідження, допомогу у зйомках та керівництво стажерами. "Я дізнався, що мені найбільше подобається і в чому мені потрібно вдосконалюватися".

Один промінь світла - це перебудова календаря моди. Оскільки все більше брендів вирішили поєднати свій показ чоловічого та жіночого одягу, журналісти моди можуть витрачати менше подорожі в часі та забезпечення щохвилинного покриття та більше часу на здобуття здорової роботи/життя баланс.

Можливо, ви пишете про Gucci, але не зможете собі цього дозволити

Якщо ви витрачаєте багато часу на аналіз розкішної моди, то обов’язково пофантазуєте, щоб додати частину (або пару десятків) до свого особистого гардеробу. Однак більшість журналістів моди отримують зарплату за дужки Zara/Topshop, а не за Vetements. Схоже, що редактори припускають, що справжня зарплата - це те, що ти любиш.

"Я почав заробляти пристойну суму лише тоді, коли став старшим редактором", - каже Соваль. "А під" пристойним "я маю на увазі достатньо, щоб платити за оренду та купувати їжу, а мені залишається чим -небудь пригоститись гарною взуттям. Тож мені знадобилося щось на кшталт... через вісім років після закінчення навчання ».

Меннінг радить останнім випускникам зрозуміти, що будуть роки боротьби. "Початківцям і молодшим журналістам моди слід очікувати зарплат початківців",-каже вона. Але Роджерс, який зараз знаходиться по коліна у початковому рівні, каже, що це того варте. "Зараз я маю найбільше задоволення від роботи з усіх своїх друзів, що, повірте мені, цінніше за все інше".

Хоча зарплата може бути не відразу великою, Совальє вважає, що важка праця - це шлях до більшої зарплати. "Я думаю, що гроші прийдуть з часом, якщо ви не здастеся і не знаєте, як нав’язати свої власні правила", - каже він. "Переговори з вашим начальником і змусити їх усвідомити, що ви приносите в журнал, може бути найстрашнішим, але це єдиний шлях до зростання у вашій кар'єрі".

Майбутнє модної журналістики

І для любителів, і для ветеранів повсякденні завдання журналістів моди змінюються швидше, ніж будь-коли. Повсюди публікації затягують пояси та упорядковують свою діяльність до n -го ступеня. Наприклад, Condé Nast оголошено Наприкінці минулого року її співробітники були б організовані за завданнями та розпочали працювати над публікаціями. Оголошення надійшло під час рік звільнення, Підлітковий Vogue розмір до 4 випуски на рік і значний скорочення бюджету. Тим часом у Херсті видавець увійшов, як цікаво описав президент Херста Девід Кері, "охолодження при наймі".

Простіше кажучи, реструктуризація відбувається в Condé Nast, Hearst, Time Inc. та інші - це все менше: менше персоналу, більше роботи.

Меннінг розглядає швидкі зміни, що відбуваються в галузі, як шанс відступити і переоцінити модну журналістику в епоху цифрових технологій: "Це занадто швидко? Це занадто орієнтоване на рух та зростання? Чи це занадто обмежено турботами рекламодавців? Що ми можемо і повинні з цим зробити? У мене немає відповідей, але я вважаю, що необхідно відступити і почати критичний аналіз того, як ми виконуємо свою роботу ».

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.