Люди проходять повз магазину Under Armor у Нью -Йорку. Фото: Спенсер Платт/Getty Images
Не так давно багато аналітиків побачили це Під бронею як темний кінь гонки озброєнь у спортивному одязі. Хоча вундеркінд із Балтимору заснований у 1996 році, він почав агресивну експансію у 2014 році, готова до зірковий, безумовно, недешевий список контрактних талантів, починаючи від Жизель Бюндхен і закінчуючи Стеф Каррі. Під час стрімкого зростання Armour зростання змусило багатьох замислитися, чи компанія - і станом на квітень 2016 р. його взуттєвий бізнес на 1 мільярд доларів - одного разу може перевершити Adidas або, сміємо сказати, навіть Nike?
Якщо судити лише з останніх результатів продажів Under Armour, які були оголошені у вівторок під час заробітку, гігант спортивного одягу зрозумів, що це відбудеться не скоро. Після вражаючого початку 2016 року компанія протягом останнього року бореться з уповільненим зростанням продажів, результати якого, схоже, досягли кульмінації дуже груба третя чверть. За три місяці, що закінчуються верес. 30 березня 2017 року Under Armour повідомив про зменшення виручки на 5 відсотків до 1,4 мільярда доларів, гуртовий дохід - на 13 відсотків до 880 мільйонів доларів, а дохід від одягу - на 8 відсотків до 939 мільйонів доларів. Його показники в Північній Америці були особливо поганими: дохід скоротився на 12 відсотків.
Дохід, однак, не найгірший з них: під час преси акції Under Armour на Нью -Йоркській фондовій біржі (за UAA) впали на 23 процентні пункти до $ 12,52 з початку дня; Бізнес моди повідомляє, що це "найбільший внутрішньоденний спад за дев'ять місяців". Його запаси швидко падають.
Як це сталося? Немає нічого такого, що би надсилало акції компанії в такт, як коли її результати пропускають аналітиків оцінки, особливо тоді, коли ця компанія визнає зазначені недоліки та переоцінює свої плани щодо майбутнє. Саме це і зробив Under Armor, оголосивши у вівторок, що він скоротив прогноз продажів, і вдруге це рік: У серпні він скоротив очікування зростання з 11 до дев'яти відсотків, тепер знизивши це до низького однозначного числа відсоток. Цього достатньо, щоб змусити будь -кого, особливо інвесторів, похмуритися.
Генеральний директор Кевін Планк багато в чому пояснив це вищезгаданим північноамериканським бізнесом, який за останні місяці впав. "На тлі цього складного фону наша управлінська група активно працює над розвитком нашої стратегії та рівня виконання для проактивного вирішення цих проблем", - йдеться у звіті Планка. Це, випадково, передбачає багато тих самих речей, які Nike надає пріоритет оскільки вона також має на меті відновити свої продажі, як-от поліпшення інновацій, ефективності ланцюга поставок та взаємодії зі споживачами. "Ми повинні керувати кращою компанією", - сказав Планк аналітикам під час заробітку.
Хороша новина в тому, що це ще не всі погані новини! За умов імпульсу Armour закордон сильний: міжнародний дохід збільшився на 35 відсотків, а колосальні 52 відсотки в азіатсько-тихоокеанських регіонах. У нього також є конструкції, щоб повернути його на ноги або, принаймні, з північноамериканської ями, в яку він впав. Ось щоб, наприклад, усвідомлюючи речі.
ОНОВЛЕННЯ, середа, листопад 1, 10:52: Після WWDвперше повідомив, що Бен Прусс, президент спортивної моди під бронею та архітектор більш сучасної, прилеглої до моди Колекція Armor Sportswear (UAS) збирається вийти з бренду, - заявила представниця компанії Fashionista в середу. ранок. Under Armor заявив, що Кевін Ескрідж, який в даний час займає посаду головного директора з продукції бренду, тепер візьме на себе відповідальність за БЛА на тимчасовій основі. Дизайнер Тім Коппенс, який очолює БАС від Тіма Коппенса і підпорядковується безпосередньо Пруссу, також піде після весняної колекції лінійки, яка надійде в магазини на початку 2018 року.
Крім того, UAS тепер стане Under Armor Sportstyle - ініціативою, яка стане вершиною вираз для компанії через співпрацю з дизайнерами та впливовими людьми, починаючи з A $ AP Rocky рік.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.