Це звичайна історія: людина з хорошою ідеєю починає a Tumblr; блог вибухає; Індивід переходить на іншу платформу для більш професійного вигляду. Навпаки? Це не так часто, якщо це не додатковий маркетинг у соціальних мережах.
Але це саме те Костелло Тальяпієтра зробив для свого веб -сайту перезапуск, що зробило його одним з єдиних відомих модних брендів, який керує своїм головним сайтом на платформі Tumblr. Веб-сайт має чистий дизайн цільової сторінки, який підтримується багатьма лейблами, з безліччю карт з історіями, які можна повторно блогувати та купувати завдяки партнеру з електронної комерції BlkDot. Це інтерактивний, невимушений і, сміємо сказати, веселий.
Тож чому саме Костелло Тальяп’єтра зробив цей крок? За словами співавтора Роберта Тальяп'єтри, основною причиною було вирізання так званої "середньої людини" - у цьому випадку це був би веб-розробник- щоб команда могла безпосередньо спілкуватися зі своїм фан -база. У них дійсно був Tumblr заздалегідь, але, як каже Тальяп'єтра, він був "недорозвинений".
Новий сайт надає бренду більш доступне, особисте відчуття. Хоча "правильний веб-сайт" виглядає так, ніби він закладений у камінь і його важко оновлювати з примхи, Тальяп'єтра каже, що команда тепер зможе публікувати закулісні фотографії та відео, коли вони відбудуться.
Ще однією очевидною перевагою роботи на Tumblr є новий (і безкоштовний) маркетинговий потенціал. Оскільки кожна публікація ввімкнена електронною комерцією за допомогою BlkDot, вона залишається доступною для покупки незалежно від того, скільки разів вони були перезаписані. Шанувальники Костелло Тальяпієтри можуть ефективно виступати в якості послів бренду та продавці, кладучи кнопку "купити" прямо під ніс своїх послідовників. Якщо зображення досить гарні, їх потенційний охоплення досить неймовірне.
З цією метою перезапуск веб -сайту також збігається з першою рекламною кампанією лейблу, в якій беруть участь люди з різних галузей, починаючи від музеїв, закінчуючи дерматологією та музикою. Хоча деякі імена досить густі - Лінда Роден, Міа Моретті - вони не є класичними зірками рекламної кампанії. Тальяп'єтра визнає, що якби вони просто хотіли отримати реблог повсюди, вони могли б обрати особистостей, відомих своєю вірусністю; натомість особи - лише друзі будинку. Але вони від бренду, і зображення прекрасні, і це має значення для чогось на Tumblr.
Зображення передвиборчої кампанії також можна придбати у магазині. Маркетинг та електронна комерція об’єднані в одне ціле.
Тож чи означає це, що ми побачимо, що більше модних брендів роблять такий самий крок? BLK DNM і, особливо, CR Fashion Book наразі використовують Tumblr як платформу свого веб -сайту. І Валентин Уховський, євангеліст моди Tumblr (справжня назва), розповідає нам, що він співпрацює з "ще кількома модними брендами-однодумцями для майбутніх великих дебютів".
Ми будемо тримати очі очищеними.