Loup-це лейбл, виготовлений у Нью-Йорку, натхненний Францією

Loup - один з кількох модних брендів, які я відкрив - або принаймні розвинув сильнішу прихильність - через Instagram. Хтось, за ким я слідкую, колись знову опублікував "#лупспірація, "спеціальний хештег для стилізованих зображень крутих жінок, які бренд часто публікує. Тепер я часто виявляю, що зберігаю ці фотографії як для стрижки, так і для натхнення - Джейн Біркін, Бріджит Бардо, Хлоя Севіньї, Б'янка Джаггер, Софія Коппола, Одрі Хепберн та Жанна Дамас часто зустрічаються разом з безліччю моделей 90-х років та ідеальним фільмом фотографії. Це скарбниця #естетичних цілей, і якщо канал говорить вам, швидше за все, бренд, що стоїть за ним, продає те, що ви хочете купити, від солодких маленьких суконь до мінімалістичних комбінезонів.

Уродженка Лос -Анджелеса Даніель Рібнер у 2009 році випустила Loup, французьку для «вовк», хоча цілком можливо ніколи не чув про це - Рібнер не показується під час Тижня моди, не рекламує та не займається маркетингом поза соціальними сферами ЗМІ. Після навчання у Вашингтонському університеті Рібнер переїхав до Нью -Йорка, щоб вивчати дизайн одягу в Парсонсі, а потім влаштувався асистентом дизайнера в Jones Apparel Group. "Я вивчила кожен аспект бізнесу, який на той час був дуже корисним", - каже вона. "Я думав:" Мені подобається мода, але мені не обов'язково подобаються всі роботи, які мене чекають на цей момент ". Я був молодий і наївний і сказав: "Чому б мені не піти розпочати власну лінію і подивитися, що станеться?"

Вона дотримувалася повільного, органічного підходу до зростання, сама фінансувала лінію (за допомогою сім’ї) і не шукала жодних зовнішніх інвестицій. «Наш девіз: ми фінансуємось самостійно; якщо щось продається, це чудово, а якщо щось не робить пройти так добре, ми можемо навчитися цьому і продовжувати, не відповідаючи людям ", - каже вона. "Це нормально залишатися маленьким, якщо ти робиш це правильно і ти можеш таким чином рости". Вся операція - це по суті лише Рібнер та деякі стажери; вона передає в аутсорсинг такі речі, як продаж, виробництво та розповсюдження. Все зроблено в Нью -Йорку, що особливо помітно з огляду на доступну ціну лінії - все продається за ціною до 200 доларів.

Рібнер запустила електронну комерцію з самого початку і досі використовує її як спосіб продавати речі, які їй належать роздрібні партнери - Shopbop, Anthropologie та ряд невеликих місцевих та міжнародних бутиків - ні. "Речі, які продаються дуже добре [в Інтернеті], не обов'язково роблять добре в інших магазинах, тому це допомагає [мені] дізнатися, чого хочуть люди і що насправді збираються купувати клієнти".

Вона описує своє натхнення для цієї лінії як "цю французьку паризьку річ, якою я завжди був. Я завжди був цим франкофілом, і я хотів створити невеликий бренд, у якому були ці ідеї, але з чимось дуже американська, дуже легка і дуже зручна для носіння. "Найпопулярніші продавці зараз-це її найсучасніша з високою талією, укорочена та широка нога Штани Сабріна та стриманий, спеціально підібраний спецодяг. "Я думаю, що ми відомі тим, що беремо речі, які є трохи модними, і роблять їх дійсно лестними та зручними для носіння - те, де Ви не відчуваєте, що просто модні ". Крім того, вона зосереджена на тому, щоб надавати професійним жінкам одяг, який їм буде комфортно носити цілий тиждень довго.

Цей дух переноситься через перший набіг Loup на аксесуари: лінія нескладних, але крутих сумок з мікро замші, які вийдуть навесні наступного року, усі вони можна прати в машинці і коштують менше 100 доларів.

Щодо майбутнього, то на горизонті можуть бути нові категорії та цегельно-розчинний магазин, але не до тих пір, поки він відчує себе належним.