Джорджія Мей Джаггер для "Шовковиці". Фото: шовковиця
Минулий рік був важким для Шовковиця. Він витратив більшу частину 12 місяців, що закінчилися 31 березня, намагаючись відскочити від періоду різкого падіння продажів - результат колишній генеральний директор Спроби Бруно Гійона підвищити рівень продуктивності британського бренду, запровадивши занадто дорогі сумки.
Велика частина стратегії нинішньої команди керівництва полягала в тому, щоб зробити навпаки, запровадивши сумочки за нижчою ціною, щоб досягти приємного місця зі своїми колись лояльними клієнтами. Наприклад, навесні 2015 року 66 відсотків мішків знаходилось у діапазоні від 500 до 1000 фунтів стерлінгів проти 45 відсотків роком раніше. На основі попередніх результатів роботи компанії за весь рік, опублікованих у четвер, це працює.
Загальний обсяг продажів склав 148,7 млн фунтів стерлінгів (близько 230 млн доларів), що на 9 % менше, ніж за рік. Прибуток до оподаткування за весь рік скоротився на 74 % до 4,5 млн фунтів стерлінгів (7 млн доларів), що трохи випереджало очікування.
Роздрібні продажі (тобто продаж через власні магазини Mulberry) зараз особливо важливі для Mulberry, оскільки оптові продажі компанії знизилися на 29 відсотків. У той час як роздрібні продажі скоротилися на 9 % спочатку півріччя, вони зросли на 9 відсотків у другому півріччі, що призвело до загального зростання за рік на 1 відсоток. Компанія каже, що очікує, що її оптовий бізнес стабілізується в наступному році.
У майбутньому компанія заявила, що планує застосовувати свою нову цінову стратегію до інших категорій продуктів, включаючи взуття та готовий одяг. Хоча, враховуючи, що шкіряні вироби становлять 90 відсотків бізнесу Mulberry, це, ймовірно, не матиме такого значного впливу. І хоча шовковиця призначено нового креативного директора - Джонні Кока, який родом із Селіни - аж у грудні він починає працювати лише наступного місяця, а його дизайни з'явиться у магазинах до червня 2016 року, тобто пройде деякий час, перш ніж ми побачимо, чи вплине він на дно Малберрі і як він лінія.