Копірайтинг нудний. Я маю на увазі, що для мене це захоплює, тому що це моя робота: останні кілька років я все писав від рекламних щитів для закусок до копій продуктів високої моди для агентств та брендів у Нью -Йорку Місто. Але всім, хто не працює у сфері маркетингу чи реклами, це нудно. Ніхто не хоче чути про "вибухи електронної пошти" на вечірці - це найменш захоплюючий вид "вибуху".
Виняток - копірайтинг краси. Коли ви говорите, що ваша робота - це називати блиски для губ або лосьйон для тіла - що мені часом пощастило зробити - люди насправді хочуть почути про це більше. І за цей час я зібрав аж десять нудних фактів про косметичні засоби, якими зараз поділюся з вами:
Шукайте "-ing"
Як правило, продукти з претензіями "-ing" повинні проходити додаткові випробування. Отже, лосьйон, на якому написано, що «зволожуєing”Був перевірений на відповідність цій заяві; лосьйон "з вологими кулями!" не має. Продукти "-ing" насправді повинні робити речі.
Чому немає SPF?
Ви коли -небудь замислювалися, чому більший догляд за шкірою не містить SPF? Це тому, що тестування продуктів SPF займає багато часу. Засоби SPF також повинні продаватися в тих самих контейнерах, у яких вони були випробувані - так, якщо в косметичній компанії вирішив, що хоче змінити колір насоса на зволожуючому кремі з SPF, їм доведеться все це перевірити знову.
Це розділ "Що означають усі ці маленькі символи":
Те, що виглядає як коробка для капелюхів із написом «6M», «12M» або «24M»
Термін дії цього продукту закінчується через шість місяців (або 12 місяців, або 24 місяців) після того, як ви його відкриєте. Нібито всі засоби для очей закінчуються через шість місяців після того, як ви їх відкрили, але підводка внизу мого гаманця говорить інакше.
Чудове "е"
Він йде поряд з вагою понад 5 мл, даючи вам знати, що ви дійсно отримуєте стільки продукту, скільки написано на етикетці. «Це цілком 125 мл! Ти можеш мені довіряти." - Фантазія Е
Книга від руки
Ви придбали щось крихітне і чарівне, наприклад, блиск для губ, тому вони не вмістили всю необхідну інформацію про продукт. Це десь ще на упаковці - можливо, в листівці?
Вогонь
Цей продукт є легкозаймистим, тому не прикувайте ланцюгом дим та лак для волосся разом з вашим лаком, Бетті Дрейпер.
Eau de Doh
"Запах Play-Doh"-геліотроп, тому запахи з геліотропом можуть нагадувати вам третій клас. (Примітка редактора: Ми нарешті зрозуміли вас, Demeter Play-Doh аромат!)
Ваші ніздрі не згодні
Ви відчуваєте запахи трохи по -різному в кожній ніздрі. Згідно з наукою, це тому, що у вас різна швидкість повітряного потоку з кожної сторони. Прочитайте захоплююче дослідження Стенфордського носа тут.
Примітка проти згода
Якщо ви коли -небудь читали опис аромату парфуму, вам може бути цікаво, яка різниця між "нотою" та "акордом". Нотатка є єдиним ароматом, як "кориця". Акорд - це суміш кількох нот - кориця, імбир та мускатний горіх можуть бути «гарбузовим пирогом згода ".
Лань, а не олень
Існує багато дивних термінів індустрії краси, але це моє улюблене: класичну паличку для блиску для губ називають «лапкою».
Хочете більш захоплюючої інформації про світ копірайтингу краси? Ви можете стежити за мною у Twitter тут.