Кулісні красуні. Фото: Ян Гаван/Getty Images
Мода та Tumblr вже давно мають тісні стосунки: платформа для ведення блогів не тільки насичена стильним змістом, але й присутня у галузі завдяки подіям та партнерствам. Найвідоміше за останні вісім сезонів Tumblr вибрані та надіслані групи фотографів, ілюстраторів та модних блогерів для висвітлення Тижня моди в Нью -Йорку, надання їм робочого місця в Milk Studios та доступу до показів. Це чудовий стартовий майданчик для молодих талантів, каже Євангеліст моди Tumblr Валентин Уховський, і ця можливість згодом може привести до замовлення роботи для брендів.
Цього лютого Tumblr просувається на більш прибуткову територію.
Хоча, як і раніше, це запроваджує сім нових оголошень - Джоел Кастільо, Ремінгтон Гість, Кет Ірлін, Маріо Крус, Ромен Лоран, Меган Моррісон та Райан Плетт -під час свого Тижня моди в Нью-Йорку, осінь -15, ще п’ятеро художників будуть створювати контент спеціально для кампанії Tresemmé, яка триває бренд Tumblr бренду догляду за волоссям
сторінку. Спонсорована частина є частиною ініціативи Tumblr's Creators Network - рекламної програми, яку компанія пілотувала весь минулий рік та офіційно розпочала у січні.Творці - це спосіб допомогти блогерам отримувати оплату за свою роботу, каже керівник відділу творчої стратегії Tumblr Девід Хейс. Це також заробіток для Tumblr: бренди купують медіа-пакет з сайту, а Tumblr платить художникам за їх особисті тарифи. Хоча Tumblr не заважає бренду та творцеві говорити, він виступає посередником між ними, щоб переконатися, що все працює безперебійно.
За словами Хейса, відгуки брендів про творчість художників поки що були досить мінімальними - середня публікація займе близько 1,5 раунду туди -сюди між рекламодавцем та креативом. Порівняно з більшістю кампаній це нічого.
"У нас були ситуації, коли кожен міг би краще виконати роботу, допомагаючи художнику зрозуміти, які цілі", - говорить він про пілотні кампанії Творця. "Краса того, що ти пілот, полягає в тому, що ти можеш виправити багато помилок".
Кампанія Tresemmé поділяється на два етапи: зміст тижня перед модою від виробника Cinemagraph Сема Кеннона, ілюстратора Ніни Косфорд та художника типографіки Лорен Хом для створення кайфу; а потім закулісні та шоу -фотографії від Кеннона, Вільяма Яна та Маші Мальцави в Ерве Леже, Діані фон Фюрстенберг та BCBG - всі вони спонсоруються Tresemmé для волосся. Для команди Tumblr це означає переконатися, що блогери знають, де з’явитися, і підписати документи, коли фотографи знімають вуличні фотографії поза шоу.
Хейс каже, що зараз важко передбачити, яку залучення отримають публікації Tresemmé, але він зазначає, що вміст Tumblr має тенденцію набирати популярність протягом тривалого періоду часу. Третина залучення до публікації зазвичай відбувається через 30 днів після її збільшення, а потім ще третина приходить через 60 днів.
Якщо з цією першою рекламною кампанією тижня моди все пройде гладко, ми очікуємо побачити їх набагато більше в майбутньому.