Обкладинка "Подорожі + відпочинок" у травні 2015 року.
Якщо зараз є популярний рецепт відродження бренду журналу, то це наступне: залучіть новий, відкритий погляд головний редактор, покращує вміст в Інтернеті, спрощує дизайн та зосереджується на задоволенні потреб ніші, орієнтованої на розкіш аудиторії.
Подорожі + відпочинок дотримується цієї формули. У вересні, Натан Ламп прийшов до Time Inc. журналу від Condé Nast, де він був директором брендового контенту. Заголовок "Подорожі" дебютував у середу в оновленому веб-сайті та травневому випуску, що відображає більш чітку, більш орієнтовану на цифрові технології главу бренду та його читачів, які подорожують в середньому 23 рази на рік.
"Це зовсім новий день для Подорожі + відпочинок " - говорить Ламп про зміни в друкованій та Інтернет -версії. "Досить рідко робити це обидва одночасно. Ми хотіли добре подумати про те, що кожен з них робить добре, і як кожен з них служить нашій аудиторії ».
Найбільшою зміною може стати той факт, що зараз немає співробітників, присвячених виключно друкованій продукції, і TravelandLeisure.com значно збільшить кількість вмісту, що виробляється щодня - до 20 оригіналів змісту. "Усі наші традиційні друковані редактори працюють у друкованому та Інтернет -середовищі", - говорить Ламп. "Це важливо для мене - не лише для того, щоб допомогти нам досягти поставлених цілей щодо обсягів, а й для того, щоб дійсно використати чудовий досвід, який ми маємо для персоналу. Я думаю, що наша аудиторія очікує, що і [друковані, і онлайн] будуть однаково витонченими у своїх точках зору Lump найняв для керування сайтом цифрову команду з 10 людей на чолі з Сарою Фіршейн, яка прийшла від
The Wall Street Journal та Стриманий, та Емі Шелленбаум, також з Стриманий. Він каже, що у цифровій галузі також буде більше найманих працівників.Технічно зараз веб -сайт, який за останні півроку відвідував у середньому 3,9 мільйона відвідувачів на місяць, зараз називає "режим попереднього перегляду", доки спонсорство запуску реклами не розпочнеться 15 квітня - але естетичні зміни вже відбулися очевидний. Зображення більші і помітніше розміщені, і є більше простору для полегшення навігації. Крім того, змінилися шрифти та палітри кольорів, він оптимізований для мобільних пристроїв, а макет призначений для чіткішого відображення реклами. Буде власна реклама, але редакційна група не створюватиме цей вміст. Він буде чітко позначений як такий, каже Ламп, і виготовлений маркетинговою групою Time Inc., власною рекламною групою журналу або навіть самим рекламодавцем.
Скріншот: TravelandLeisure.com.
Друкований журнал також зазнав значних дизайнерських та структурних змін. "Ми не змінювали логотип, але це майже єдине, чого ми не зробили", - пояснює Ламп. Тепер, коли веб -сайт буде краще обладнаний для розміщення найточнішої туристичної інформації журналу, наприклад оновлених путівників по місту, друкований журнал може стати більш концептуальним.
«На мою думку, все полягає в тому, щоб зробити журнал настільки натхненним, наскільки це можливо, - каже Ламп. «Читачі звертаються до нас зі своїм інтересом до подорожей, не обов’язково шукаючи нас, щоб надати їм певну інформацію. Роль друкованого журналу полягає, з одного боку, у тому, щоб розважати, але й викликати захоплення у людей про речі, які вони не знали, чи це нове призначення, чи новий вид досвіду чи інше продукт ".
Історія обкладинки травня - приклад того надихаючого друкованого вмісту. Вперше, Подорожі + відпочинок замовив модну редакцію, сфотографовану Алістером Тейлором-Янгом та оформлену Етель Парк. На зйомках у Парижі зіграли французька блогерка/модель Жанна Дамас та її подруга з діджеєм Марієка Грюєрт у костюмах Dior та Ніни Річчі та відвідали наймодніші ресторани та місця міста. "Ми зробили це, тому що ми дійсно хотіли зафіксувати певну автентичність - відчути дух двох людей, які веселяться у містечку в одному з найбільших міст світу", - пояснює Ламп.
Ця багатосторінкова редакція моди з Подорожі + відпочинок спін, як його називає Ламп, раніше ніколи не робив журнал. "Ми єдиний бренд у нашій категорії, який зараз робить це, з фотографами, моделями та стилістами", - говорить він. "Я думаю, що мода багато допомагає вам побачити місце по -новому і по -іншому". У майбутньому це буде регулярний випуск журналу, але не обов’язково у кожному номері.
Інші нові друковані розділи зосереджені на "захоплюючому оповіданні", наприклад, у рубриці "На винос", де історія чиєїсь поїздки розповідається через речі, які вони повернули. Перший предмет - це Едуна Креативний директор Даніель Шерман після її відпустки в Марокко.
Рекламодавці явно зацікавлені: на 200 сторінках випуск за травень 2015 року є найбільшим з 2008 року. (Журнал купувала лише Time Inc. у вересні 2013 року з American Express, і з того часу сторінки оголошень неухильно збільшувалися.) Нехай рекламодавці - це не просто розкішні готелі та круїзні лінії: Hermès, Dolce & Gabbana, Cartier, Tiffany & Company та Armani Fragrance сторінок.
Ламп каже, що очікується ще багато змін, зокрема щодо цифрових технологій. Хоча друк стане місцем для амбіцій з письменництвом та фотографією, он -лайн стане місцем для «захоплюючих нових процедур» та мультимедійного вмісту. «Журнал завжди охоплював різноманітні інтереси способу життя, які є у наших читачів, які перетинаються з подорожами, будь то їжа, мода, дизайн, культура, - каже Ламп. "Ми продовжуватимемо відчувати себе послідовними як бренд, але відчувати себе як новий вираз бренду для цієї аудиторії".