Коли PR -дівчина DKNY почала твіттувати, вона була анонімною PR -особою, яка документувала її життя за лаштунками в Донні Каран. Єдиним запропонованим обличчям був ескіз чудового рудого чоловіка, одягненого в Donna Karan та одяг злітно -посадкової смуги DKNY, змінений сезонно.
Але через два роки Аліза Ліхт вирішила "вийти" за себе Дівчина з PR компанії DKNY, а правда була навіть кращою за вигадку. Це тому, що в перші дні існування соціальних мереж Ліхт слідувала своїм інстинктам, щоб створити фірмовий обліковий запис Twitter відчувала себе особистою та захоплюючою - історією, якою вона поділилася з учасниками нашої конференції "Як зробити це модою" П'ятниця.
Ідею спочатку придумав відділ маркетингу, але саме Ліхт зробив DKNY PR Girl її власною, поділившись розповідями про її реальне життя та, про все, прямий ефір у твіттері про шоу "Пліткарка". "Я знаходжу речі, які мені подобаються, і перетворюю їх на соціальні моменти - я писав" Скандал "до того, як" Скандал "написав у Твіттері" Скандал "", - Ліхт пояснює. "Це органічно. Я думаю, що тому це працює, тому що я не шукаю цих ініціатив ».
Але коли він став більш розмовним, Ліхту стало все складніше писати анонімно в твіттері. "Я насправді поганий публіцист, тому що якщо мені це не подобається, я скажу вам - я не можу підробити", - каже вона. "Я ніколи не хотів, щоб мене змушували представляти бренд, у який я не вірив".
І ось вона виступила, а також створила персональна ручка Twitter де вона може потрапити в більш приземлені (хоча все ще часто веселі) подробиці свого життя. Ліхт є єдиною людиною, яка стоїть за ручкою DKNY, зберігаючи чіткість повідомлення. "Я можу все, тому що не роблю це безперервно", - пояснює вона, додаючи, що одного разу вона запланувала публікацію в Tumblr і ненавиділа це. "Я ніколи не хочу відчувати, що мушу шукати щось для розміщення. Коли ти відчуваєш себе зобов’язаним, твої дописи - лайно ».
Її стратегія спрацювала: не тільки PR -дівчина DKNY стала однією з найвідоміших брендових ручок Twitter в мережі, Ліхт уклала власну книжкову угоду. Залиш свій слід виходить у 2015 році, але PR -співачка була така люб’язна, щоб поділитися з аудиторією кількома словами мудрості з книги.
"Я не думаю, що свобода слова більше існує, тому що ваша репутація в Інтернеті має таке велике значення", - сказала вона відвідувачам, які ведуть професійний, але особистий обліковий запис у соціальних мережах. "Особистий брендинг - це те, про що я ніколи не думав жодного разу в житті, аж до соціальних мереж. Ви повинні усвідомлювати, за що ви стоїте в будь -якому колі ".