Це найкраща сумочка для інвестицій, але зростання цін на бренд стрімко прискорюється.
Офіційно це сталося: Шанель класична сумочка подолав позначку в 10 000 доларів США останнє підвищення ціни бренду.
«Chanel встановлює ціни на свої сумки та невеликі шкіряні вироби відповідно до їх собівартості», — написав представник бренду електронною поштою. «Однак, як і весь сектор розкоші, ми зіткнулися з сильною інфляцією цін на сировину. витрати на матеріали та виробництво протягом кількох місяців, що змусило нас скорегувати наші ціни в бутіки».
Перший звільнений в 1955 році, стиль спочатку виготовлявся з поворотною застібкою, без будь-якого логотипу, і коштував 220 доларів. (З поправкою на інфляцію первісна вартість еквівалентна сьогодні приблизно 2479 доларам, згідно з калькулятор інфляції Бюро статистики праці США.)
«[Коко Шанель] була надзвичайно інноваційною та значно випередила свій час у плані створення власного бренду та створення дизайни, які перегукуються з більш сучасною жінкою", - глобальний керівник відділу моди та аксесуарів Sotheby's Синтія Холтон каже. «Вона справді не сильно змінилася з точки зору дизайну, і вона залишається актуальною завдяки функціональності та якості сумки».
Візитний дизайн Chanel з клапаном став одним із найпопулярніших аксесуарів в історії завдяки своїй позачасовості та функціональності. Карл Лагерфельд модернізував сумку з клапаном у 1983 році, випустивши один із подвійним блокуючим замком C-C за ціною 1000 доларів США (близько $3033 сьогодні). Але як ринок розкоші продовжує нагріватися у бутиках і перепродажах, а також ціни на аксесуари — і ціна цієї конкретної сумки подвоїлася з 2016 року, згідно з даними, зібраними Сотбіс.
Ці типи підвищення цін не є винятковими для Chanel: Dior і Hermès також регулярно коригують ціни на класичні, найпопулярніші стилі — «але не з такою швидкістю, як Chanel». Rebag Головний директор з маркетингу Елізабет Лейн каже, зазначаючи, що це «швидко пожвавилося після пандемії».
За словами Лейна, «між 2005 і 2015 роками середньорічний приріст [у Chanel] сповільнився до 5%, а загальне зростання за цей період досягло 70%». Однак під час пандемії, вона пише електронною поштою, французький дім моди кілька разів підняв ціни — «найпомітніше, середній Chanel Classic Flap зріс на 12% з $5800 у 2019 році до $6500 у 2019 році. 2020. Наприкінці 2021 року ціни зросли з 6500 доларів США до 8800 доларів США – зростання на 35%».
Що ще може підвищити ціни на сумочки Chanel, окрім вищих витрат? Є попит і обмежена пропозиція. Але частково це також може стосуватися бажання зберегти ексклюзивні позиції на ринку розкоші.
«Позиціонування бренду також відіграє важливу роль у цьому прискореному зростанні цін», — каже Джесса Хендерсон, старший куратор Fashionphile. «Щоб розкішний бренд зберіг ексклюзивність, він повинен мати високе цінове позиціонування. У Chanel є лояльність до бренду та цінова влада для цього».
Sotheby's Houlton додає, що ці підвищення цін дозволяють «гнучко продовжувати інвестувати в свій бренд і продовжувати думати про збереження своєї позиції на ринку».
Графік: надано Sotheby's
«Деякі бренди класу «люкс» експериментували зі знижками та нижчими версіями свого бренду. І, здебільшого, нічого з цього не спрацювало добре», – продовжує вона. «Більшість компаній шукають, як стимулювати зростання. Підвищення цін — справді чудовий спосіб зробити це: це дає вищу маржу, і це дозволяє їм інвестувати у свій бізнес і продовжувати інвестувати в найкращих дизайнерів і чудові матеріали».
У той час як ціни на абсолютно нові сумки зростають, уживані та вінтажні версії цього стилю на ринку секонд-хенду впливають. Холтон пояснює, як ціни перепродажу зростають «приблизно з тією ж швидкістю», що й роздрібні ціни. (Хоча умова "має величезний вплив на ціну вторинного ринку... більш класичні сумки зберегли найвищу вартість».) Ми також побачимо зростання попиту.
«Ми спостерігаємо, як місяць за місяцем кількість пошукових запитів Chanel Classic Flap зросла майже на 30%», — каже Лейн з Rebag. «Лише минулого року середній рівень збереження цінності Chanel становив 87%, тобто його стилі становили в середньому 85% або більше від роздрібної ціни при перепродажі, відповідно до нашого звіту Clair за 2022 рік". Вона особливо називає вінтажні сумки бренду Double Flap і вінтажні сумки Diana як трендові на момент.
Ціна на класичну сумочку Chanel за 10 200 доларів уже зросла на 16% порівняно з початком цього року — і, швидше за все, вона продовжить рости. Чи є ці підвищення стійкими, чи вони створюють цінову бульбашку? Чи може бренд зайти занадто далеко, чи він зайшов недостатньо?
Холтон вважає, що Chanel може продовжувати підвищувати ціни, доки не почне збільшувати виробництво.
«Я не бачу появи нового бренду класу люкс, який займе перші позиції. І якщо ми говоримо про сумочки, я не бачу іншого бренду, який займе позицію Hermès, Chanel чи Луї Вітон як найважливіших брендів сумочок на ринку секретарів», – каже вона. «Я думаю, що, ймовірно, будуть випадки, коли деякі бренди матимуть супер гарячі сумки... але це триватиме рік або два. Я думаю, що це те, що ми спостерігали за останні 10 років».
У соціальних мережах тривають дебати, оскільки давні шанувальники бренду виявляють зниження якості, незважаючи на вищі ціни. Наприклад, відео, яке засуджує "якість Chanel знижується" має 14,4 мільйона переглядів у TikTok поодинці.
«Оскільки ціни на сумки Chanel Classic Flap середнього розміру збігаються з Hermès Birkin і Kelly, а [з] давніми шанувальниками Chanel стають Незадоволені якістю новіших моделей, - вважає Лейн, - прихильники бренду можуть шукати інші альтернативи на первинному чи вторинному ринку».
Але Хендерсон не вважає, що це буде проблемою. «Дивлячись на ціни Chanel за останнє десятиліття, я вірю, що [підвищення] є стійким», — каже вона. «Попит продовжує випереджати виробництво, і ми не бачимо жодних ознак його уповільнення».
Класична сумочка Chanel із чорної овечої шкіри із золотою фурнітурою доступний тільки в бутиках бренду.
Хочете першими отримувати останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.