Кірбі Джонсон.
Фото: надано Кірбі Джонсон
У нашій багаторічній серії «Як я це роблю», ми розмовляємо з людьми, які заробляють на життя в індустрії моди та краси, про те, як вони увірвалися та досягли успіху.
Кірбі Джонсон - це не просто щось одне. Її безліч посад — ведуча на камеру, подкастер, продюсер, журналіст… — можуть розповісти вам багато про що. Для більшості це професійне балансування має проявлятися як непереборний хаос. Але Джонсон, яку полюбили як індустрії краси, так і індустрії розваг, це те, над чим вона працювала все своє життя.
Як донька косметолога, яка виросла за межами Остіна, штат Техас, Джонсон була оточена косметичними засобами, процедурами та будь-якою іншою літературою. Вона поклонилася вівтарю с Алюрі Підлітки, і виявила себе зачарованою трансформаційною силою макіяжу — особливо на Хелловін.
«Мене захоплювали гламурні загони, яких тоді не називали», — каже вона. «Я хотів дізнатись інсайдерські поради та підказки людей, яких я бачив на обкладинках журналів».
Отже, вона зробила. Після вивчення журналістики, реклами та зв’язків з громадськістю в Техаському християнському університеті Джонсон переїхала до Лос-Анджелеса, щоб здійснити свою десятирічну мрію бути Опрою. «Але я також знала, що ця кар’єра не є безвідмовною, — каже вона, сміючись, — тому мені хотілося мати на що повернутися».
Це щось прийшло через роль офісного помічника в агентстві глобального маркетингу та зв’язків з громадськістю Rogers & Cowan, яку вона потім використала у своїй великій перерві: керуючи кількома шоу для ПОПСУГАРВертикаль краси та збільшення присутності відео в Інтернеті. І це вдалося.
«Я була там вісім років, — каже вона. «Я маю на увазі, що ми починали в студії, яка була гаражем. я пам'ятаю Міранда Керр прийшла на співбесіду, і ми провели її в гараж».
У 2019 році Джонсон вирішила піти самостійно, створити щось на власних умовах. Це щось було «Глянець Анджелес», подкаст, який вона веде разом із колегою-ветераном-журналістом краси Сара Тан, у якому вони діляться своїм поглядом на всі речі, пов’язані з макіяжем, доглядом за шкірою та здоров’ям на перетині поп-культури та розваг.
З моменту запуску в 2019 році шоу випускає новий епізод двічі на тиждень: у вівторок, відкриваючи завісу про тенденції, лікування та популярні продукти; і по п'ятницях, зустрічаючи гостей, в т.ч Хейлі Бібер, Селена Гомес, Джонатан Ван Несс, Емма Чемберлен і більше. Але для Джонсона ще ніщо не зрівняється з базою слухачів, яку вони створили.
«Соціальні медіа — це наша спільнота, — каже Джонсон. «Ми називаємо їх Glamgelenos, і ми відчуваємо, що культивували цю конкретну спільноту таким чином, щоб залучати слухачів, з якими ми дійсно хотіли б дружити в реальному житті».
Поки Джонсон планує свій наступний крок (що включає розробку кількох шоу, за сценарієм і без нього, на основі її досвіду в індустрії краси), ми поговорила з постійно зайнятою групою дефісів про те, як вона впоралася, вирізаючи перетин між красою та поп-культурою, в якій вона зараз процвітає. Прочитайте основні моменти.
Розкажіть мені про походження вашого інтересу до краси до того, як ви зробили це як кар’єру.
Моя мама була косметологом. Вона дала мені мій перший набір основних моментів. Відомо, що вона весь час робила мені завивку волосся, коли була маленькою дитиною, тож я дуже звикла до таких ситуацій, коли мені доводилося мовчати й робити щось, що певним чином змінило б мій вигляд.
Будучи косметологом, вона була одержима Хелловіном. Вона завжди була злою відьмою Заходу і влаштовувала мені ці вечірки на Хелловін від дитячого садка до старшого класу. Будучи донькою Джанет Джонсон, вона рано привчила мене до світу краси.
Я відчуваю, що цей досвід дав мені перевагу перед усіма моїми друзями. Через походження моєї мами я завжди шукав новий, крутий продукт. Пам'ятаю, як у сьомому класі йшов до школи з велетнем Спрей для обличчя Mario Badescu оскільки Гіларі Дафф згадала, що використала його в журналі. У 13 років я буквально бризкала рожевою водою в коридорі школи. Люди запитали: «Що ти робиш?» І я подумав: «Це туман для обличчя». Привіт?!«Це був мій перший спроба захопитися красою взагалі.
Розкажіть мені про початок вашої кар’єри, від того часу, як ви переїхали в Лос-Анджелес, до моменту, коли ви потрапили в POPSUGAR у 2011 році.
Коли я закінчив середню школу, я дуже хотів переїхати до Лос-Анджелеса. Мої батьки не збиралися дозволяти мені це робити, тому я пішов до школи в TCU. Я вивчав журналістику, і під парасолькою журналістики був акцент на рекламі та зв’язках з громадськістю. Я пішов цим шляхом, тому що мене захопило те, як люди вирішують зробити покупку. Я також був одержимий ідеєю голлівудського публіциста, тож подумав: «Що ж, я переїду до Лос-Анджелеса, коли закінчу коледж, і я спробую залишити свій слід як телеведучий». Я хотіла бути Джуліаною Ранчіч, Райаном Seacrest.
Я переїхав до Лос-Анджелеса в 2009 році, через тиждень після закінчення коледжу. Я загарбував людей, щоб заробити на життя протягом хорошого, міцного року. Зрештою я потрапив на посаду офісного помічника в Rogers & Cowan, це досить престижна фірма зі зв’язків з громадськістю. Чудово у роботі у фронт-офісі те, що ти знаєш усе про всіх. Я доставляв щоденні газети кожному в офіс і мав будувати стосунки з цими владними піарниками. Я відчув, як працює виробництво подій, як працює реклама та кого потрібно знати, щоб орієнтуватися в цьому світі розваг.
Як з’явилася можливість для POPSUGAR і які уроки ви засвоїли в ті перші дні, які досі носите з собою?
Весь час, поки я працював у Rogers & Cowan, мій бос знав, що я приїхав до Лос-Анджелеса спеціально, щоб бути телеведучим. У мене на столі лежала фотографія Опри. Я постійно ходив на ці дивні прослуховування для речей, які були дуже погано оплачуваними і, ймовірно, нічого б не принесли.
На Media Bistro була публікація про роль у POPSUGAR. Я вважаю, що посада була «експерт з краси на камеру», але вони хотіли когось із журналістським досвідом, який могли писати власні сценарії, хтось, хто був захоплений красою та мав гарну особистість, на яку міг би бути камера. І я сказав: «Це мій робота.' У мене не було жодної роботи над камерою, тому я надіслав купу відео на YouTube, які зробив для свого жалюгідного каналу, і спочатку не отримав відповіді.
Це хороший урок того, що наполегливість є ключовою. Коли мені не відповіли, я відповів чотири рази. Останньою відповіддю було щось на кшталт: «Гей, я просто хотів побачити, чи ви просуваєтесь у цьому процесі». Крім того, ви бачили, що було виявлено, що Мерилін Монро та Елізабет Тейлор поголили обличчя, щоб їхній макіяж лягав більш гладко? Це популярне, трендове лікування, яке зараз відбувається в Голлівуді». Це було дермапланування, але це був 2011 рік, і на той час це було нечувано. Вони відповіли мені після цього електронного листа. Я не знаю, чи тому, що я насправді показав їм, що знаю, про що говорю, чи вони сказали: «Нам просто потрібно побачити цю дівчину, тому що вона писала нам чотири рази».
Моя робота в POPSUGAR була прямою: «Ти збираєшся робити принаймні три відео на день». І на той час POPSUGAR був єдиним медіа-видавцем для жінок, який йшов ва-банк на відео. Я пройшов прискорений курс за багато років до того, як хтось ще почав захоплюватися цифровими відеоіграми, і це дійсно дуже допомогло мені. Але в 2018 році я зрозуміла, що не хочу все життя бути Digital Beauty Girl. Я переїхав сюди, щоб працювати на камеру, продавати телевізійну програму. Мені насправді потрібно було зробити це. Тож я сказав POPSUGAR, що йду в січні 2019 року, а потім пішов у липні.
З цього моменту, як ви почали запускати "Gloss Angeles"?
Я хотів зробити подкаст. Мені здається, я просто був одержимий серіалом. Я почав думати про це й подумав: «Можливо, має сенс мати співведучого», тому я звернувся до Сари Тан, директора з краси в НПЗ29. Деякий час ми ходили туди-сюди, намагаючись вирішити, коли підійде правильний час, і коли я повідомив їй, що звільняюся з роботи, я сказав: «Я відчуваю, що настав час». Вона сказала: «Так, я цілком згодна». Тож поки я був зайнятий тим, що вставляв шпильку у все в POPSUGAR, ми отримували логотип зробив. Ми з’ясовували, як взагалі створити подкаст. Усі ці маленькі шматочки почали збиратися разом. Я оголосив, що залишаю POPSUGAR у п’ятницю, а потім ми оголосили про «Gloss Angeles» наступного вівторка.
Етос «Gloss Angeles» відсуває завісу над тим, що люди в галузі знають, але багато людей, які слухають цей подкаст, не знають. Спочатку це було просто так: "Ми збираємося знімати лайно". Ми розважимося, поговоримо про наші улюблені продукти». Зараз це повний бізнес. Але я не думаю, що ми з Сарою коли-небудь вирішували робити це просто заради розваги. Ми завжди сприймали це як більший автомобіль для нас двох. У Сари є робота повний робочий день, а я маю кілька заробітків поза цією роботою. Але ми обидва дуже захоплені цим і хочемо, щоб він зростав і ставав ще більшим.
«Gloss Angeles» відомий тим, що пропонує практичні, веселі коментарі про ландшафт краси, який, звичайно, включає бренди, які його складають. Що потрібно, щоб стати видатним брендом краси сьогодні?
Зараз люди нічого не сприймають за чисту монету. Ви абсолютно повинні довести, що ваш продукт ефективний. Якщо ви засновник бренду знаменитостей, ви повинні довести, що справді знаєте, про що говорите. Ви не можете просто наклеїти своє ім’я на щось і очікувати, що люди більше це купуватимуть. І це справді повертається до розбудови громади.
Діарея Ндіайе з Амі Коле, наприклад, побудували щось таке особливе. Продукти не лише неймовірні, вона створила спільноту, де кожен відчуває себе поміченим. Я знаю, що вона родом Більш глянсовий, і як би я не любив і поважав Емілі Вайс, я відчував себе трохи винятково, якби ти не була цією прекрасною людиною з дитячим обличчям і ідеальною шкірою. Я кажу: «Ваш продукт, мабуть, не допоможе прикрити мою мелазму». Мені подобається коректор Stretch Concealer, але він може йти тільки так далеко.
Очевидно, Ріанна вбив його в просторі краси знаменитостей. Про неї навіть говорити не треба. Цифри говорять самі за себе. Селена Гомес робить дивовижні продукти з Рідкісна краса, і вона також працює свою дупу. Хейлі Бібер на цьому рівні. Я поважаю те, що вона просто прямо зараз DTC; Команда, якою вона оточувала себе, не тільки добре вміє робити, але й відповідає темам, про які говорять у спільноті краси. І вона була розумною: перш ніж запустити бренд засобів для догляду за шкірою, вона була в TikTok, вона була в Instagram, вона була в Vogue розповідаючи про свій догляд за шкірою, вона щотижня публікувала відео на YouTube. І всі три жінки зосередилися на створенні сильної спільноти людей. Я маю на увазі, що це не культ, але це може бути. Їхні споживачі моляться біля вівтаря цих брендів, і вони хочуть бути частиною спільноти цих брендів. Якщо у вас немає спільноти, я не бачу, як ви процвітаєте.
Якщо ви переглядаєте найяскравіші моменти своєї кар’єри, які важливі моменти для вас впадають у вічі?
У мене було шоу під назвою "Кірбі намагається' на POPSUGAR, і це шоу було краще, ніж будь-який інший серіал, який я вів на платформі. Це поставило мене на карту кількома різними способами. Це допомогло людям побачити мою особистість, і це допомогло мені створити підписку в соціальних мережах, зокрема в Instagram і Facebook. Але це також змусило мене помітити Freeform, тому що колишній віце-президент із соціальних мереж любив «Kirbie Tries». Завдяки цьому зв’язку я зміг провести для них кілька різних сегментів для їхньої «31 ночі» програмування. Якщо ви дивилися «31 ніч» у жовтні 2018 року, я був у купі цих міжсторінкових роликів. Я маю на увазі, що я буквально втілювала свою мрію — це був Хелловін на телебаченні.
Потрапити на «Today Show» було важливою подією. Це національне телебачення. Мені байдуже, що хтось говорить. Національне телебачення досі є золотим стандартом.
Моє перше друковане оповідання в Алюр була для мене мрія. Це було про CGI і те, як воно змінило індустрію макіяжу на кіно. Я дуже захоплений і розвагами, і красою, тому одруження з цими двома речами також дало мені багато можливостей.
Коли ми отримали Селену Гомес [про «Gloss Angeles»], коли вона запустила Rare Beauty у вересні 2020 року — я думаю, це пробудило багатьох людей. Звідти почався постійний потік людей, які запитували нас, чи можуть вони мати свого клієнта. Селена була стартовою для цього. Цього року з Хейлі Бібер змінили для нас буквально все. Я маю на увазі, якщо ви коли-небудь сумнівалися у впливі Хейлі Бібер, приходьте поговорити зі мною. Я навіть не можу тобі сказати. Її вплив не має меж. Після того, як вона вийшла, люди сказали: «О, гаразд». Нам потрібно зробити «Gloss Angeles» частиною нашої прес-стратегії».
Що вас зараз захоплює в індустрії краси?
Приплив змінюється. Увага буде приділятися менше Покоління Z. Бренди почнуть прокидатися і розуміти, що категорія жінок за 40 років — це сила, з якою потрібно рахуватися.
Покоління Z стало таким важливим. Я розумію, що бренди хотіли залучати людей на ранніх стадіях і підтримувати їхню вірність протягом усього життя. Але були ключові бренди, які існують десятиліттями, які повністю змінили всю свою стратегію, щоб зосередитися на поколінні Z, коли їхні продукти навіть не були виготовлені для покоління Z, і на цьому шляху вони втратили багато людей, які колись були їхньою ключовою демонстрацією — людей від 40 років і старше — тому що вони кажуть: «Я не бачу себе в цьому бренді більше».
Ми знаходимося в такому місці в часі, де є 40-річні люди, які 10 років тому дивилися YouTube релігійно, хто мав вирізані брови та деталізований ритм обличчя, хто використовував кожен Morphe палітра. І тепер вони помічають лінії і зморшки, вони роблять свій макіяж зовсім по-іншому. Це сегмент людей, які були в соціальних мережах протягом тривалого часу, але тепер вони старіють і хочуть знайти бренд, який дійсно задовольнить ці речі.
Я також дуже захоплююся телевізійною групою, яка виступає за кадром, і мені подобається, що соціальні мережі можуть висвітлити цих людей. Брати Лілі Джеймс стає Памелою Андерсон і зачіска, і макіяж, і автор протезів усі отримують свої квіти в соціальних мережах. Вони є такою ж частиною фільму, як і режисер чи виконавець головної ролі. Я дуже хочу продовжувати висвітлювати такі історії.
Це інтерв’ю було відредаговано та скорочено для ясності.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.