Спираючись на філософію теорії кольору та китайської медицини, Youthforia прагне створити кольорову косметику, яка дійсно корисна для шкіри.
Коли Фіона Чан вперше опинилася в Гонконзі, коли почалися карантинні заходи через пандемію, вона не могла передбачити, що протягом наступного року вона знайде компанію краси або випустить вірусний продукт. Але цей трансформаційний і невизначений період виявився продуктивним для підприємця, який заснував компанію косметики Молодіжна фортеця — плоди цих карантинних робіт — у 2021 році.
Youthforia розробляє свою продукцію таким чином, щоб бути унікальною серед інших на ринку, і це стосується як форми, так і функції: її головні SKU включають змінюють колір «масляні» рум'яна (вищезгаданий «вірусний продукт») і блиски для губ які магнітно з’єднуються, як Лего. Але, окрім яскравого, веселого зовнішнього вигляду, формули бренду також змінюють гру. Youthforia позиціонує себе на стику кольорової косметики та догляд за шкірою, застосовуючи більш цілісний підхід, який не ставить користувачів у положення жертвувати здоров’ям свого кольору обличчя заради швидкоплинної слави макіяжу.
«Чому ми просто визнаємо, що макіяж має бути шкідливим для вашої шкіри?» — запитує Чан під час нещодавнього телефонного інтерв’ю Fashionista. «А що, якби ви зробили макіяж, який був би справжнім добре для вашої шкіри?"
Це проста ідея, але вона також має потенціал перевернути багаторічне традиційне, застаріле мислення в косметичній промисловості. Для Чан, чий досвід пов’язаний не з красою, а з продажу технологій, концепція виникла з особистого досвіду: дорослішання, засновниця згадує, що вона із задоволенням пробувала різні образи макіяжу, але також мала погану звичку засинати, перш ніж встигла їх вимити вимкнено.
Тепер її бренд — спрощена редакція з п’яти частин праймера, спрею для фіксації, блиску для губ, рум’ян і пензля, що супроводжується, — це як ода її юнацьким проступкам шкіри. Youthforia продає себе як косметику, в якій можна спати.
На ранніх етапах розвитку бренду, каже Чан, вона особисто тестувала кожен лабораторний зразок, спавши в ньому. «Я знаю, що у мене просто є такі звички, — каже вона, — і я хотіла чогось такого, що, якби це сталося, я почувалася б добре». Не тільки є Продукти Youthforia безпечні для сну, але вони також містять корисні інгредієнти для догляду за шкірою, такі як зволожувачі та антиоксиданти.
«Коли я дивлюся на тюбик, я думаю, скільки переваг для догляду за шкірою я можу вмістити в цей тюбик? І мені подобається використовувати стільки переваг, скільки проблем зі шкірою, типів шкіри та вікових діапазонів», — пояснює Чен. «Я намагаюся по-справжньому подумати про те, як ми можемо бути інклюзивними на рівні формулювання... навіть те, як ми вибираємо форми молекул».
Це також означає, що, розробляючи свої продукти, Чан розглядає 13-річну дівчинку з акне так само, як і «її маму, якій за 60 і має зовсім інший набір проблем зі шкірою". Цілісний погляд та ідея поєднання переваг догляду за шкірою, каже Чан, бере свій початок у китайській медицині де «кожна дрібниця може вплинути на щось інше». Ідея про те, що проблеми не існують окремо, є потужним мотиватором для засновника.
Надано Youthforia
На додаток до черпання натхнення з принципів традиційної китайської медицини, Youthforia також покладається на теорію кольору, щоб повідомити про деякі аспекти своїх формул.
«Наш рожевий закріплюючий спрей рожевий, тому що, коли ви хворієте, ваша шкіра стає трохи зеленою», — каже Чан. «Наші зелені рум’яна є зеленими, тому що зелений протилежний рожевому, і це нейтралізує колір достатньо для зміни кольору», — пояснює вона свої вірусні рум’яна, що змінюють колір.
Ідеї Чана про красу викликали резонанс, зокрема, серед споживачів покоління Z, і бренд привернув увагу в соціальних мережах, насамперед через TikTok. Хоча засновниця каже, що до запуску Youthforia не була творцем контенту, вона стала ним «через необхідність».
«Я дійсно полюбив і ціную цей формат контенту, тому що у вас є вісім секунд, щоб донести свою думку. І кожного разу, коли ви створюєте контент, ви просите дозволу на час і увагу людей. Тож ви хочете зробити це вражаючим", - каже вона.
Через два роки після запуску Youthforia стала певною силою в кольоровій косметиці: у жовтні компанія розширила свою роздрібну торгівлю з напряму до споживачів до магазинів і онлайн-партнерство з Ульта. Чан каже, що очікує, що дохід у 2022 році зросте в чотири рази порівняно з попереднім роком.
«Щоразу, коли я довіряла своїй інтуїції або залишалася вірною тому, ким я є, і своїм сильним сторонам, це завжди робилося дуже добре», — каже Чан, розмірковуючи про уроки, які вона засвоїла після того, як стала засновником. «Бути самим собою насправді є відповіддю на все це. На будь-яке запитання ви можете довіряти своєму чуттю. Ви знаєте, що вам підійде... ваша подорож така унікальна і така правдива для вас».
Що стосується наступного шляху бренду, Чен каже, що вона уявляє собі світ, у якому споживачі зможуть створювати макіяж на все обличчя від початку до кінця, використовуючи лише продукти Youthforia. (На даний момент у центрі уваги – представлення основи, яку Чан розробляє з 2021 року.)
Чан також сповнений енергії та захоплений тим, що чекає майбутнє індустрії краси в цілому. Її надихає когорта перспективних засновників брендів і перспективи, які вони пропонують: «Багато нових брендів керують просто дуже пристрасні засновники, які походять із найрізноманітніших компаній фони. Просто вивчаючи культуру інших людей, їхній життєвий досвід і те, що вони використовують для краси з точки зору ритуалів, процедур чи інгредієнтів... Це супер цікаво».
Купуйте деякі з наших улюблених продуктів Youthforia в галереї нижче.
6
6 Зображення
Ппримітка про оренду: час від часу ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на прийняття нашими редакційними рішеннями.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.