Rouje Paris від Жанни Дамас, серед інших брендів, заснованих дівчатами "It", продають його онлайн і поза ним.
Фантазія знайдеться для кожного Tik Tok. Якщо ви прагнете до вкритого мохом існування в тихому лісі або в розкішній квартирі-хмарочосі, що височіє над Нью-Йорком, будьте впевнені, що алгоритм вас підтримує. Нещодавно моя власна сторінка «Для вас» почала заповнювати постійний потік «естетики французької дівчини» TikToks, який вирізнявся брудною червоною помадою, балконами Джульєтти та бризками Шанель №5 в мармурових ванних кімнатах. Я прокручую ці відео замість того, щоб практикувати власну французьку на Duolingo.
Зрозуміло, що я не один у цьому. У TikTok відео для «Стиль французької дівчини» і «Французька красуня» нарахували 372 млн 15 млрд (так, мільярд) переглядів відповідно. Міф про французьку дівчину — тому що цеєaміф — є одним із найстійкіших у світі моди та краси, принаймні тут, у Штатах. Він доступний і надійний, він виконує складне завдання існувати поза циклом трендів, залишаючись при цьому модним. Те, що нове покоління принесе його на свою соціальну платформу вибору, було неминучим.
За кадром – легіон типово французьких брендів, заснованих типово французькими дівчатами «It», які стали дизайнерами, у тому числі Анн-Лор Ме's Мюзьє Париж і Хлоя Аруш's Лулу де Сесон. Тоді є Жанна Дамас's Rouje Paris, яка зазнала значного зростання відтоді, як 30-річний Дамас заснував бренд у 2016 році. Зараз він запускає нові категорії та розширює свій зовнішній вигляд, одночасно продаючи фантазію французької дівчини по одній шовковій сукні з запахом. І ми будемо продовжувати його купувати.
Як і багато інших впливових людей, Дамас, колишня модель, яка виросла в 12-му окрузі Парижа, почала вести блог. Оскільки медіа-ландшафт змінився, і Damas став Instagram Зрештою вона використала свою яскраво виражену паризьку привабливість у угодах з такими брендами, як Comptoir des Cotonniers та & Other Stories. У 2016 році вона запустила Rouje як оригінальний цифровий бренд одягу для споживачів, а пізніше зважилася на косметику з окремою лінією макіяжу Les Filles en Rouje у 2018 році.
«Я хотів створити ідеальний гардероб для своїх друзів і себе, зосередившись на легких і позачасових предметах», — каже Дамас. «Я мав перевагу в тому, що Rouje не потребував багато коштів на початку, оскільки колекції були невеликими і не було великих витрат, пов’язаних із магазинами. Все розкупили досить швидко. У тому першому сезоні ми були лише командою з трьох!»
Дамас пояснює раннє зростання завдяки таким платформам соціальних мереж, як Instagram, де зараз у бренду майже 1 мільйон підписників. Це був чудовий спосіб побудувати глобальну спільноту, водночас досліджуючи, як може виглядати масштабування економної компанії з меншими фінансовими витратами. Сьогодні соціальні медіа залишаються в пріоритеті — Очевидно, що Rouje зараз у TikTok (як є Дамас) — але це не той рятівний круг, яким був колись.
У TikTok бренд публікує майстерне поєднання відео про стилістику та більше пов’язаних зі стилем життя «POV», безпосередньо поєднуючи свої твори з більшим досвідом французької дівчини. Кому краще це зробити, як не самій Дамас, яку іноді показують, коли вона робить деякі варіації на загалом круті паризькі речі: балансує на велосипеді в черевиках до колін, перетинає вулицю в гладкому плащі. Будучи чітким втіленням фантазії Джейн-Біркін, яка привертає споживачів до паризьких брендів одягу, Damas дає Rouje перевагу перед багатьма своїми конкурентами.
Щоб зрозуміти Руже та франкофільський комплекс у моді ще загальніше, потрібен урок історії розміром з макарони, повертаючись до масового зростання європейського туризму з Північної та Південної Америки протягом другої половини 19 ст століття. Дейрдре Клементе, історик і куратор американської матеріальної культури 20-го століття, пояснює, що Франція була вважався обов’язковим відвідуванням для будь-якого «культурного» американця аж до Великої депресії, коли подорожували за кордон зменшився. У певному сенсі, як з точки зору одягу, так і в іншому, французи були — є — усім, чим не були американці.
«Основна річ у відмінності між двома культурами та одягом, який вони виробляють, полягає в наступному є традиція та вдячність текстилю, яка ніколи не прижилася в США", - каже Клементе. «Те, як французи купують і споживають речі, принципово відрізняється від того, як це роблять американці».
Це все ще актуально, через півтора століття. Американці все ще масово стікаються до Парижа. Ми все ще намагаємося укладати наше волосся, як француженка, яка не могла потурбуватися про те, щоб мати фен; все ще намагається відшукати ту бездоганно пошиту пару прямих джинсів; все ще намагаються відтворити уніформу, якої у нас, загалом, немає.
За словами Клементе, традиційний французький гардероб вже давно складається лише з кількох основних речей — широких штанів, маленької чорної сукні, крутого костюма. Менше трендів, краще все інше: якість, посадка, стиль. Споживачі можуть відтворити естетику в теорії, але на практиці це важче реалізувати, коли цього не вистачає самому одязі. je ne sais quoi.
«Є ще щось таке знайоме au courant про [такі бренди, як Rouje], які змушують вас жити життям у такому одязі», — каже Кет Ворд, творець, який створює часто вірусний контент, орієнтований на моду та стиль під ручкою @glowupu. «Американські бренди не продають стиль життя, як це роблять французькі бренди. Ці бренди обіцяють шик. Усім їм також вдається бути сучасними, не скочуючись у відверту модність. Це змушує покупців відчувати, що одяг буде актуальним довше, що ніколи не є поганим».
Дамас описує Rouje як бренд, «де жінки створюють для жінок», а команда дизайнерів приділяє «велику увагу розвитку одяг, який підходить усім жінкам, віком і типами фігури" — однак, це викликає питання про включення розміру, оскільки бренд лише несе до американського розміру 12. (Тільки для Musier Paris від Anne-Laure Mais до 10 розміру.)
Хоча Rouje не оприлюднює свої фінансові показники, бренд значно розширився за шість років після його запуску. Для Damas фізичний досвід роздрібної торгівлі став пріоритетом: Rouje — це бренд стилю життя, каже вона, і клієнтам необхідно відчути це особисто. Вона часто заглядає у флагманський магазин бренду у 2-му окрузі Парижа — світлий і просторий магазин під її офісом, відкритий у 2019 році — і дивує покупців. Останніми роками з’явилися спливаючі вікна в Нью-Йорку та Лос-Анджелесі, а також у США та Азії, а також у Нью-Йорку та Лондоні.
Крім роздрібної торгівлі, попереду додаткове розширення категорії: Les Filles en Rouje представить просту лінію догляду за шкірою, що складається з трьох компонентів — миючий засіб, крем для обличчя та олія для обличчя — цієї весни. Damas хотів зберегти вузький асортимент, принаймні спочатку, щоб знову зосередитися на створенні меншої кількості кращих продуктів, які дуже прості у використанні. Такий французький шлях, як вам скаже будь-яка французька дівчина, яка вірить у міфи.
Rouje, як і будь-який ефективний роздрібний бізнес у 2022 році, – це досвід, місце призначення, комплексний стиль життя: відпочинок впевнений, він повідомляє покупцям, що ви можете бути лише на одну матову помаду чи яскравий блейзер від бістро в Сен-Жермен-де-Пре. Незважаючи на те, що це завжди поширювалося на таких лідерів соціальних медіа, як Instagram, TikTok ще більше занурює в себе, створюючи 360-градусну фантазію.
«Французькі дівчата знаходять красу в недоліках, і я думаю, що це справді обнадійлива перспектива, особливо для покоління Z», — каже Уорд. «TikTok також набагато більш органічний, ніж Instagram, і він дозволяє новому поколінню відчути те, що робить естетику французької дівчини такою захоплюючою. Хто б не хотів відчувати себе красивим без налаштування FaceTune своїх фотографій? Хто б не хотів почуватися стильним, не купуючи всі останні тренди?"
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.