Палетки для очей і губні помади – це невеликий спосіб зберегти спадщину для нового покоління.
Ласкаво просимо до нашої рубрики",Гей, швидке запитання,", де ми досліджуємо, здавалося б, випадкові події в індустрії моди та краси.
Whitney Houston від MAC Cosmetics колекція тут, і вона переповнена гіпергламом, ідеальними продуктами 1980-х років, з якими покійний вокаліст асоціюється донині. Процедура краси Х’юстон, відзначена сміливими димчастими очима та яскравими червоними та металево-коричневими губами, була такою ж знаковою, як і вона сама, протягом усіх десятиліть її слави. І тепер, коли це можна купити у розкішній золотій упаковці шанувальники можуть отримати невелику частинку її культу особистості, створеного разом із самим Whitney Houston Estate.
Х'юстонська лінія MAC давно розроблялася. Бренд анонсував колекцію більше року тому, у вересні минулого року, приурочену до виходу байопіку про Х'юстон "I Wanna Танцюй з кимось". Це також "те, що Вітні завжди хотіла зробити", невістка артиста та колишній менеджер Пет Х'юстон. розповів
Люди. «Я радий, що ми можемо зробити те, що, я знаю, їй сподобалося б».Якщо якийсь бренд косметики збирався втілити це в життя, то це MAC. Косметичний гігант співпрацював зі знаменитостями протягом десятиліть, ще до того, як приналежність знаменитостей до краси стала повсюдною. Це благодійність Viva Glam Ініціатива, яка збирає гроші та привертає увагу до ВІЛ/СНІДу, випускає колекції з 1994 року, в тому числі в партнерстві з такими живими легендами, як Ріанна, Леді Гага та нещодавно Розалія. Перший значний MAC посмертно запуск відбувся в 2012 році з a Лінія макіяжу з 28 елементів, натхненна Мерилін Монро.
Пізніше пішли інші покійні знаменитості, в тому числі Селена Квінтанілья з a діапазону, який відзначав 25-річчя її смертіі Алія, завдяки вірусній петиції шанувальників де покупці зайшли так далеко, що створили макети продуктів, які їм потрібні. Обидва відразу розкупили. Але експерти стверджують, що такі косметичні бренди, як MAC, займаються не тільки прибутком (хоча, так, вони робити заробляти гроші). Для маєтків деяких покійних діячів, як-от Х’юстон, палетки для очей і губні помади — лише один маленький, але не зовсім важливий спосіб зберегти їхню спадщину для нового покоління. Це також, дещо неотесано, добре для бізнесу.
«Ці посмертні запуски не обов’язково стимулюють гроші, але більше сприяють розбудові стосунків кількома способами», – каже Кірбі Джонсон, репортер краси та співзасновник подкасту краси Глянець Анджелес. «Якщо MAC і Есте Лаудер у вас чудові стосунки з кіностудією, чому б не попрацювати разом над просуванням фільму? Не кажучи вже про стосунки з фанатами, які важливі для бренду».
Далі Джонсон пояснює, що якщо такий маєток, як Х’юстон, хоче співпрацювати з макіяжем, йому може бути комфортніше з таким гігантом, як MAC, тому що вони знають, що все буде зроблено правильно. У випадку Х’юстона, упаковка піднесена, а формули – це те, що ви очікуєте від продукту MAC, каже Джонсон, і «ви не відчуваєте себе брендом як одного з трьох провідних світових брендів косметики, MAC бачить річний обіг понад 1 мільярд доларів із 500 незалежними магазинах.
«Мені здається, що на даний момент MAC є загальноприйнятим ім’ям, але дещо з цього може бути підйомом для збільшення охоплення або поінформованість про бренд серед шанувальників, що залишилися, або просто для збільшення споживчої цінності", - додає Джонсон. «MAC — це застарілий бренд; співпраця з такими іконами, як Селена, Алія та Вітні, позиціонує їх в одній категорії».
Однак посмертна співпраця не позбавлена ризиків. Як каже Джонсон, людини, для якої планується співпраця, більше немає, тож як вони можуть дати схвалення? У 2017 році, наприклад, Urban Decay отримав потік критики за колекцію Жан-Мішеля Баскія. («Художник, відомий своїми надзвичайно критичними поглядами на такі владні структури, як капіталізм, точно не випустив би палітру тіней для повік», — каже Джонсон.) «Ви повинні сподіватися, що той, хто керує маєтком, є тим, кому вони довіряють, і діє в інтересах померлого», — каже Джонсон.
Дійсно, шанувальники пізніх ікон, таких як Х’юстон, особливо захищають після їх смерті — що, зрештою, призводить до збільшення продажів. Cieja Springer, давній маркетолог моди та засновник "Знизу вгору!" подкаст, приписує це відчуття тому, що вона називає «жалком про бренд», що йде далі, ніж покупець каяття і, як правило, вражає тих, хто з ряду причин не був шанувальником артиста, коли він був живий. У випадку Покоління Z, яка зараз захоплює косметичну промисловість своєю зростаючою купівельною спроможністю, це просто тому, що вони ще не народилися.
«Щоб шанувальники не жили постійно з жалем про те, що не подарували артисту свої квіти, поки вони були тут, вони кинулися на це зараз, щоб не залишитися осторонь», — каже Спрінгер. «Зрештою, головне — не залишитися осторонь».
Завдяки посмертному запуску продукту шанувальники можуть знову (або вперше) придбати твір своєї улюбленої знаменитості. час) — і, як додає Джонсон, така можливість може більше не виникнути, що створює більше стимулів купувати продукт. Це особливо вірно у випадку таких фігур, як Алія чи Селена, які раніше не мали тривалого періоду слави мимохідь, "тому, можливо, шанувальники мали менше пам'ятних речей, які могли б придбати на знак своєї любові до обох артистів", каже Джонсон. Але з усіх пам’ятних речей і можливостей торгівлі чому саме макіяж?
«Незалежно від того, чи відома особа зараз активна у своїй сфері чи ні, існує скорочення, яке містить «вигляд» і палітру високовідомих і помітних у ЗМІ знаменитість, яка дає споживачеві можливість відтворити відомий образ або стиль, з яким вони ототожнюють себе або вважають за потрібне», – відповідає професор Стефан Канліан, голова FITунікальна магістерська програма для нових лідерів у секторі косметики та парфумерії. «Основна потреба в універсальній красі полягає в тому, що люди прагнуть копіювати зовнішність людини, яка, на їхню думку, має велику красу або стиль».
Зрештою, засоби для макіяжу доступніші, ніж, скажімо, модні речі для більшості шанувальників, особливо молодих. Джонсон наводить приклад Капсула HA HA HA Гаррі Стайлза для Gucci, яка починається від 235 доларів за пару смугастих шкарпеток із логотипом, а футболки – близько 750 доларів. «Буду об заклад, що більшість уболівальників користуються ним 20 доларів Приємний лак для нігтів замість цього", - зазначає вона.
«Більшість людей не можуть собі дозволити Шанель сумку, але вони можуть собі дозволити Бронзер Les Beiges", - каже Джонсон. «Щодо знаменитостей, які пішли з життя, ви не можете носити при собі запис, щоб показати, що ви фанат, але ви можете витягнути з сумки компактний компактний пристрій MAC Whitney Houston».
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.