Фото: надано брендом. Творчість: Брук Фрішер/Модниця
Ласкаво просимо до нашої рубрики",Гей, швидке запитання,", де ми досліджуємо, здавалося б, випадкові події в індустрії моди та краси.
До кінця року Алікс Ерл — найновіша мега-впливова особа в Інтернеті, який отримав майже 2 мільйони підписників у TikTok за місяць — опублікувала про свої найкращі покупки на Amazon у 2022 році. Серед світлового селфі, перед тренуванням і парфумів Cloud Аріани Гранде Mielle Organics' Олія м'яти розмарину, який, як кажуть, серед інших переваг стимулює ріст волосся.
«Я використовую це лише трохи більше місяця, і я вже бачу величезний ріст волосся», - сказав Ерл в її відео.
Тут почалася драма.
Mielle Organics є одним із компанії, що найшвидше розвиваються у зоні догляду за текстурованим волоссям. На ринку є все більше, але все ще обмежені варіанти для типів кучерявого та кучерявого волосся, а бренд, що належить темношкірим, став основним продуктом для багатьох темношкірих клієнтів з моменту його запуску в 2014 році. Це теж не нове
до вірусності: Розмариново-м’ятна олія широко розповсюджувалась і захоплювалася в Інтернеті темношкірими творцями. Але ця нова фанатська база, створена Earle (читай: білими жінками), викликає занепокоєння у деяких із його давніх шанувальників — і вони діляться цими занепокоєннями в соціальних мережах.По-перше, існує ймовірність того, що олія м’яти розмарину може бути повністю розпродана, коли вже є менша кількість продуктів для текстурованого волосся. Шанувальники зайшли так далеко, що (кумедно) застерігали людей від покупки продукту, стверджуючи (сфабриковані) побічні ефекти.
Тоді дехто хвилювався, що Earle представить бренд білим жінкам (у яких зазвичай пряме або хвилясте волосся) зрештою змусить Mielle змінити свою формулу, щоб привернути увагу цього нового користувача. Тут є прецедент: ми бачили, як деякі бренди текстурованого волосся змінюють формулу продуктів, коли вони зрозумів, що білі клієнти купують їх, неминуче роблячи його менш ефективним для кучерявого та кучерявого волосся - люблю SheaMoisture чудово зробив.
Олія м’яти розмарину створена для більш густого, кучерявого волосся. Оскільки новачки з прямим волоссям розбавили його, щоб змусити його працювати, клієнти Mielle хвилювалися, що бренд може наслідувати їхній приклад. Засновниця Монік Родрігес, однак, заявила, що не планує змінювати формули.
«Нещодавно було опубліковано кілька коментарів на цю тему, але я можу особисто вам гарантувати, що ми не вносимо жодних змін в інгредієнти», — написав Родрігес. «Я також хотів приїхати сюди спочатку, щоб прямо запевнити вас, що ми не плануємо змінювати формулу олії м’яти розмарину або будь-якого з наших продуктів».
Деякі користувачі TikTok зазначили, що це... розширення аудиторії врешті-решт може бути корисним для Mielle Organics.
«Зрештою, вони — компанія, і їхня мета — просувати продукт», — сказав @prettycritical у її відео про ситуацію. «Якщо [є пробіг продукту], це інформація, яку вони можуть показати інвесторам, щоб сказати, «Гей, наша компанія розвивається, досягає успіху». І тоді вони зможуть отримати ці інвестиційні гроші та масштаб вгору."
Принаймні, перевірені олія 10 доларів здається, ще не розпродано онлайн.
Зверніть увагу: час від часу ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на прийняття нашими редакційними рішеннями.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.